百度廣告投放：關(guān)鍵詞通配符常見問題解答

（1）什么是關(guān)鍵詞通配符？

答：您可將需要設(shè)置為通配符的關(guān)鍵詞放在大括號內(nèi)表示。如“{鮮花}配送”，“鮮花”就是您設(shè)置為通配符的“默認關(guān)鍵詞”。插入關(guān)鍵詞通配符的創(chuàng)意得到展現(xiàn)時，系統(tǒng)會根據(jù)匹配策略，默認將該關(guān)鍵詞替換為用戶搜索詞所匹配到的關(guān)鍵詞，提高創(chuàng)意與用戶搜索意圖之間的相關(guān)性，吸引用戶注意力。

（2）如何設(shè)置關(guān)鍵詞通配符？

答：您可將需要設(shè)置為通配符的關(guān)鍵詞放在大括號內(nèi)。

（3）關(guān)鍵詞通配符的作用是？

答：插入關(guān)鍵詞通配符的創(chuàng)意得到展現(xiàn)時，系統(tǒng)會根據(jù)匹配策略，將默認關(guān)鍵詞替換為觸發(fā)的關(guān)鍵詞，提高創(chuàng)意與用戶搜索詞之間的相關(guān)性，吸引用戶注意力，同時創(chuàng)意中和用戶搜索詞一致的詞匯，可能得到飄紅展示。

（4）什么時候默認關(guān)鍵詞會被替換？

答：只有當(dāng)您購買了用戶搜索詞相關(guān)的關(guān)鍵詞時，才有可能得到替換；系統(tǒng)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞來替代通配符進行字符統(tǒng)計，如果用戶搜索詞過長，直接替換可能超過字數(shù)限制時，系統(tǒng)將以您設(shè)置的默認關(guān)鍵詞來替換并展現(xiàn)。

（5）使用關(guān)鍵詞通配符需要注意什么？

在創(chuàng)意中使用關(guān)鍵詞通配符是為了提高用戶看到您的百度廣告時的整體體驗，因此通配符替換后不能有損語句的通順和用戶的閱讀體驗。系統(tǒng)會實時評估通配符被關(guān)鍵詞替換后創(chuàng)意體驗是否良好，如果通配符替換反而會導(dǎo)致用戶閱讀體驗下降，系統(tǒng)不會進行替換。因此請確保替換了“默認關(guān)鍵詞”后，創(chuàng)意語句通順、符合邏輯。建議將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在同一推廣單元中，才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。請注意，如果通配符替換后和創(chuàng)意中其它文本信息重復(fù)，系統(tǒng)有可能不會進行關(guān)鍵詞替換、最終廣告展現(xiàn)時會根據(jù)閱讀順暢的要求，可能僅替換為默認關(guān)鍵詞或者自動去掉重復(fù)片段（省去通配符部分)。

（6）創(chuàng)意中可以使用多個通配符嗎？

一條創(chuàng)意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，如使用過多，可能導(dǎo)致創(chuàng)意不能清晰地向用戶傳達信息，降低創(chuàng)意吸引力。當(dāng)在標(biāo)題或描述中多次重復(fù)使用通配符導(dǎo)致信息冗余有損用戶體驗時，系統(tǒng)有可能忽略其中一個或多個通配符，不予以替換關(guān)鍵詞展示。

百度廣告投放中，關(guān)鍵詞通配符是個小技巧，遇到問題時別慌，看看常見問題解答，就能更好地用它來精準(zhǔn)投放廣告啦！

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