百度信息流廣告推廣轉(zhuǎn)化指標(biāo)釋義

一、視頻播放相關(guān)指標(biāo)：

播放完成數(shù)：視頻播放完成的次數(shù)

播放完成率：播放完成數(shù)/播放總次數(shù)]

25%進(jìn)度播放數(shù)：用戶播放進(jìn)度占總時長到達(dá)25%的次數(shù)，包含跳躍至此的播放次數(shù)

50%進(jìn)度播放數(shù)：用戶播放進(jìn)度占總時長到達(dá)50%的次數(shù)，包含跳躍至此的播放次數(shù)

75%進(jìn)度播放數(shù)：用戶播放進(jìn)度占總時長到達(dá)75%的次數(shù)，包含跳躍至此的播放次數(shù)

100%進(jìn)度播放數(shù)：用戶播放進(jìn)度占總時長到達(dá)100%的次數(shù)，包含跳躍至此的播放次數(shù)

平均播放時長：視頻播放總實(shí)際時長／播放總次數(shù)

主動播放數(shù)：用戶主動點(diǎn)擊播放的次數(shù)

自動播放數(shù)：視頻自動播放的次數(shù)

有效播放數(shù)：用戶播放視頻>10S 或 視頻剩余進(jìn)度<1.5S的次數(shù)

播放完成成本：指用戶完整觀看視頻廣告主需要支付的平均費(fèi)用。播放完成成本=視頻投放總消費(fèi)/播放完成次數(shù)

目標(biāo)轉(zhuǎn)化量：當(dāng)您選擇oCPC單目標(biāo)轉(zhuǎn)化時，目標(biāo)轉(zhuǎn)化量是您投放單元時設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化對應(yīng)的轉(zhuǎn)化量；當(dāng)您選擇oCPC多目標(biāo)轉(zhuǎn)化時，目標(biāo)轉(zhuǎn)化量=表單提交成功量+留線索量+電話撥通量，若同一點(diǎn)擊24小時內(nèi)既產(chǎn)生表單提交成功轉(zhuǎn)化，又產(chǎn)生留線索或電話撥通轉(zhuǎn)化，目標(biāo)轉(zhuǎn)化量計為1次；當(dāng)您選擇oCPC點(diǎn)擊出價投放方式時，oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化量是您頁面內(nèi)所有銷售線索轉(zhuǎn)化量的總和。

目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本：消費(fèi)/目標(biāo)轉(zhuǎn)化量

目標(biāo)轉(zhuǎn)化率：目標(biāo)轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊

深度轉(zhuǎn)化量：您投放單元時設(shè)置的深度轉(zhuǎn)化對應(yīng)的轉(zhuǎn)化量

深度轉(zhuǎn)化成本：消費(fèi)/深度轉(zhuǎn)化量

深度轉(zhuǎn)化率：深度轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊

二、落地頁轉(zhuǎn)化類指標(biāo)：

表單調(diào)起按鈕點(diǎn)擊量：用戶點(diǎn)擊表單調(diào)起按鈕的次數(shù)

表單調(diào)起按鈕點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：表單調(diào)起按鈕點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊

表單調(diào)起按鈕點(diǎn)擊成本：消費(fèi)/表單調(diào)起按鈕點(diǎn)擊量

表單按鈕點(diǎn)擊量：用戶點(diǎn)擊表單按鈕的次數(shù)

表單按鈕點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：表單按鈕點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊

表單按鈕點(diǎn)擊成本：消費(fèi)/表單按鈕點(diǎn)擊量

咨詢按鈕點(diǎn)擊量：用戶點(diǎn)擊咨詢按鈕次數(shù)

咨詢按鈕點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：咨詢按鈕點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊

咨詢按鈕點(diǎn)擊成本：消費(fèi)/咨詢按鈕點(diǎn)擊量

電話按鈕點(diǎn)擊量：用戶點(diǎn)擊電話按鈕次數(shù)

電話按鈕點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：電話按鈕點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊

電話按鈕點(diǎn)擊成本：消費(fèi)/電話按鈕點(diǎn)擊量

表單提交成功量：用戶成功提交表單的次數(shù)。若落地頁為基木魚平臺頁面，此數(shù)據(jù)包含表單及表單類組件產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化量，如抽獎、卡券等

表單提交成功轉(zhuǎn)化率：表單提交成功量/點(diǎn)擊

表單提交成本：消費(fèi)/表單提交成功量

訂單提交成功量：用戶成功下單的次數(shù)。貨到付款方式下訂單提交成功后記為一次轉(zhuǎn)化，在線支付方式下支付完成后記為一次轉(zhuǎn)化

訂單提交成功轉(zhuǎn)化率：用戶成功提交訂單的次數(shù)/點(diǎn)擊

訂單提交成功成本：消費(fèi)/用戶成功提交訂單的次數(shù)

一句話咨詢量：用戶發(fā)起大于等于1條內(nèi)容的咨詢對話的次數(shù)（包含三句話咨詢）

一句話咨詢轉(zhuǎn)化率：一句話咨詢量/點(diǎn)擊

一句話咨詢成本：消費(fèi)/一句話咨詢量

三句話咨詢量：用戶發(fā)起大于等于3條內(nèi)容的咨詢對話的次數(shù)

三句話咨詢轉(zhuǎn)化率：三句話咨詢量/點(diǎn)擊

三句話咨詢成本：消費(fèi)/三句話咨詢量

微信復(fù)制按鈕點(diǎn)擊量：用戶點(diǎn)擊微信復(fù)制按鈕的次數(shù)

微信復(fù)制按鈕點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：微信復(fù)制按鈕點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊

微信復(fù)制按鈕點(diǎn)擊成本：消費(fèi)/微信復(fù)制按鈕點(diǎn)擊量

微信調(diào)起按鈕點(diǎn)擊量：用戶點(diǎn)擊微信調(diào)起按鈕的次數(shù)

微信調(diào)起按鈕點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：微信調(diào)起按鈕點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊

微信調(diào)起按鈕點(diǎn)擊成本：消費(fèi)/微信調(diào)起按鈕點(diǎn)擊量

留線索量：用戶完成留線索行為的次數(shù)（例如留下電話、微信QQ、郵箱信息）

留線索轉(zhuǎn)化率：留線索量/點(diǎn)擊

留線索成本：消費(fèi)/留線索量

下載（預(yù)約）按鈕點(diǎn)擊量：用戶點(diǎn)擊下載（預(yù)約）按鈕的次數(shù)

下載（預(yù)約）按鈕點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：下載（預(yù)約）按鈕點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊

下載（預(yù)約）按鈕點(diǎn)擊成本：消費(fèi)/下載（預(yù)約）按鈕點(diǎn)擊量

粉絲關(guān)注成功量：百家號關(guān)注成功的次數(shù)

粉絲關(guān)注成功轉(zhuǎn)化率：粉絲關(guān)注成功量/點(diǎn)擊

粉絲關(guān)注成功成本：消費(fèi)/粉絲關(guān)注成功量

加入購物車量：用戶將商品加入購物車的次數(shù)

加入購物車轉(zhuǎn)化率：加入購物車量/點(diǎn)擊

加入購物車成本：消費(fèi)/加入購物車量

商品詳情頁達(dá)到量：用戶到達(dá)商品詳情頁的次數(shù)

商品詳情頁達(dá)到轉(zhuǎn)化率：商品詳情頁達(dá)到量/點(diǎn)擊

商品詳情頁到達(dá)成本：消費(fèi)/商品詳情頁達(dá)到量

商品收藏量：用戶將商品加入收藏的次數(shù)

商品收藏轉(zhuǎn)化率：商品收藏量/點(diǎn)擊

商品收藏成本：消費(fèi)/商品收藏量

商品下單成功量：用戶成功下單的次數(shù)

商品下單成功轉(zhuǎn)化率：商品下單成功量/點(diǎn)擊

商品下單成功成本：消費(fèi)/商品下單成功量

購買成功量：用戶完成購買的次數(shù)

購買成功轉(zhuǎn)化率：購買成功量/點(diǎn)擊

購買成功成本：消費(fèi)/購買成功量

店鋪調(diào)起量：用戶完成店鋪調(diào)起的次數(shù)

店鋪調(diào)起轉(zhuǎn)化率：店鋪調(diào)起量/點(diǎn)擊

店鋪調(diào)起成本：消費(fèi)/店鋪調(diào)起量

注冊量：完成注冊行為的用戶數(shù)

注冊轉(zhuǎn)化率：注冊量/點(diǎn)擊

注冊成本：消費(fèi)/注冊量

授信量：用戶小額貸款申請通過、授予用戶借款額度的次數(shù)

授信轉(zhuǎn)化率：授信量/點(diǎn)擊

授信成本：消費(fèi)/授信量

電話撥通量：電話撥通（通話時長≥1秒）的次數(shù)

電話撥通轉(zhuǎn)化率：電話撥通量/點(diǎn)擊

電話撥通成本：消費(fèi)/電話撥通量

廣告支出回報率(ROI)：訂單金額/消費(fèi)

三、APP轉(zhuǎn)化類指標(biāo)：

激活量：完成激活行為（首次下載安裝并打開應(yīng)用）的用戶數(shù)

激活轉(zhuǎn)化率：激活量/點(diǎn)擊

激活成本：消費(fèi)/激活量

激活次日留存率：次日留存量/激活量

商品下單成功量：用戶成功下單的次數(shù)

商品下單成功率：商品下單成功量/點(diǎn)擊

商品下單成功成本：消費(fèi)/商品下單成功量

注冊量：完成注冊行為的用戶數(shù)

注冊轉(zhuǎn)化率：注冊量/點(diǎn)擊

注冊成本：消費(fèi)/注冊量

付費(fèi)量：完成付費(fèi)行為的用戶數(shù)

付費(fèi)轉(zhuǎn)化率：付費(fèi)量/點(diǎn)擊

付費(fèi)成本：消費(fèi)/付費(fèi)量

次日留存量：激活后第2天再次登錄的用戶數(shù)

次日留存轉(zhuǎn)化率：次日留存量/激活量

次日留存成本：消費(fèi)/次日留存量

應(yīng)用調(diào)起量：目標(biāo)應(yīng)用被調(diào)起的次數(shù)

調(diào)起次日留存率：次日留存量/調(diào)起量

深度頁面訪問量：用戶訪問指定深度頁面的次數(shù)

深度頁面訪問轉(zhuǎn)化率：深度頁面訪問量/點(diǎn)擊

深度頁面訪問成本：消費(fèi)/深度頁面訪問量

激活當(dāng)日付費(fèi)金額：激活且當(dāng)日產(chǎn)生的付費(fèi)帶來的付費(fèi)金額累計

激活當(dāng)日付費(fèi)ROI：：激活當(dāng)日付費(fèi)金額/廣告消費(fèi)。“激活當(dāng)日付費(fèi)金額”的時間口徑是查詢?nèi)盏南M(fèi)帶來的激活，且付費(fèi)發(fā)生在激活當(dāng)日；“廣告消費(fèi)”的時間口徑是查詢?nèi)盏膹V告消費(fèi)

激活3日內(nèi)付費(fèi)金額：激活且3日內(nèi)產(chǎn)生的付費(fèi)帶來的付費(fèi)金額累計

激活3日內(nèi)付費(fèi)ROI：激活3日內(nèi)付費(fèi)金額/當(dāng)日廣告消費(fèi)。“激活3日內(nèi)付費(fèi)金額”時間口徑是查詢?nèi)盏南M(fèi)帶來的激活，且付費(fèi)發(fā)生在激活3日內(nèi)；“廣告消費(fèi)”時間口徑是查詢?nèi)盏膹V告消費(fèi)

激活7日內(nèi)付費(fèi)金額：激活且7日內(nèi)產(chǎn)生的付費(fèi)帶來的付費(fèi)金額累計

激活7日內(nèi)付費(fèi)ROI：激活7日內(nèi)付費(fèi)金額/當(dāng)日廣告消費(fèi)。 “激活7日內(nèi)付費(fèi)金額”時間口徑是查詢?nèi)盏南M(fèi)帶來的激活，且付費(fèi)發(fā)生在激活7日內(nèi)，”廣告消費(fèi)”時間口徑是查詢?nèi)盏膹V告消費(fèi)

激活14日內(nèi)付費(fèi)金額：激活且14日內(nèi)產(chǎn)生的付費(fèi)帶來的付費(fèi)金額累計

激活14日內(nèi)付費(fèi)ROI：激活14日內(nèi)付費(fèi)金額/當(dāng)日廣告消費(fèi)。 “激活14日內(nèi)付費(fèi)金額”時間口徑是查詢?nèi)盏南M(fèi)帶來的激活，且付費(fèi)發(fā)生在激活14日內(nèi)；”廣告消費(fèi)”時間口徑是查詢?nèi)盏膹V告消費(fèi)

激活30日內(nèi)付費(fèi)金額：激活且30日內(nèi)產(chǎn)生的付費(fèi)帶來的付費(fèi)金額累計

激活30日內(nèi)付費(fèi)ROI：激活30日內(nèi)付費(fèi)金額/當(dāng)日廣告消費(fèi)。“激活30日內(nèi)付費(fèi)金額”時間口徑是查詢?nèi)盏南M(fèi)帶來的激活，且付費(fèi)發(fā)生在激活30日內(nèi)； ”廣告消費(fèi)”時間口徑是查詢?nèi)盏膹V告消費(fèi)

四、小程序轉(zhuǎn)化類指標(biāo)：

表單提交成功量：用戶成功提交表單的次數(shù)

表單提交成功轉(zhuǎn)化率：表單提交成功量/點(diǎn)擊

表單提交成功成本：消費(fèi)/表單提交成功量

電話按鈕點(diǎn)擊量：用戶點(diǎn)擊電話按鈕次數(shù)

電話按鈕點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：電話按鈕點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊

電話按鈕點(diǎn)擊成本：消費(fèi)/電話按鈕點(diǎn)擊量

一句話咨詢量：用戶發(fā)起大于等于1條內(nèi)容的咨詢對話的次數(shù)（包含三句話咨詢）

一句話咨詢轉(zhuǎn)化率：一句話咨詢量/點(diǎn)擊

一句話咨詢成本：消費(fèi)/一句話咨詢量

三句話咨詢量：用戶發(fā)起大于等于3條內(nèi)容的咨詢對話的次數(shù)

三句話咨詢轉(zhuǎn)化率：三句話咨詢量/點(diǎn)擊

三句話咨詢成本：消費(fèi)/三句話咨詢量

商品下單成功量：用戶成功下單的次數(shù)

商品下單成功轉(zhuǎn)化率：商品下單成功量/點(diǎn)擊

商品下單成功成本：消費(fèi)/商品下單成功量

訂單提交成功量：用戶成功下單的次數(shù)。貨到付款方式下訂單提交成功后記為一次轉(zhuǎn)化，在線支付方式下支付完成后記為一次轉(zhuǎn)化

訂單提交成功轉(zhuǎn)化率：用戶成功提交訂單的次數(shù)/點(diǎn)擊

訂單提交成功成本：消費(fèi)/訂單提交成功量

五、其他指標(biāo)：

組件點(diǎn)擊次數(shù)：點(diǎn)擊創(chuàng)意組件按鈕的次數(shù)

互動：用戶對廣告的交互操作。對視頻廣告，互動行為包含點(diǎn)擊和有效播放數(shù)，對于圖片，互動行為為點(diǎn)擊數(shù)

百度信息流廣告推廣轉(zhuǎn)化指標(biāo)釋義，就是對百度信息流廣告投放過程中涉及的轉(zhuǎn)化指標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)解釋和說明。這些轉(zhuǎn)化指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI（投入產(chǎn)出比）等，它們是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。通過這些指標(biāo)，廣告主可以了解百度廣告投放的效果和用戶反饋，及時發(fā)現(xiàn)和解決百度廣告投放中存在的問題，優(yōu)化廣告策略和創(chuàng)意，提高百度廣告效果和用戶體驗(yàn)。同時，這些指標(biāo)也是廣告主與百度信息流廣告平臺溝通的重要依據(jù)，可以幫助解決一些投放過程中出現(xiàn)的問題。

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