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百度搜索廣告深度價值優(yōu)化常見問題解答
發(fā)布時間：2024-01-03 11:00:53
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（197）
一、什么是『深度價值優(yōu)化』？
百度搜索廣告推廣為“目標轉化成本”出價模式提供了2種深度優(yōu)化方式——“優(yōu)化轉化行為”和“優(yōu)化轉化價值”，以滿足不同廣告主針對不同營銷場景進行精細化的投放需求。
二、優(yōu)化轉化行為
當您選擇“深度優(yōu)化方式”為“優(yōu)化轉化行為”時，意味著您希望事件發(fā)生的轉化次數(shù)越多越好，因此系統(tǒng)將以爭取更多的“目標轉化”為目標，并盡可能的保證轉化成本相對穩(wěn)定。
| 階段 | 狀態(tài) | 系統(tǒng)的優(yōu)化方式 |
| 階段一 | 僅優(yōu)化目標轉化 | 當前系統(tǒng)僅對所設置的目標轉化進行優(yōu)化，根據(jù)所設定的目標轉化成本，爭取更多的目標轉化，保證轉化成本相對穩(wěn)定，但目前階段系統(tǒng)尚未具備深度轉化目標進行優(yōu)化的條件,等待數(shù)據(jù)積累充分后，會進入下一個階段同時優(yōu)化深度轉化目標。 |
| 階段二 | 同時優(yōu)化深度轉化 | 當前系統(tǒng)已經(jīng)積累了較為充足的目標轉化數(shù)據(jù)，能夠保證目標轉化成本相對穩(wěn)定。并同時嘗試提升深度轉化量，但目前階段深度轉化的實際成本尚未無法穩(wěn)定，等待深度轉化數(shù)據(jù)積累充分后，會進入下一個階段，穩(wěn)定地優(yōu)化深度轉化目標。 |
| 階段三 | 優(yōu)化深度轉化中 | 當前系統(tǒng)已經(jīng)積累較為充足的深度轉化數(shù)據(jù)，能夠較為準確地預估流量可能帶來的深度轉化價值，依據(jù)所設定的深度轉化出價，爭取獲得更多的深度轉化量并保證轉化成本相對穩(wěn)定。目前階段以深度轉化作為優(yōu)化目標，目標轉化成本僅作為過程指標，請您主要關注深度轉化量和轉化成本。 |
（1）若填寫深度目標成本，則在數(shù)據(jù)滿足條件前提下，最終會進階到『第三階段』，即在滿足深度目標成本前提下最大化深度轉化行為數(shù)量，不保障淺層目標成本（效果等同穩(wěn)定后的直投深度）。
（2）若不填寫深度目標成本，則最終停留在『第二階段』，即在滿足淺層目標成本前提下，最大化深度轉化事件數(shù)量。
三、優(yōu)化轉化價值
當您選擇“深度優(yōu)化方式”為“優(yōu)化轉化價值”時，意味著您希望事件價值最大化，因此系統(tǒng)將以『最大化轉化價值總和』為目標，直接優(yōu)化ROI。
| 階段 | 狀態(tài) | 系統(tǒng)的優(yōu)化方式 |
| 階段一 | 僅優(yōu)化目標轉化 | 當前系統(tǒng)僅對所設置的目標轉化進行優(yōu)化，根據(jù)所設定的目標轉化成本，爭取更多的目標轉化，保證轉化成本相對穩(wěn)定，但目前階段系統(tǒng)尚未具備深度轉化目標進行優(yōu)化的條件,等待數(shù)據(jù)積累充分后，會進入下一個階段同時優(yōu)化深度轉化目標。 |
| 階段二 | 同時優(yōu)化深度價值 | 當前系統(tǒng)已經(jīng)積累了較為充足的目標轉化數(shù)據(jù)，能夠保證目標轉化成本相對穩(wěn)定。同時依據(jù)所設定的深度價值優(yōu)化目標，為您爭取更多的深度轉化價值。 |
（1）選擇已經(jīng)在轉化追蹤配置好動態(tài)回傳轉化價值的目標轉化，最終停留在第二階段，即在滿足淺層目標成本前提下，盡量最大化深度轉化事件價值。
（2）優(yōu)化轉化價值的操作方法：
STEP1：轉化追蹤中對預期要投放的目標轉化設置轉化價值為：動態(tài)回傳
STEP2：新建oCPC出價策略，深度優(yōu)化方式選擇『深度價值優(yōu)化』
（3）當前可支持價值優(yōu)化的轉化目標及數(shù)據(jù)來源
| 目標轉化 | 數(shù)據(jù)來源 | 是否支持多選 | 可選擇的深度價值優(yōu)化目標 |
| 激活 | 應用API | 不支持 | 激活 |
| 應用SDK | |||
| 付費 | 應用API | 付費 | |
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