百度搜索廣告：如何選擇營銷目標與推廣業務，打造高效網站鏈接

您在新建計劃前，需要選擇營銷目標。營銷目標即您當前計劃推廣的目的，根據目標來制作計劃，在您制作百度廣告過程中，系統將幫您找到達成該目標最佳的產品功能并突出顯示，讓您不必四處尋找，幫您節省百度廣告制作時間并制作出更加出色的廣告，可以簡化您的決策過程，讓您找到能夠最有效地服務于目標的功能組合。

百度搜索廣告推廣目前支持五類營銷目標：網站鏈接、應用推廣、商品目錄、門店推廣、電商店鋪推廣。本章節主要講述選擇營銷目標“網站鏈接”。

網站鏈接，適用于網站推廣的廣告主，您可以使用提升點擊的創意樣式及提升轉化的線索組件，及買詞/網址等多種拓流方式，提升頁面的到訪，進而在頁面產生咨詢、留下聯系方式等銷售線索，提升網站的訪問及流量。

一、進入選擇營銷目標“網站鏈接”的頁面：

1.在百度搜索廣告推廣平臺，“推廣管理-計劃”Tab下點擊新建計劃，進入計劃創建頁面：

2.在新建推廣計劃頁面中，您可以設定本次百度廣告推廣計劃的營銷目標，可選擇“網站鏈接”，并進行相應的營銷目標設置。

3.選擇營銷目標“網站鏈接”進行設置：依據您選擇的網站鏈接營銷目標，可按照推廣業務和推廣網址兩個維度進行選擇設置。

（1）選擇推廣業務

百度廣告推廣業務是為您某個計劃提供的最細粒度的產品或服務，每個計劃都需設置一個推廣業務，建議您選擇最細粒度的推廣業務，后續提供的數據及競爭對手分析將更加精準。推廣業務僅影響平臺的百度廣告投放設置、數據分析及優化，不會影響廣告的流量及展現。

推廣業務的設置流程：

①如果您已經新建過至少一個百度搜索廣告推廣計劃，可選擇 “已有推廣業務”——即從計劃設置過的推廣業務中選擇，點擊下拉框進行選擇即可。

②您也可選擇“其他推廣業務”，選擇“其他推廣業務”基于行業層級選擇業務或者輸入關鍵詞搜索業務。

③找不到您的推廣業務？您可以向我們反饋您的推廣業務，點擊“反饋”文字鏈在彈窗中填寫您的推廣業務

若您正在新建的計劃為推廣品牌類關鍵詞，您可選擇“只推廣品牌類關鍵詞”，無需設置推廣業務，如下圖所示：

（2）選擇推廣網址

您可以輸入或選擇已投放的推廣網址，或選擇基木魚落地頁。

• 鼠標選中輸入框，可手動輸入網址或下拉選項中選擇已投放的網址

• 點擊“選擇基木魚落地頁”下拉框，選擇基木魚網址

基木魚落地頁支持編輯和預覽功能。如下圖所示，點擊落地頁名稱右側的"編輯"按鈕，進入基木魚頁面，點擊落地頁名稱右側的“預覽”按鈕，可支持隨時預覽。

以上您將完成百度搜索廣告推廣中“網站鏈接”營銷目標的選擇和推廣業務的設置。

根據以上內容，你得先明確營銷目標，選對推廣業務，再確保網站鏈接給力。這樣，廣告效果才會更好，用戶一點進去就能找到他們需要的內容。

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