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潤滑油品牌&騰訊廣告“共振年輕征地”體育整合推廣
發布時間：2023-12-14 09:26:09
作者：巨宣網絡
來源：本站
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背景描述
背景：洞察發現，如今年輕一代的消費者對于生活體驗感的需求更加明顯，消費從原本的產品經濟變化為體驗經濟，體驗經濟并非是單一的場景而是更加多元。作為擁有150多年歷史的專業潤滑油品牌，在維持專業形象的同時，也希望達到品牌煥新，拉近與年輕人的距離；對此以品牌理念”突破潛能，馳久澎湃無所限”以體育為營銷征地，ta都聚集在18-35歲間，與潤滑油品牌面向的市場高度重合。對此，挑選了NBA和LPL國際賽事，通過連接激活并共振這個全新的”年輕征地”。
目標：借由雙賽事的品牌影響力，維持某潤滑油品牌在行業中的品牌聲量和知名度，同時吸引并積累新的消費群體。
執行方法
某潤滑油品牌×NBA2021-2022賽季合作——推廣周期：2021.05.08-2021.7.21；
某潤滑油品牌×電競合作LPL—— 推廣周期：2021.4.1-2021.9.5。
【NBA執行合作】
結合某潤滑油品牌簽署湖人隊安東尼·戴維斯定制優質素材，并挑選NBA的32場賽事（常規賽+季后賽），通過精準定向湖人隊，從觀賽前中后全面覆蓋；觀賽前-宣傳海報和品牌前貼片；觀賽中：
1. 在每場第四節里推送IGE“安東尼進球“精彩回看，彰顯品牌與安東尼的強綁定；
2. 演播室大屏幕植入；觀賽后-多平臺宣推輸出某潤滑油品牌跨界合作，最大化實現品牌曝光。
【LPL執行合作】
電競新手，搶占市場先機
隨著某潤滑油品牌作為LPL賽事官方合作伙伴出現，某潤滑油品牌強勢綁定年輕人【擁有第一輛汽車】，【使用/養護第一輛汽車】的消費風潮，率先建立針對該人群的品牌印象，在未來成為年輕人汽車消費生態圈的重要組成部分。
合作權益：
1. LPL春季賽直播權益露出，定制亮點權益-“勝利時刻”；
神裝”作為貫穿某游戲品牌的主要元素之一，是用戶游戲體驗的重要道具，借由某潤滑油品牌×LPL“神裝就位，即速應對”的合作口號，某潤滑油品牌將化作“神裝”在賽場內快速就位與響應，保護選手的勝利之路；以契合電競文化的新語言與消費者對話，并為LPL賽事的精彩瞬間加持，與電競愛好者們共享每一程“勝利時刻”。
2. 主題門店：結合 LPL電競素材以及LPL合作戰隊EDG，打造了LPL電競主題門店，并進行產品發布直播，線下主題門店是一個能夠迅速吸引人眼球的形式，并且引導LPL粉絲與門店互動打卡，從而造成具競爭力的景點化現象的門店，并為將來更多的合作形式比如線下觀賽，戰隊線下活動等做好準備，更好的將某潤滑油品牌元素和LPL賽事融為一體，進一步加強品牌與賽事的關聯度。同時帶出品牌產品，提升曝光量。
3. 5月29日簽約EDG戰隊,宣布成為官方合作伙伴關系，并在比賽期間后組織EDG線下見面會，邀請某潤滑油品牌用戶一起觀賽，見證EDG“獲勝時刻”。
創意展示
雙賽事，打造體育營銷矩陣
NBA+LPL某游戲品牌職業聯賽雙項目聯動，從觸達到激活，從曝光到互動，聯動，深度去激發年輕人對品牌的印象，將“突發潛能”的核心持續搶占年輕人的心智。
1. NBA賽事：作為世界高等級，激烈的籃球賽事，結合場上運動員的故事和表現，生動地向廣大消費者傳遞某潤滑油品牌所代表的“馳“久澎湃無所限的產品特性 以及1號力量表現超越想象的品牌精神，從而提升品牌好感度以及忠誠度。
2. LPL合作：近年來，電子競技在中國的發展已駛入快車道，其影響力廣泛覆蓋作為當前消費人群的80后及Z世代群體，而某游戲品牌是具影響力與商業價值的。作為與LPL官方合作的潤滑油品牌，某潤滑油品牌將化作“神裝”，在LPL賽場內快速就位與響應，保護選手的勝利之路；同時以契合電競文化的新語言與消費者對話，為LPL賽事的精彩瞬間加持，與電競愛好者們共享每一程“勝利時刻”。
多渠道，玩轉騰訊生態和多流量平臺
1. 資源集中投入在東西決和總決賽。騰訊廣告推廣平臺，作為 NBA 在中國獨家合作的數字媒體，東西決和總決賽正是流量集中高峰，利于集中觸達目標人群并進行有效曝光。
2. 總決賽前借由微博熱搜和話題頁，進一步推升NBA話題熱度，為賽事導入更多流量的同時，給品牌帶來更多曝光的機會，實現賽事和品牌的雙贏。
效果數據
某潤滑油品牌#NBA 總決賽#微博話題閱讀增量：18 億+，騰訊 NBA 觀看人數高達 4 億+ ；
某潤滑油品牌×2021英雄聯盟賽事合作-賽事曝光20億+，日均觀賽2000萬+，微博話題閱讀量1.7億+；
全網直播平臺熱度值10億+，決賽日微博熱搜80+；
2021LPL日均PV：12，596萬，再創新高；
單日PV峰值：夏決PV44，900萬，為歷史新高，同時最高在線觀眾：1400萬；
#2021LPL#為列微博游戲話題排行榜NO.1；
總話題閱讀量達：287億，討論量達到1390.8萬。
以上就是某潤滑油品牌與2021某游戲品牌賽事合作進行產品推廣的案例，通過與人氣量很高的賽事進行合作可以很好的吸引客戶的關注，從而達到轉化效果。騰訊廣告推廣平臺，作為 NBA 在中國獨家合作的數字媒體，利于集中觸達目標人群并進行有效曝光。如果有好的產品想要進行騰訊廣告推廣的商家，歡迎咨詢巨宣網絡，為您提供專業的騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運營服務，期待與您的合作。
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