騰訊視頻廣告：素食行業(yè)與《掃黑風(fēng)暴》深度合作

背景描述

從2018年的初出茅廬，到2019年全面登頂，再到2020年蟬聯(lián)銷(xiāo)冠，作為新消費(fèi)品代表的某速食品牌在短短的三年內(nèi)快速崛起，打造了200多款SKU，完成了五輪融資，并多次蟬聯(lián)天貓所屬品類(lèi)TOP1，成為了速食界的扛把子，自誕生以來(lái)便專(zhuān)注于年輕人“一人食”的消費(fèi)場(chǎng)景。

騰訊視頻廣告平臺(tái)自制劇植入合作近年來(lái)發(fā)展迅猛，某速食品牌與騰訊視頻廣告平臺(tái)爆款劇《掃黑風(fēng)暴》的合作無(wú)疑在品牌聲量和影響力層面都取得了很好的成績(jī)。用生活熟悉感在消費(fèi)者腦中建立品牌第一聯(lián)想，某速食品牌成了《掃黑風(fēng)暴》中一個(gè)不可或缺的“主演”，在故事線(xiàn)、關(guān)系線(xiàn)上、人物上進(jìn)行了深入的結(jié)合。

執(zhí)行方法

某速食品牌在劇中的食用場(chǎng)景，用生活熟悉感在消費(fèi)者腦中建立品牌第一聯(lián)想：加班了吃某速食品牌，旅游時(shí)吃盒某速食品牌，追劇時(shí)吃盒某速食品牌……同時(shí)，把握了年輕人看劇的HIGH點(diǎn)，在故事線(xiàn)、關(guān)系線(xiàn)上、人物上進(jìn)行了深入的結(jié)合。劇內(nèi)植入+如意貼的資源合作，更進(jìn)一步加深用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度，同時(shí)更具趣味性。

創(chuàng)意展示

1.讓某速食品牌成為戲劇張力的一部分，讓觀眾過(guò)目不忘，戲劇小單元高點(diǎn)的轉(zhuǎn)折性關(guān)鍵道具。

2.狼人殺式眼球營(yíng)銷(xiāo)。

3.讓某速食品牌成為觀眾興趣人物關(guān)系發(fā)展的媒介，融入年輕人語(yǔ)系。

4.主要演員食用某速食品牌，吃播放送美食誘惑。

5.劇目上線(xiàn)后如意貼的逗趣文案加深觀眾記憶度，更具趣味性。

效果數(shù)據(jù)

《掃黑風(fēng)暴》最終播放量破50億，集均播放量破2億，成功在“最強(qiáng)暑期檔”出圈，在流量與口碑上雙贏，行業(yè)端好評(píng)全面收割，各排行榜高位排名839個(gè)；豆瓣開(kāi)分8.0，連續(xù)3周登陸華語(yǔ)口碑劇集榜，同檔期Top1知乎評(píng)分9.6，121次登陸熱榜，單日最高在榜13個(gè)。《掃黑風(fēng)暴》點(diǎn)燃了暑期檔熒屏。

劇集熱播期間，某速食品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)200%。某速食品牌3000+討論彈幕瘋狂刷屏，1000+品牌微博輿情。此次某速食品牌與掃黑風(fēng)暴的內(nèi)容合作，找到了與年輕消費(fèi)者溝通的正確方式，建立與消費(fèi)者的鏈接，從而幫助某速食品牌贏得年輕人的青睞。

比正劇還要精彩的部分，莫過(guò)于彈幕。網(wǎng)友的一條條互動(dòng)彈幕是對(duì)品牌廣告好感度的最大敬意。

目前在騰訊視頻廣告平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的商家很多，通過(guò)與當(dāng)下熱劇相結(jié)合的方式進(jìn)行推廣，很容易吸引用戶(hù)的關(guān)注從而達(dá)成轉(zhuǎn)化。如果有好的產(chǎn)品想要進(jìn)行騰訊視頻廣告投放，歡迎咨詢(xún)巨宣網(wǎng)絡(luò)，專(zhuān)業(yè)的騰訊視頻廣告推廣公司，助您實(shí)現(xiàn)品牌的推廣。

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