百度開屏廣告PDB售賣方案

一、PDB

名詞解釋：PDB(Programmatic Direct Buying)，是指廣告主通過平臺程序化對接的方式，按照“約定價格”購買“約定數(shù)量”媒體資源的一種廣告資源采買方式。

采購流量模式：按照雙方約定好的流量100%采購，不支持退量

優(yōu)先級：CPT輪播=CPM-GD=PDB>品牌Always>CPM補余>PD

售賣方式：按CPM進(jìn)行售賣，并承諾每天預(yù)訂量

特殊說明：4個特殊節(jié)點不售賣，包含6月18日、11月10日、 11月11日、 12月12日

物料要求:每次投放物料套數(shù)，原則上不低于5套

百度開屏廣告PDB刊例價格參考：（獲取具體實收折扣等最新信息，請與您的營銷顧問聯(lián)系）

百度開屏廣告PDB溢價比例：

百度開屏PDB凈單價= 樣式基礎(chǔ)單價 ×(1+地域定向) ×(1+社會屬性定向) ×(1+興趣屬性定向)×(1+終端定向)

備注:

1.支持提前1個月預(yù)定流量，并承諾每日預(yù)定流量

2.當(dāng)客戶選擇不同級別地域定向時，取最高溢價系數(shù)，例如定向北京和天津，則取溢價系數(shù)30%

3.定向廣東省時不包括廣州和深圳兩個城市，如需包括兩者或其一則取溢價系數(shù)30%

4.終端定向時，僅IOS端做溢價處理

二、百度開屏廣告PDB產(chǎn)品兜底機(jī)制

兜底機(jī)制：百度開屏廣告PDB產(chǎn)品投放過程中，系統(tǒng)設(shè)置兩層兜底機(jī)制，確保產(chǎn)品保量投放

第1層，如程序化接口投放失敗，會觸發(fā)廣告主訂單推廣計劃中所設(shè)置手工PDB推廣單元，當(dāng)媒體合作方出現(xiàn)返回延遲或系統(tǒng)錯誤時，百度會向用戶下發(fā)手工PDB推廣單元物料；

第2層，如手工設(shè)置PDB推廣單元投放失敗，會觸發(fā)廣告主訂單推廣計劃中系統(tǒng)默認(rèn)推廣單元，進(jìn)行百度廣告投放。

三、百度開屏PDB補量、退款及監(jiān)測說明

補量規(guī)則：因百度開屏自身原因，導(dǎo)致承諾廣告主曝光量不足才可補量，補量比例1:1

補量說明：

1.指定期限內(nèi)(至遲不超過本協(xié)議合作時間結(jié)束后的30日內(nèi))就差額部分予以補發(fā)

2.其他補量需求，須申請并特批確認(rèn)后，才可進(jìn)行補量

補量計算：以百度統(tǒng)計數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，推廣計劃展現(xiàn)量不足預(yù)定量95%則判定為需要補量

退款規(guī)則說明：因產(chǎn)品具有時效性，一經(jīng)售出無法進(jìn)行二次轉(zhuǎn)賣，故本合同簽署后，廣告主不得以任何理由拒絕付款，付款后亦不得以任何理由要求退款。

監(jiān)測規(guī)則說明：百度開屏廣告PDB投放時，所使用的監(jiān)測需要由廣告主系統(tǒng)配置并通過程序化接口投放，原有在百度平臺配置監(jiān)測僅能監(jiān)測兜底推廣單元數(shù)據(jù)。若因廣告主系統(tǒng)配置錯誤，導(dǎo)致監(jiān)測數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常，不屬于百度責(zé)任。

百度開屏廣告PDB售賣方案是一種更加高級和定制化的廣告投放方案。該方案結(jié)合了CPM（千次曝光）計費方式和PD（按效果付費）的投放模式，為廣告主提供更加全面和靈活的廣告服務(wù)。

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