百度廣告投放：如何精準鎖定目標人群，提高廣告效果？

一、進入人群投放頁面：

入口一：在【百度搜索推廣平臺-定向】Tab下，您可通過點擊【定向-人群】進入到相應人群投放模塊

二、人群投放的作用：

人群投放，借助于百度大數據驅動的AI技術，挖掘拓展并識別搜索詞背后不同流量的價值，通過出價系數調整，將不同需求的人群和廣告主的訴求進行智能化、個性化、精細化的最優匹配，有效管理控制成本，最終實現以“人”為核心的智能投放新方法。

1. 精準觸達目標客戶：在關鍵詞購買基礎上，幫您進一步實現用戶價值的精細化定向

2. 精準契合用戶所需：針對用戶特征和意圖進行營銷，契合用戶心智，提升轉化

3. 精準有效控制成本：在獲取高價值精準流量同時，幫您有效控制成本

三、人群投放的功能：

在【百度搜索推廣平臺-定向】Tab下，您可通過點擊【定向-人群】進入到相應人群投放模塊，可通過【定向人群】和【排除人群】進行人群創建。

1.定向人群：可根據人群的特征，如性別年齡興趣等圈定目標網民投放百度廣告。

2.排除人群：可通過設置排除人群，將不想投放的人群進行排除。

（1）新建定向人群

選擇【定向人群】，點擊【新建人群】入口，進入【新建定向人群】頁面，可通過設置定向條件、綁定推廣計劃、綁定創意三步完成定向人群投放的創建。

Step1.新建定向人群頁面設置定向條件

根據您選擇人群類型：基本屬性、APP行為、商圈地域、自定義人群四種目標人群，進行相應符合條件的人群選擇。

Step1.1人群類型--基本屬性：根據用戶性別、年齡、興趣等維度圈定目標人群，定向方式相對較為寬泛，其中興趣是綜合網民的瀏覽、搜索及應用內行為的表現。

Step1.2人群類型--APP行為：

APP行為：根據手機APP使用行為圈定目標人群，適用APP推廣客戶使用

適用場景：老客激活，定向投放此app的安裝人群；拉新，排除已安裝此app的人群,或者定向其他app的安裝人群

可根據APP分類標簽定向；也可以自定義輸入APP名稱后定向

Step1.3人群類型--商圈地域：

商圈地域：根據人群地理位置圈定目標人群，綜合考慮客戶的歷史常駐地和當前實時位置

適用場景：線上導流線下，為客戶帶去更多精準人群，擴大知名度的同時提高線下轉化

選擇省市——輸入商圈名稱——設置半徑范圍（5-50 km）

Step1.4人群類型--自定義人群：

自定義人群：在觀星盤創建并分發到百度搜索廣告推廣的人群，含ID上傳、用戶行為（網頁到訪、關鍵詞）、再營銷人群等

適用場景：通過自定義方式進行人群定向，滿足客戶多種人群觸達需求

a.已在觀星盤創建過人群，可直接多選添加。支持對人群進行搜索、排序、分類篩選，便于快速找到并添加目標人群

b.創建和管理自定義人群，可一鍵前往觀星盤。

Step2.新建定向人群頁面綁定推廣計劃

在新建人群流程內，選擇定向人群后，您可以綁定計劃，并調整出價系數，同時您可根據【點擊出價系數控制】篩選計劃的功能，將您的廣告更容易地定向投放給符合條件的人群

a.綁定計劃（新增可根據“點擊出價系數控制”篩選計劃的功能）

b.設置出價系數,范圍1~10

Step3.新建定向人群頁面綁定創意

新建人群流程內，最后一步綁定創意（可選），為【新建人群名稱】綁定創意，系統會針對目標人群優選所選創意，若不選擇創意則默認對所有創意進行優選

a.選擇計劃

b.選擇該計劃下的創意

點擊【完成】，即可完成綁定創意。

至此，您通過上述三步完成新建定向人群。

1.新建排除人群

選擇【排除人群】，點擊【新建人群】入口，進入【新建排除人群】頁面，可通過設置排除條件、綁定推廣計劃兩步完成排除人群投放的創建。

當系統明確識別該用戶符合您設置的排除人群條件，當該用戶搜索時，不會向他/她展示廣告

 Step1.新建排除人群頁面設置排除條件

根據您選擇人群類型：APP行為、自定義人群兩種目標人群，進行相應符合條件的人群排除。設置流程同上【定向人群APP行為】和【定向人群自定義人群】。

Step2.新建排除人群頁面綁定推廣計劃

在新建排除人群流程內，設置排除條件后為可為人群綁定計劃,符合排除條件的用戶將不會看到您的廣告。新建排除人群無需設置出價系數。因人群已做排除，在管理列表中排除人群沒有投放數據。

點擊【保存】，即可完成排除人群的綁定推廣計劃。

至此，您通過上述二步完成新建排除人群。

附：人群投放效果監控優化

1.在【定向-人群-人群管理】列表，可根據效果修改人群名稱、人群編號、類型、綁定計劃、出價系數、綁定創意。

2.在【定向-人群-人群管理】列表，查看人群的相關設置以及展點消數據。因人群已做排除，所以管理列表中的排除人群沒有投放數據。

根據以上內容得出想讓百度廣告更吸引人，得先了解你的目標客戶是誰，然后選對投放平臺和時間。最后，做好廣告內容，讓客戶一看就想點進去。這樣，你的廣告效果肯定好！

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