百度廣告準(zhǔn)則虛假夸大

一、絕對(duì)化用語

不得涉及“最”“國(guó)家級(jí)"“第一”“唯一”“no.1“&“頂級(jí)"等絕對(duì)化用語。

如最好、最大、首個(gè)、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)(頂尖/尖端)、極品、極佳(絕佳/絕對(duì))、獨(dú)家、獨(dú)家配方、XX網(wǎng)獨(dú)家等； 不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語；

二、借助新聞樣式

不得以新聞報(bào)道形式(包含并不僅限于中央電視臺(tái)、非央視知名媒體等)變相發(fā)布廣告，包括但不限于虛假新聞、報(bào)紙、暗訪等形式。

三、虛假證明

不得涉及虛假數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容。

四、成分虛假

不得涉及與事實(shí)成分不符的相關(guān)內(nèi)容。

無資質(zhì)報(bào)告不得誤導(dǎo)用戶以為產(chǎn)品不含任何添加成分的描述，包括但不限于“0添加/無添加/沒有添加”，如淀粉類食品宣稱“0糖”；酒宣稱“0酒精”；家居建材宣稱“0甲醛”等；

不得含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容的，含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；

五、有關(guān)功效/效果虛假

1、不得涉及暴力測(cè)試相關(guān)內(nèi)容。

如不得使用超出常識(shí)范圍和不符合商品使用場(chǎng)景的測(cè)試方式，證明某物品的堅(jiān)韌度或質(zhì)量，測(cè)試方式包括但不限于汽車碾壓、尖銳堅(jiān)硬物品刮劃、錘子敲砸、火燒、超重量測(cè)試、暴利撕扯測(cè)試質(zhì)量等；

2、不得涉及虛假實(shí)驗(yàn)相關(guān)內(nèi)容。

不得通過虛假實(shí)驗(yàn)或不符合常規(guī)使用場(chǎng)景的素材展示，來過度夸大產(chǎn)品效果；

3、不得涉及承諾效果相關(guān)內(nèi)容。

4、不得涉及無效退款相關(guān)內(nèi)容

如「無效退款/包退/包賠」、「無效免費(fèi)送/不要錢」，假x賠x，描述藥品不得涉及"7天無理由退換、不滿意包退"等

5、手百信息流及貼吧禁止推廣含有豐胸、壯陽、增高、補(bǔ)腎類的內(nèi)容；

6、不得涉及承諾保值升值相關(guān)內(nèi)容

7、非醫(yī)療廣告中不得涉及醫(yī)療相關(guān)內(nèi)容。

不得涉及醫(yī)療相關(guān)術(shù)語，包括但不限于：處方/藥方、藥用/藥物、中藥/藥材、醫(yī)用、醫(yī)學(xué)、抗生素、針管、聽診器、手術(shù)刀、癥狀、對(duì)癥、治療等病理性描述、痊愈等；

不得通過任何醫(yī)生形象、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、保障效果、前后對(duì)比、醫(yī)療專用標(biāo)識(shí)等內(nèi)容明示暗示醫(yī)療功效

非醫(yī)用的普通口罩不得涉及“抗菌”、“抗病毒”等描述

不得涉及幽門螺旋桿菌，對(duì)于消字號(hào)產(chǎn)品，在提交可殺滅或者抗幽門螺旋桿菌等證明文件后，也只能宣傳殺滅/抑制囗腔內(nèi)幽門螺桿菌，不能宣傳疾病治療，且不得涉及與“牙膏"產(chǎn)品相混淆的內(nèi)容；

六、價(jià)格虛假

1、對(duì)商品內(nèi)容的宣傳不得使用虛假、夸大、無法證實(shí)的描述，如“0利潤(rùn)”、“秒殺價(jià)”、“全網(wǎng)底價(jià)”、“錯(cuò)過再等一年”等。

2、直營(yíng)電商杜絕任何形式的“0元購(gòu)”的宣傳和推廣，如：免費(fèi)送、免費(fèi)領(lǐng)等。

3、不得出現(xiàn)嚴(yán)重低于市場(chǎng)價(jià)格的產(chǎn)品，如：低于市場(chǎng)價(jià)格50%的數(shù)碼產(chǎn)品，價(jià)格具體可參考（京東、蘇寧、天貓 、各品牌官網(wǎng)）。

七、虛假服務(wù)

1、不得涉及虛假支付方式相關(guān)內(nèi)容。

如不得宣稱0元下單、免費(fèi)下單、免單、下單不花錢等虛假支付方式；

2、不得刻意使用官方名義或標(biāo)志等做宣傳。

不得使用"新政策、大改革、政策放寬"類等虛假政策信息發(fā)布形式；

不得冒充公益、援助機(jī)構(gòu)、學(xué)校名義推廣產(chǎn)品，如入戶辦理中心、全國(guó)考試報(bào)名唯一/指定入口、XX官方入口、XX惠助工程、XX救助中心等；

不得出現(xiàn)“官網(wǎng)”、“官方”、“官薦”等涉嫌冒充官網(wǎng)/官方的內(nèi)容，如確實(shí)為客戶官網(wǎng)/官方版本，需添加官網(wǎng)/官方非限；

3、不得涉及虛假范圍相關(guān)內(nèi)容

不得涉及虛假地點(diǎn)范圍：誤導(dǎo)用戶只可在限定區(qū)域獲得相關(guān)權(quán)益，包括不限于：{地點(diǎn)}附近多少米、“距離xx米”、”距離xx公里；

注：房地產(chǎn)行業(yè)，正常描述樓盤位置屬于合理場(chǎng)景。

八、虛假頁面

1、不得涉及誘導(dǎo)下載或強(qiáng)下載的行為

不得通過欺騙行為引導(dǎo)用戶訪問受益鏈接，主要表現(xiàn)為在用戶無預(yù)期下誘使用戶在頁面點(diǎn)擊下載。比如不允許用戶點(diǎn)擊落地頁的任何地方都可下載，不允許在頁面設(shè)置“領(lǐng)取紅包”“點(diǎn)擊購(gòu)買”等騙取用戶下載APP的鏈接，違背了用戶的點(diǎn)擊預(yù)期；

不得出現(xiàn)“一鍵清理、立即使用、立即領(lǐng)取、確認(rèn)、知道了、取消、退出、關(guān)閉、跳過”等誘導(dǎo)網(wǎng)民點(diǎn)擊的彈窗樣式；

凡提供點(diǎn)擊下載功能的客戶，必須設(shè)置下載按鈕，且應(yīng)明確提示“下載”字樣，不得在未設(shè)置下載按鈕的區(qū)域提供點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)功能，再跳轉(zhuǎn)后不經(jīng)提示自動(dòng)下載APP，視頻，音頻，圖片等任何內(nèi)容；    

2、不得涉及虛假/偽造論壇、按鈕、通話、視頻界面等任何虛假頁面形式或內(nèi)容論壇。

不得使用虛假圖標(biāo)，包括“關(guān)閉”，“播放”，“未讀消息”， “評(píng)論”， “放大”， “下一頁”等無法點(diǎn)擊， 無法跳轉(zhuǎn)，不具備實(shí)際功能的圖標(biāo)形式；

不得涉及虛假高仿APP內(nèi)部更新提示內(nèi)容，如虛假「登陸、版本更新、網(wǎng)絡(luò)異常、數(shù)據(jù)加載失敗、青少年保護(hù)模式、家長(zhǎng)模式」；

不得涉及其他虛假通知提示，如短信到賬提示、“恭喜你中獎(jiǎng)了”；

九、內(nèi)容不一致

1、廣告推廣內(nèi)容需與營(yíng)業(yè)執(zhí)照范圍保持一致

2、廣告推廣內(nèi)容需與商標(biāo)證核定范圍保持一致

3、廣告中涉及的品牌/商標(biāo)信息需保持一致

4、廣告中店鋪信息等與廣告主或代投方保持一致

5、廣告中的活動(dòng)規(guī)則（如活動(dòng)時(shí)間等）前后表述需保持一致

6、LP網(wǎng)站中的外鏈必須與商家推廣主域保持一致

十、其他虛假

1、不得涉及其他有違客觀事實(shí)的虛假內(nèi)容

不得涉及“標(biāo)題黨”內(nèi)容誤導(dǎo)用戶；

不得涉及P圖等明顯虛假的內(nèi)容，如：大廈/地鐵/車站等P圖虛假戶外廣告；

百度廣告平臺(tái)非常重視廣告的真實(shí)性和可靠性，嚴(yán)禁虛假夸大宣傳。為了保護(hù)用戶權(quán)益，廣告內(nèi)容不能夸大產(chǎn)品功效和優(yōu)勢(shì)，也不能承諾無法兌現(xiàn)的收益。此外，利用權(quán)威機(jī)構(gòu)和專家進(jìn)行推薦也是不允許的，更不能涉及欺詐行為。當(dāng)然，違反廣告法的其他規(guī)定也不行，比如使用低俗、不良信息等內(nèi)容。總之，百度廣告平臺(tái)要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)可靠，不能有任何虛假宣傳或誤導(dǎo)用戶的行為。只有這樣，才能提高用戶對(duì)廣告商品的信任度和認(rèn)可度，提升用戶體驗(yàn)。

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