百度廣告推廣：智能放量

一、「智能放量」的價(jià)值與優(yōu)勢

1.原定向方式:

原電商推廣平臺(tái)的定向模塊分為“手動(dòng)定向”(包括興趣標(biāo)簽、意圖詞和人群包等)及“自動(dòng)定向”。“興趣意圖”定向是客戶的意圖表達(dá)，對于明確定位目標(biāo)用戶畫像的客戶可精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群，而“自動(dòng)定向”由檢索系統(tǒng)的各種召回支路組成，從系統(tǒng)的角度根據(jù)投放商品信息尋找目標(biāo)人群，優(yōu)勢少?zèng)]有被充分發(fā)揮。

2.新「智能放量」定向方式:

高價(jià)值結(jié)合原兩種定向方式的優(yōu)勢，平臺(tái)將興趣意圖定向和自動(dòng)定向進(jìn)行解耦，支持復(fù)選，從而上線「智能放量」模式，希望幫客戶達(dá)到“1+1>2”的投放效果。

從平臺(tái)逐步自動(dòng)化、智能化投放，打開定向的約束，由系統(tǒng)幫助廣告精細(xì)化找人。“興趣意圖詞”會(huì)作為投放者輸入給平臺(tái)的商品受眾意圖表達(dá)，系統(tǒng)將結(jié)合“意圖詞”+“自動(dòng)定向”信息，充分尋找到目標(biāo)用戶，幫助廣告跑量，并達(dá)成更好的投放效果。

二、「智能放量」優(yōu)質(zhì)案例

1.「批量新建計(jì)劃」優(yōu)質(zhì)案例1-商品計(jì)劃

某文體器材行業(yè)客戶:

開始使用「智能放量」后消費(fèi)環(huán)比增長89.88%。使用前周消費(fèi)32.41W元，使用后周消費(fèi)61.54W元

2.「批量新建計(jì)劃」優(yōu)質(zhì)案例2-商品計(jì)劃

某藥品行業(yè)客戶:

開始使用「智能放量」后消費(fèi)環(huán)比增長1309.08%。使用前周消費(fèi)6.03W元，使用后周消費(fèi)84.9W元

3.「批量新建計(jì)劃」優(yōu)質(zhì)案例3-直播間計(jì)劃

某藥品行業(yè)客戶:

開始使用「智能放量」后消費(fèi)環(huán)比增長70.04%。使用前周消費(fèi)0.75W元，使用后周消費(fèi)1.33W元

三、怎么使用「智能放量」?

電商推廣平臺(tái)-->新建/批量新建計(jì)劃-->定向設(shè)置-->智能放量-->選擇【開啟】

注:開啟「智能放量」創(chuàng)建成功后的計(jì)劃，不支持編輯關(guān)閉。

四、Q&A

Q:「智能放量」開啟后會(huì)對自己的目標(biāo)人群有稀釋嗎?

A:選擇開啟「智能放量」，是為了幫助客戶打開定向的約束，由系統(tǒng)幫廣告找人群。而興趣意圖定向可作為廣告主輸入給平臺(tái)的商品受眾意圖表達(dá)，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合二者的信息充分尋找目標(biāo)用戶幫助廣告拿量。

Q:如果使用【智能放量]過程中出現(xiàn)badcase，如何解決?

A:如果有badcase，可以反饋給您的對接銷售或運(yùn)營同學(xué)，為您及時(shí)反饋至問題反饋接口處理。

智能放量是百度廣告推廣中的一種智能投放技術(shù)，它可以根據(jù)廣告主的需求和預(yù)算，自動(dòng)調(diào)整廣告的投放規(guī)模和出價(jià)策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。智能放量的工作原理是通過機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析，自動(dòng)識別和預(yù)測用戶的興趣和行為，將百度廣告投放到最有可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的目標(biāo)受眾中。同時(shí)，智能放量還可以根據(jù)廣告主的預(yù)算和投放目標(biāo)，自動(dòng)調(diào)整廣告的出價(jià)和投放規(guī)模，避免廣告預(yù)算的浪費(fèi)和過度投放。

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