百度廣告創(chuàng)意報(bào)告：程序化創(chuàng)意與創(chuàng)意報(bào)告的作用

一、進(jìn)入創(chuàng)意報(bào)告：

在信息流推廣平臺(tái)-數(shù)據(jù)報(bào)告Tab下，您可通過(guò)點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航進(jìn)入到創(chuàng)意報(bào)告模塊。

路徑指引：信息流推廣平臺(tái)-數(shù)據(jù)報(bào)告-創(chuàng)意報(bào)告（如下圖）：

創(chuàng)意報(bào)告下設(shè)2個(gè)層級(jí)：創(chuàng)意報(bào)告、程序化創(chuàng)意報(bào)告（組合數(shù)據(jù)&元素?cái)?shù)據(jù)）。

二、創(chuàng)意報(bào)告的作用和名詞解釋?zhuān)?/strong>

在創(chuàng)意報(bào)告中，您可以查看當(dāng)前賬戶(hù)下創(chuàng)意相關(guān)的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化等全鏈路效果投放數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和投放指引。

重點(diǎn)名詞解釋?zhuān)?/strong>

程序化創(chuàng)意：支持您上傳標(biāo)題，圖片，或視頻等創(chuàng)意素材，系統(tǒng)自動(dòng)組合您上傳的素材形成完整的廣告創(chuàng)意后，針對(duì)不同流量自動(dòng)展現(xiàn)不同的廣告創(chuàng)意。

程序化創(chuàng)意-組合數(shù)據(jù)-探索狀態(tài)：程序化創(chuàng)意組合在初期為“探索中”狀態(tài)。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)組合積累的目標(biāo)轉(zhuǎn)化量和目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本自動(dòng)計(jì)算，并賦予組合以下幾種探索狀態(tài)：

三、創(chuàng)意報(bào)告的功能：

因頁(yè)面整體分為篩選區(qū)，圖表區(qū)及詳細(xì)數(shù)據(jù)區(qū)，我們將分區(qū)為您說(shuō)明創(chuàng)意報(bào)告的功能。

1.篩選區(qū)： 

您可以進(jìn)行時(shí)間單位（時(shí)/日/周/月/合計(jì)）、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（網(wǎng)站鏈接/應(yīng)用推廣ios/應(yīng)用推廣安卓/商品目錄/電商店鋪/門(mén)店推廣）、生成樣式、創(chuàng)意樣式、查詢(xún)范圍（推廣計(jì)劃、推廣單元）等內(nèi)容篩選；

數(shù)據(jù)時(shí)間最長(zhǎng)支持查看近2年數(shù)據(jù)，并支持時(shí)間對(duì)比（程序化創(chuàng)意報(bào)告不支持對(duì)比）；

支持同時(shí)設(shè)定時(shí)間單位和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)后進(jìn)行分析。（注：篩選區(qū)的操作將作用于整個(gè)報(bào)告）

下圖以創(chuàng)意報(bào)告截圖為例，為您說(shuō)明哪些位置可做篩選——

2. 圖表區(qū)：創(chuàng)意報(bào)告，程序化創(chuàng)意報(bào)告-組合數(shù)據(jù)均支持以圖表形式查看數(shù)據(jù)。

創(chuàng)意報(bào)告，程序化創(chuàng)意報(bào)告-組合數(shù)據(jù)默認(rèn)顯示分日推廣消費(fèi)數(shù)據(jù)。不管您在哪個(gè)報(bào)告，圖表區(qū)披露的指標(biāo)均一致（展現(xiàn)/點(diǎn)擊/消費(fèi)/點(diǎn)擊率/平均點(diǎn)擊價(jià)格/千次展現(xiàn)消費(fèi)），并支持同時(shí)選定兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行顯示，如下圖：

3.詳細(xì)數(shù)據(jù)區(qū)：創(chuàng)意報(bào)告和程序化創(chuàng)意報(bào)告的表格區(qū)均支持?jǐn)?shù)據(jù)指標(biāo)查看、下載、和不同維度數(shù)據(jù)的交叉對(duì)比等操作，且您在篩選區(qū)進(jìn)行的配置將同步生效于下載的報(bào)告。

以創(chuàng)意報(bào)告為例：

1.系統(tǒng)支持在頂部精確/模糊搜索某個(gè)創(chuàng)意；

2.點(diǎn)擊【自定義列】調(diào)取需要查看的數(shù)據(jù)指標(biāo)

3.點(diǎn)擊【下載】可將當(dāng)前數(shù)據(jù)下載到本地，或直接發(fā)送到郵箱。

4.如果您對(duì)表頭列間距進(jìn)行了調(diào)整，可通過(guò)點(diǎn)擊【重置列寬】恢復(fù)系統(tǒng)默認(rèn)值。

5.點(diǎn)擊【收起圖表】則將表格區(qū)上方的【圖表區(qū)】?jī)?nèi)容收起。

除上述基礎(chǔ)操作外，數(shù)據(jù)報(bào)告支持將不同指標(biāo)按照不同類(lèi)型進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選：

1.文本類(lèi)型的指標(biāo)（如推廣計(jì)劃、推廣單元）支持按照文本類(lèi)型進(jìn)行篩選。如下方截圖，我們以【創(chuàng)意報(bào)告-推廣單元】指標(biāo)為例，為您解釋如何進(jìn)行文本篩選。

點(diǎn)擊推廣單元指標(biāo)旁側(cè)的漏斗icon調(diào)取篩選面板，可看到系統(tǒng)支持6種文本類(lèi)型的篩選：

各字段釋義如下：

2.針對(duì)數(shù)值類(lèi)型的指標(biāo)，系統(tǒng)支持按照數(shù)值類(lèi)型進(jìn)行篩選，如下截圖以【展現(xiàn)】指標(biāo)為示意：

百度廣告創(chuàng)意報(bào)告通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告和程序化創(chuàng)意報(bào)告，讓廣告主全面了解廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)情況。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測(cè)，廣告主能更好地優(yōu)化百度廣告創(chuàng)意，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。這有助于廣告主制定更科學(xué)的投放策略，提升用戶(hù)體驗(yàn)和百度廣告效果。