百度廣告：百度電商推廣平臺初投詳解

一、背景介紹

度小店作為22年戰略級產品，是電商商家經營首選

項目背景:閉環電商業務近兩年增長顯著，23年將持續發力“商家+在線支付”交易模式，提升閉環商家投放規模，建立客戶在百度持續經營、用戶在百度滿足購買需求的心智;整合百度搜索和信息流流量，自動匹配用戶購買需求和客戶商品信息，滿足用戶在百度多場景下的購物需求，提升閉環商家對百度流量利用率;電商推廣平臺會創建獨立的電商模型，提升優化效率及效果:

二、產品介紹

1.百度電商推廣平臺:廣告電商一體化平臺，滿足商家高效推廣需求

全新平臺:百度營銷首頁-服務市場-營銷工具-百度電商推廣

優勢一:信息流&搜索單獨投放→全面覆蓋流量協同

此前閉環電商客戶需要分別在百度搜索廣告和百度信息流廣告投放端操作投放，且超過90%客戶和98%商品未觸達搜索的電商場景;電商推廣平臺整合百度搜索廣告和百度信息流廣告場景，自動匹配用戶購買需求和客戶商品信息，提升閉環商家對百度流量利用率

優勢二:整合電商營銷能力滿足商家高效推廣需求

整合度小店、健康商城商品推廣和直播帶貨營銷場景，根據客戶自提商品信息(商品名稱、類目等)、落地頁信息、創意標題描述等智能匹配商品相關的流量，通過ocpc模型控制轉化效果

百度電商推廣平臺消費與ROI趨勢:搜索消費占比30%+，整體ROI>1

2.百度電商推廣平臺|流程概述

3.百度電商推廣平臺|優勢覆蓋

三、操作指導

1.百度電商推廣平臺|操作總覽

2.百度電商推廣平臺|投前流程介紹

(1)開戶:新開行業為直營電商的賬戶

(2)充值:渠道總代、二代在百度營銷后臺-財務中心對【電商推廣資金】包進行充值

(3)店鋪綁定流程:與現在相同

①基木魚開店:基木魚操作，賬戶中心披露綁定關系

②健康商城:健康商城側操作，賬戶中心不披露

③直播:線下名單操作，賬戶中心披露綁定關系

3.百度電商推廣平臺|投放操作指導|平臺入口

入口:百度營銷首頁-電商推廣(行業為直營電商的賬戶才能享有入口)

4.百度電商推廣平臺|投放操作指導|新建計劃

（1）新建計劃:選擇推廣對象

 商品:支持投放賬號已綁定的度小店店鋪、百度健康商城店鋪的商品詳情頁

（2）新建計劃:選擇推廣對象→計劃設置

①選擇商品:點擊「添加商品」側拉窗口彈出賬號已綁定店鋪的有效商品;「點擊添加」按鈕可選擇該商品(前提是已經綁定店鋪)

②出價模式:支持控成本模式和放量模式兩種選擇;

控成本模式:即ocpc出價

放量模式:基于所設置的預算，探索盡可能的轉化

③轉化目標:根據所選商品的支付方式顯示轉化目標，對應轉化出價為ocpc出價

度小店在線支付:支持商品支付成功、訂單提交成功

百度健康商城:僅支持商品支付成功

（3）新建計劃:選擇推廣對象→定向設置

按自己投放習慣去設置對應定向即可(注:興趣意圖定向僅針對信息流流量生效)。

關鍵詞包:如您希望更好的投放“搜索廣告流量”，建議您啟用搜索關鍵詞包做投放。

補充:【智能放量】目前在放量階段，尾號1賬號可見，其他賬號預計6月下旬可以使用。

（4）新建計劃:選擇推廣對象→創意設置(支持的創意類型:程序化創意/自定義創意)

A.程序化創意

①商品標題:即創意標題，用于廣告創意展現

②商品描述:

用于廣告創意展現

系統根據商品信息默認推薦描述，支持客戶修改

③商品素材:

支持橫版視頻、豎版視頻、大圖、小圖素材的上傳

賬戶下百度搜索廣告推廣、百度信息流廣告推廣、電商推廣的素材可共用

④品牌信息:用于百度廣告左下角品牌信息展示

B.自定義創意

①品牌信息:用于廣告左下角品牌信息展示

商品標題:即創意標題，用于廣告創意展現

②自定義創意組合:支持自定義商品標題+商品描述+商品素材的組合

③點擊添加創意，則新建組合創意

（5）新建計劃:選擇推廣對象→計劃設置

①選擇主播:下拉選擇賬號已綁定的百家號主播

②出價模式:支持控成本模式和放量模式兩種選擇;

控成本模式:即ocpc出價

放量模式:基于所設置的預算，探索盡可能的轉化

③轉化目標:支持直播間觀看、直播間停留、直播間關注、直播間商品按鈕點擊、直播間成單、加入購物車成功、商品詳情頁到達、店鋪內停留8種方式，轉化出價為ocpc出價

（6）新建計劃:選擇推廣對象→創意設置(支持的創意類型:直播間實況/程序化創意/自定義創意)

①直播間實況:

若使用該創意類型，在直播期間，點擊廣告后將展示您的直播間畫面。

需上傳標題、直播間封面(大圖)、品牌信息

②程序化創意:

若使用該創意類型，則支持批量上傳標題、圖片和視頻，系統將根據標題*圖片(視頻)樣式的最優組合，對不同流量進行不同展現。

需上傳標題+商品素材+品牌信息

③自定義創意:

若使用該創意類型，系統將根據您組合的創意進行優選投放

需自行上傳對應素材的創意組合

5.百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理

（1）推廣管理首頁

①店鋪名:若當前店鋪體驗分未達標，會披露提醒

②賬戶名:對應的賬戶狀態提醒

③賬戶余額和日預算設置情況

（2）百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理|計劃管理

A.操作欄

①單行操作欄支持計劃編輯、復制、操作日志、刪除

②可批量操作計劃復制、狀態、預算、出價、推廣日期、時段、地域等基礎設置

③狀態支持“審核狀態”“保障標識”等提示

B.計劃列表

①除全部計劃列表，支持分商品和直播間查看計劃列表

②支持根據商品、主播聚合查看計劃

（3）百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理|操作日志

針對單條計劃點擊【日志】按鈕，打開操作日志抽屜頁面。

頁面內信息包含:計劃名、篩選欄、下載按鈕、展示區域

操作時間:支持快速選擇:今天、昨天、最近7天(默認)、最近14天、最近30天、上個月的記錄;也可手動選擇(上限最近3個月)

操作對象:支持賬戶、計劃維度做相應的篩選查看。

操作動作:默認不限動作;記錄并支持選擇計劃、定向、創意的增刪改操作

注:當您想要快速恢復原默認設置時，也可以直接點擊右側“恢復默認”完成。

（4）百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理|賬戶中心

點擊跳轉到當前賬號的賬戶中心

賬戶概況:會顯示當前的電商推廣狀態、已綁定的基木魚電商店鋪、以及是否完成資質審核

賬戶綁定:新增基木魚電商綁定管理，顯示已綁定的基木魚電商店鋪

（5）百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理|財務中心

點擊跳轉到當前賬號的財務中心

 新增電商推廣相關的資金明細、充值等功能(注:目前不支持其他平臺資金轉入通投平臺，大家充值時一定要選對【電商推廣資金】分類)。

（6）百度電商推廣平臺|投放操作指導|推廣管理|數據報告

①賬戶報告

數據指標:不區分搜索、信息流流量來源

核心指標:基礎數據+轉化數據

細分維度:賬戶粒度聚合展示，支持計劃報告維度

自定義列：支持創意報告維度，自主添加對應數據指標，同時可以直接拖拽指標入“已添加”模塊中。

②計劃報告

數據指標:同賬戶報告

維度:計劃粒度聚合，支持不同地域(省)、不同計劃類型(商品/直播)的篩選

③創意報告-組合數據

數據指標:不同創意組合的基礎數據+轉化數據

維度:創意組合粒度聚合，支持不同計劃篩選查看;

詳細數據:具體的視頻/圖片信息可下載明細

元素類型選擇:標題、小圖、大圖、豎版視頻、橫版視頻、描述

數據指標:不同元素的基礎數據+轉化數據

維度:不同元素類型的數據聚合，支持不同計劃篩選查看;

詳細數據:可通過篩選查看同一元素的數據情況，也可下載明細，查看詳細的元素信息

④直播間報告

數據指標:基礎數據+轉化數據

維度:直播間粒度聚合，同一個直播間對應多個計劃，支持不同地域(省)的篩選

⑤商品報告

數據指標:基礎數據+轉化數據

維度:商品粒度聚合，同一個商品對應多個計劃，支持不同地域(省)、不同店鋪類型(度小店/健康商城)的篩選

6.百度電商推廣平臺|新功能|視頻報告、一鍵起量報告

一鍵起量報告:便于針對開啟“一鍵起量”的客戶展示對應計劃轉化信息。(*注:目前“一鍵起量在測試期，預計8月全量)

視頻報表:便于客戶了解復盤更多視頻素材效果，維度對齊信息流上線視頻報表，幫助大家做多維度視頻效果復盤。

7.百度電商推廣平臺|新功能|視頻庫支持「AI數字人」

視頻庫-支持數字人視頻投放使用:支持客戶在“視頻庫”直添加AI數字人視頻，便于客戶使用數字人錄屏視頻，提高投放效率。

8.百度電商推廣平臺|投放操作指導|即將上線功能(預告)

（1）一鍵起量(預計8月上旬上線)

支持在創編和推廣頁面開啟使用，幫助計劃有效通過冷啟。

（2）搜索渠道(預計8月上旬上線)

支持設置“搜索渠道”流量進廣告投放。

（3）診斷-潛力計劃(測試中，完成尾號0、1、2賬戶放量，預計8月初全面上線)

“潛力計劃”是指7日轉化達到20單以上計劃，在整體賬戶中具有一定的跑量、轉化優勢能力的計劃。與相同一級類目下，最近一天消耗排名靠前的標桿計劃相比，潛力計劃的各項與標桿差距閾值超過10%，有較大的可優化價值。平臺通過“診斷”分析，可以為您快速識別，您可以通過參考診斷建議對潛力計劃做相關優化動作，從而達到加強整體賬戶營銷轉化收益的作用。

（4）診斷-商品/直播間診斷(測試中，預計8月中下旬上線)

核心功能1:為核心數據的披露與分析，通過展示學習期通過計劃的計劃數量和計劃消耗占比在當前、行業平均、標桿、較行業平均、較標桿5個維度的數據，給出更為科學的診斷建議。如系統建議您提高在投計劃的出價，提升在投計劃學習期通過率，增加學習期通過計劃數量，您可以一鍵直達「批量基建工具」，進行更好的優化。

核心功能2:賦予基建豐富程度的綜合診斷，通過展示在投計劃的計劃數量、不同標題數量、不同視頻數量、不同定向數量在當前、行業平均、標桿、較行業平均、較標桿5個維度的數據，給出更為科學的診斷建議，系統將給出相同類目的行業參考，您可以一鍵直達「批量基建工具」，進行更好的優化。

四、標桿案例

百度電商推廣平臺|標案案例|配合使用搬家工具，快速起量

使用計劃快速搭建助手過渡到電商推廣平臺，消費2天破萬，3天達3.8萬+，消費ROI 1.4

通投整體

2天度過冷啟，3天突破消費3.8萬，日均ROI 1.4

搜索消費穩定期占比在20%-30%左右

五、Q&A

Q:百度電商推廣平臺產品邏輯

A:智能觸發，主要根據客戶自提的商品信息(商品名稱、類目等)、落地頁信息、創意標題描述等智能匹配商品相關的流量，通過ocpc模型控制轉化效果;商品詳情頁質量越好，對觸發越有利

Q:客戶能否控制搜索&信息流流量以及消耗比例

A:不可控制，客戶不感知搜索、信息流的消費分布，不建議單方面提升一個產品線的消費;系統會根據效果調控不同流量位的出價，保證計劃整體的效果

Q:優化師后續主要優化方向

A:重點優化創意素材、優化商品質量(商品名稱、落地頁信息更豐富);原有信息流優化手段在該平臺仍然適用

Q:可否使用人群包

A:支持定向人群包，暫時不支持排除人群包

Q:如何加快客戶冷啟效率

A:在冷啟期持續基建，策略會持續優化提升冷啟效率

Q: 如果詞或者創意上出現badcase，如何解決

A: 如果有badcase，會給予屏蔽通道，by 周反饋至接口處理

百度電商推廣平臺是一個能夠幫助廣告主在百度搜索結果中展示商品信息的平臺。通過這個平臺，廣告主可以將自己的商品投放到百度搜索結果中，吸引潛在消費者進入自己的店鋪或購買商品。它可以幫助廣告主快速地了解和掌握平臺的投放技巧和策略。

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