百度廣告投放：關鍵詞質量度詳解

一、如何查看質量度：

在搜索推廣平臺-推廣管理-定向-關鍵詞Tab下，您可以在列表中查看“質量度”。 鼠標懸浮在質量度行內時，會在浮層中披露總分值和預估點擊率、創意相關性、落地頁體驗三個子分值。

二、關鍵詞質量度的作用：

1、廣告排序競爭力 = 廣告質量 X 出價

2、關鍵詞質量度是對關鍵詞及所關聯的創意、落地頁質量的綜合評估，反映了搜索用戶對您的關鍵詞廣告的認可程度。并且可以引導您制作出更好滿足用戶搜索需求的關鍵詞廣告，質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

3、質量度不僅反映投放性價比，還是個性化的評估：對每個關鍵詞質量的特定評估，反映您賬戶中關鍵詞和廣告、落地頁質量在同行競對之間的相對水平。

4、質量度根據關鍵詞在計算機端和移動端的真實流量占比綜合計算，反映關鍵詞在主要流量端的質量情況。質量度是對您廣告最近一段時間內在競價中整體表現的綜合評估。

5、質量度所評估的是精確匹配搜索詞情況下的質量水平。

三、關鍵詞質量度的功能：

1、關鍵詞質量度采用 1-10 的等級表示，質量度有3個子項：預估點擊率、創意相關性和落地頁體驗，對比行業平均水平，評為“高于平均”、“平均水平”和“低于平均”三檔分值。

2、預估點擊率：用戶看到關鍵詞廣告后，點擊廣告的可能性；

創意相關性：關鍵詞與創意（標題、描述）的相關性；

落地頁體驗：您的關鍵詞和落地頁內容的相關性，及用戶訪問落地頁的體驗。

3、質量度得分1-2分時，代表至少有2個子項低于平均，需重點關注。同時關鍵詞狀態可能會顯示為『展現受限』，即使有展現，您需付出的點擊成本也會高于行業平均水平。

（優化建議：盡快調整優化，您可在智能客服E秘中咨詢『關鍵詞質量度』，或前往『優化中心』獲得優化建議）

4、質量度得分3-5分時，關鍵詞廣告會有展現，但展現量較少或者您所付出的平均點擊成本高于同行平均水平。

（優化建議：查看質量度三子項，至少有一項低于平均，建議調整優化）

5、質量度得分6分以上時，關鍵詞廣告正常展現，但仍可優化。

（優化建議：仍可優化，保持觀察）

6、某子分項低于平均，不一定會導致關鍵詞絕對無展現，但您的展現可能受限，或您需要使用更高的出價來獲得展現機會。

（優化建議：建議您對低于平均的子分項進行及時優化）

7、更改計劃、單元名稱、匹配模式不影響質量度，廣告在頁面中的展示位置也不影響質量度。

關鍵詞質量度是百度廣告投放中的一個概念，用來評估關鍵詞的優劣程度。質量度越高，說明關鍵詞越有價值，廣告效果越好。關鍵詞質量度受到預估點擊率、創意相關性以及落地頁體驗等因素的影響。通過優化關鍵詞的質量度，可以降低廣告的成本和提高廣告的曝光率。簡單來說，關鍵詞質量度就是衡量關鍵詞好不好的一個標準。質量度越高，說明關鍵詞越好，廣告效果也越好。

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