百度廣告：百青藤應(yīng)用直投產(chǎn)品介紹

一、什么是應(yīng)用直投？

營(yíng)銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣，選擇Android端投放的客戶可通過(guò)開(kāi)啟應(yīng)用商店直投功能，實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊下載按鈕后跳轉(zhuǎn)到手機(jī)應(yīng)用商店后直接進(jìn)入到推廣應(yīng)用的詳情頁(yè)進(jìn)行下載和安裝。

二、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1.明顯縮短下載安裝轉(zhuǎn)化路徑，用戶點(diǎn)擊廣告后可直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店一鍵實(shí)現(xiàn)“下載+安裝”，減少因操作步驟過(guò)長(zhǎng)而帶來(lái)的轉(zhuǎn)化損失

2.平均激活轉(zhuǎn)化率提升30%+，可有效提升轉(zhuǎn)化量

（1）普通安裝路徑

未開(kāi)啟應(yīng)用直投功能時(shí)，各廠商對(duì)第三方來(lái)源的應(yīng)用安裝進(jìn)行了攔截，權(quán)限詢問(wèn)、安全提示、反復(fù)確認(rèn)拉長(zhǎng)轉(zhuǎn)化路徑，點(diǎn)擊到激活至少需要六步（點(diǎn)擊下載->下載完成->提示是否允許安裝->進(jìn)入安全認(rèn)證->選擇是否去商店安裝->繼續(xù)安裝），用戶的下載&安裝行為容易中斷，影響激活-次留轉(zhuǎn)化指標(biāo)。

（2）應(yīng)用直投安裝路徑

開(kāi)啟應(yīng)用直投后點(diǎn)擊到激活只需要三步（點(diǎn)擊下載->確認(rèn)安裝->安裝完成），極大提升廣告的激活轉(zhuǎn)化率。

三、適用范圍

客戶范圍：營(yíng)銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣，且使用點(diǎn)擊歸因（非渠道包歸因）

操作系統(tǒng)：Android

手機(jī)品牌：OPPO、VIVO、華為、小米、三星、魅族

四、【重要】前提條件

1.請(qǐng)確保使用點(diǎn)擊歸因，如果使用渠道包歸因，轉(zhuǎn)化數(shù)無(wú)法歸因到百度，將影響真實(shí)廣告歸因數(shù)據(jù)，導(dǎo)致廣告跑不出量

2.請(qǐng)確保推廣應(yīng)用已經(jīng)在主流應(yīng)用商店上架，如在某手機(jī)品牌未上架會(huì)造成跳轉(zhuǎn)到該商店后用戶無(wú)法下載安裝，沒(méi)有轉(zhuǎn)化

3.請(qǐng)確保在百度投放包名稱和在應(yīng)用商店上架的一致，否額跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店后用戶無(wú)法下載，沒(méi)有轉(zhuǎn)化

五、投放流程

1.計(jì)劃層級(jí)：營(yíng)銷目標(biāo)選擇「應(yīng)用推廣」，選擇應(yīng)用Android，選擇或搜索渠道包，打開(kāi)應(yīng)用商店直投開(kāi)關(guān)，將優(yōu)先跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店詳情頁(yè)進(jìn)行下載安裝，跳轉(zhuǎn)失敗將使用原下載鏈接下載

2.單元層級(jí)：應(yīng)用直投在計(jì)劃層級(jí)開(kāi)啟后，單元層級(jí)手機(jī)品牌默認(rèn)全選不限，當(dāng)在某手機(jī)品牌未上架時(shí)，需要在手機(jī)品牌-自定義處取消對(duì)應(yīng)的品牌，否則在未上架手機(jī)品牌商店無(wú)法下載安裝

六、常見(jiàn)問(wèn)題

1.應(yīng)用直投支持的手機(jī)品牌？

主流品牌均已支持，對(duì)于支持的手機(jī)品牌也必須在該品牌的應(yīng)用商店上架，才能使用應(yīng)用直投，如果在該商店沒(méi)有上架，投放時(shí)也請(qǐng)屏蔽掉該品牌

2.如果在某手機(jī)品牌的應(yīng)用商店沒(méi)有上架，但還使用應(yīng)用直投會(huì)有哪些問(wèn)題？

用戶點(diǎn)擊廣告后，仍然會(huì)跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店，但商店會(huì)提示該應(yīng)用未上架，本次點(diǎn)擊無(wú)法產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。需要特別注意，如果沒(méi)有在應(yīng)用商店上架，需要在使用應(yīng)用直投時(shí)排除掉這個(gè)手機(jī)品牌

3.游戲客戶能不能使用應(yīng)用直投？

如果是和廠商聯(lián)運(yùn)的游戲客戶，請(qǐng)慎用應(yīng)用直投，因?yàn)闅w因方式大概率為渠道包歸因

4.當(dāng)跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店失敗時(shí)會(huì)出現(xiàn)什么情況？

因?yàn)樘D(zhuǎn)到商店的market地址錯(cuò)誤時(shí)會(huì)觸發(fā)轉(zhuǎn)化鏈路兜底方案，按照原來(lái)的下載路徑進(jìn)行下載安裝；但如果是因?yàn)槲丛趹?yīng)用商店上架，則跳轉(zhuǎn)商店后無(wú)法下載安裝

百青藤應(yīng)用直投產(chǎn)品是百度推出的百度廣告投放產(chǎn)品，旨在幫助廣告主將廣告直接展示在目標(biāo)應(yīng)用的界面上。通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，根據(jù)用戶興趣和行為數(shù)據(jù)投放廣告，能夠有效提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率，降低投放成本，提高廣告效果。百青藤應(yīng)用直投產(chǎn)品還提供了多種廣告形式和創(chuàng)意選項(xiàng)，讓廣告主能夠根據(jù)需求和受眾特點(diǎn)定制廣告內(nèi)容。同時(shí)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析功能幫助廣告主隨時(shí)了解廣告效果和回報(bào)，及時(shí)調(diào)整投放策略，進(jìn)一步提高廣告效果?？偟膩?lái)說(shuō)，百青藤應(yīng)用直投產(chǎn)品是一款強(qiáng)大、靈活的百度廣告投放產(chǎn)品，能夠幫助廣告主快速、準(zhǔn)確地投放廣告，提高廣告效果和回報(bào)。

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