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百度廣告推廣：智能放量
發布時間：2024-01-08 14:41:05
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（172）
一、「智能放量」的價值與優勢
1.原定向方式:
原電商推廣平臺的定向模塊分為“手動定向”(包括興趣標簽、意圖詞和人群包等)及“自動定向”。“興趣意圖”定向是客戶的意圖表達，對于明確定位目標用戶畫像的客戶可精準定向目標人群，而“自動定向”由檢索系統的各種召回支路組成，從系統的角度根據投放商品信息尋找目標人群，優勢少沒有被充分發揮。
2.新「智能放量」定向方式:
高價值結合原兩種定向方式的優勢，平臺將興趣意圖定向和自動定向進行解耦，支持復選，從而上線「智能放量」模式，希望幫客戶達到“1+1>2”的投放效果。
從平臺逐步自動化、智能化投放，打開定向的約束，由系統幫助廣告精細化找人。“興趣意圖詞”會作為投放者輸入給平臺的商品受眾意圖表達，系統將結合“意圖詞”+“自動定向”信息，充分尋找到目標用戶，幫助廣告跑量，并達成更好的投放效果。
二、「智能放量」優質案例
1.「批量新建計劃」優質案例1-商品計劃
某文體器材行業客戶:
開始使用「智能放量」后消費環比增長89.88%。使用前周消費32.41W元，使用后周消費61.54W元
2.「批量新建計劃」優質案例2-商品計劃
某藥品行業客戶:
開始使用「智能放量」后消費環比增長1309.08%。使用前周消費6.03W元，使用后周消費84.9W元
3.「批量新建計劃」優質案例3-直播間計劃
某藥品行業客戶:
開始使用「智能放量」后消費環比增長70.04%。使用前周消費0.75W元，使用后周消費1.33W元
三、怎么使用「智能放量」?
電商推廣平臺-->新建/批量新建計劃-->定向設置-->智能放量-->選擇【開啟】
注:開啟「智能放量」創建成功后的計劃，不支持編輯關閉。
四、Q&A
Q:「智能放量」開啟后會對自己的目標人群有稀釋嗎?
A:選擇開啟「智能放量」，是為了幫助客戶打開定向的約束，由系統幫廣告找人群。而興趣意圖定向可作為廣告主輸入給平臺的商品受眾意圖表達，系統會結合二者的信息充分尋找目標用戶幫助廣告拿量。
Q:如果使用【智能放量]過程中出現badcase，如何解決?
A:如果有badcase，可以反饋給您的對接銷售或運營同學，為您及時反饋至問題反饋接口處理。
智能放量是百度廣告推廣中的一種智能投放技術，它可以根據廣告主的需求和預算，自動調整廣告的投放規模和出價策略，以實現最佳的廣告效果。智能放量的工作原理是通過機器學習和大數據分析，自動識別和預測用戶的興趣和行為，將百度廣告投放到最有可能產生轉化的目標受眾中。同時，智能放量還可以根據廣告主的預算和投放目標，自動調整廣告的出價和投放規模，避免廣告預算的浪費和過度投放。
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