微信廣告視頻號(hào)新手運(yùn)營(yíng)攻略

相信大家也聽(tīng)過(guò)，“如果你錯(cuò)過(guò)了抖音、快手，那么視頻號(hào)的紅利你一定不能再錯(cuò)過(guò)了！”。微信視頻號(hào)廣告作為短視頻廣告投放平臺(tái)，也是騰訊聯(lián)合微信打造的第一個(gè)視頻廣告平臺(tái)，甚至很多人說(shuō)視頻號(hào)將是短視頻領(lǐng)域里的高速末班車(chē)，現(xiàn)在很多企業(yè)都在視頻號(hào)上開(kāi)通了賬號(hào)，今天小編就給大家講一下微信廣告視頻號(hào)該如何去運(yùn)營(yíng)。

那么今天小編就給大家講一下作為一名新手，我們前期該如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)微信廣告視頻號(hào)，下面從6個(gè)方面來(lái)展開(kāi)分析。

01

如何開(kāi)通視頻號(hào)？

首先我們打開(kāi)微信點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”，在發(fā)現(xiàn)的首頁(yè)，朋友圈的下方就是視頻號(hào)的入口，注冊(cè)認(rèn)證完后就可以開(kāi)啟微信視頻號(hào)了，如果你在微信里沒(méi)有找到視頻號(hào)的話(huà)，可以在微信→我→設(shè)置→通用→發(fā)現(xiàn)頁(yè)管理里面開(kāi)啟視頻號(hào)，就可以在發(fā)現(xiàn)頁(yè)里有視頻號(hào)了。

02

開(kāi)通視頻號(hào)后，我們要做什么？

1.清晰微信視頻號(hào)廣告推廣運(yùn)營(yíng)目的

首先不同的微信廣告推廣運(yùn)營(yíng)目的就意味著有不同的策略。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：

①賣(mài)貨

那么視頻就要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，展示、情景結(jié)合等類(lèi)型就會(huì)更加適合。

②公眾號(hào)引流

我們就需要做一個(gè)公眾號(hào)的微信廣告推廣運(yùn)營(yíng)策略等內(nèi)容去布局視頻內(nèi)容。

③打造個(gè)人IP

比較適合做種草、行業(yè)知識(shí)分享或某個(gè)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容分享等。

所以只有我們明確微信廣告推廣運(yùn)營(yíng)策略后，接下來(lái)就要去做好賬號(hào)的定位以及制定運(yùn)營(yíng)定位了。

2.做好賬號(hào)定位

①確定內(nèi)容領(lǐng)域及方向

如果是企業(yè)就選擇你的行業(yè)或者產(chǎn)品業(yè)務(wù)內(nèi)容，個(gè)人就選擇你適合或者喜歡的領(lǐng)域，垂直細(xì)分再細(xì)分。

比如你是做教育培訓(xùn)的，是做少兒培訓(xùn)、成人教育，還是做藝術(shù)教育、音樂(lè)培訓(xùn)或職業(yè)培訓(xùn)等內(nèi)容，越專(zhuān)業(yè)越細(xì)分。

②確定賬號(hào)名字

選擇賬號(hào)名字的時(shí)候要確認(rèn)自己的行業(yè)或者熟悉的領(lǐng)域等相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣會(huì)大大的提升用戶(hù)搜索率，獲得更大的自然流量。

如果想做企業(yè)認(rèn)證的話(huà)最好有自己的公眾號(hào)，選擇用自己認(rèn)證的公眾號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，這樣用戶(hù)在搜索相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候或者直接就可以進(jìn)行視頻號(hào)關(guān)注，這樣后期用戶(hù)轉(zhuǎn)化的效率相對(duì)較高。

③確認(rèn)賬號(hào)人設(shè)

確定了賬號(hào)的名字后就要開(kāi)始要確認(rèn)我們的人設(shè)了，我們是以什么身份在做這個(gè)賬號(hào)，以行業(yè)專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)運(yùn)營(yíng)的還是業(yè)余或者隨便一個(gè)人來(lái)運(yùn)營(yíng)，這個(gè)人設(shè)是活潑開(kāi)朗，還是幽默搞笑，或者是認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)？

03

視頻號(hào)的推薦算法機(jī)制，提升爆款率

作為賬號(hào)的創(chuàng)作者或者企業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員，了解或者運(yùn)用平臺(tái)本身的推薦算法機(jī)制很重要。那么我們所發(fā)布的視頻內(nèi)容怎么會(huì)被更多的用戶(hù)看到呢？接下來(lái)小編就分享一些個(gè)人微信廣告推廣運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，希望可以幫助到我們。

1.好友分享點(diǎn)贊和官方推薦

每個(gè)視頻的基礎(chǔ)點(diǎn)贊、評(píng)論越多越好，那就說(shuō)明給你推的流量就越多，評(píng)論還可以選擇置頂一個(gè)神評(píng)論＋評(píng)論贊。

2.提升視頻的完播率、點(diǎn)贊率及評(píng)論率

視頻的完播率決定用戶(hù)的觀看度和視頻的推薦力度，也就意味著我們發(fā)布視頻的質(zhì)量或者內(nèi)容吸不吸引用戶(hù)，所以視頻的時(shí)長(zhǎng)就要看我們視頻內(nèi)容的趣味性/價(jià)值性/共鳴性。

視頻平臺(tái)的熱門(mén)順序是有它的規(guī)則的：從視頻的完播率到點(diǎn)贊、評(píng)論再到轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注。這一點(diǎn)可以向“一*小和尚”視頻號(hào)學(xué)習(xí)，幾乎篇篇都有著10W+的點(diǎn)贊、評(píng)論，這離不開(kāi)完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論數(shù)等等。

3.定位本地

你發(fā)布的視頻最好是定位一下本地，這樣系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)推送一部分的本地流量。

4.選擇用戶(hù)活躍的時(shí)間發(fā)布

視頻號(hào)是沒(méi)有發(fā)布次數(shù)限制的，至少1次，建議可以根據(jù)用戶(hù)的休息時(shí)間或者閑暇時(shí)間發(fā)布，周一至周五在上午8點(diǎn)、中午12點(diǎn)、下午6點(diǎn)、晚上9點(diǎn)這幾個(gè)時(shí)間段發(fā)布，周六日全天都可以發(fā)布。我們可以參考看一下其他短視頻平臺(tái)上面的數(shù)據(jù)都是相同的。

5.帶熱門(mén)話(huà)題標(biāo)簽發(fā)布

我們?cè)诎l(fā)布視頻的時(shí)候可以在視頻標(biāo)題上帶有熱門(mén)話(huà)題“＃XX”，比如今年的世界杯＃世界杯＃、＃足球＃、＃梅西＃、＃C羅＃等常用的4個(gè)話(huà)題。

以上僅為小編的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，不代表官方數(shù)據(jù)。

04

視頻號(hào)該如何發(fā)布更高效？

1.基礎(chǔ)格式要求

目前微信視頻號(hào)廣告推廣可以支持發(fā)圖片及視頻。如果我們發(fā)布圖文的話(huà)，最多是可以添加9張圖片的。豎屏或橫屏都可以，而且官方推薦的圖片比例是：6：7—16：9。

如果我們發(fā)布視頻內(nèi)容的話(huà)，視頻限定時(shí)長(zhǎng)為3—60s。比例太小的話(huà)系統(tǒng)會(huì)填加黑色背景填充，視頻如果比例過(guò)大是會(huì)被裁掉的，所以我們?cè)诎l(fā)布視頻的時(shí)候一定要注意視頻的尺寸大小。如果你是打算長(zhǎng)期在微信廣告視頻號(hào)推廣上做的話(huà)，個(gè)人建議還是以視頻內(nèi)容為主。

2.封面圖統(tǒng)一

視頻發(fā)布時(shí)封面是默認(rèn)第一幀畫(huà)面的，這個(gè)時(shí)候我們就要去設(shè)計(jì)統(tǒng)一的封面圖，這樣的話(huà)用戶(hù)在觀看我們的賬號(hào)主頁(yè)的時(shí)候就可以到給用戶(hù)比較舒服的體驗(yàn)，更加地加深用戶(hù)的第一印象，從而引發(fā)用戶(hù)的觀看興趣；當(dāng)然，視頻內(nèi)容一定要第一時(shí)間抓住用戶(hù)的好奇心。

3.視頻發(fā)布

微信視頻號(hào)廣告推廣的內(nèi)容發(fā)布和其他短視頻平臺(tái)一樣都是有兩種可以選擇【視頻+文字】或【圖片+文字】，文字盡量簡(jiǎn)潔有趣，最好是可以結(jié)合視頻抓住用戶(hù)的好奇心的內(nèi)容。

05

視頻號(hào)如何漲粉？6個(gè)有效技巧

1.個(gè)人社交引流

我們?cè)谝曨l發(fā)布后，可以先轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈、微信好友、自己的社群等，積累一定量的基礎(chǔ)播放量，也就是我們常說(shuō)的第一輪的冷啟動(dòng)。

2.公眾號(hào)引流

這個(gè)就適用于企業(yè)有自己的公眾號(hào)并且有一定的粉絲基礎(chǔ)的，通過(guò)自己的公眾號(hào)向粉絲轉(zhuǎn)發(fā)或者宣傳自己的微信廣告視頻號(hào)推廣內(nèi)容，從而快速的達(dá)到漲粉目的。

3.視頻號(hào)互推引流

這個(gè)就是找一些和自己的視頻內(nèi)容或者行業(yè)類(lèi)似或比較近期火的微信廣告視頻號(hào)推廣主進(jìn)行互推，互相漲粉。

4.熱門(mén)話(huà)題漲粉

這個(gè)就是前面和大家說(shuō)的＃熱門(mén)熱點(diǎn)事情，在發(fā)布視頻的標(biāo)題下面＃上熱門(mén)話(huà)題，從而去借勢(shì)，達(dá)到漲粉的目的。

5.視頻加熱

這個(gè)是需要我們通過(guò)買(mǎi)商業(yè)流量從而進(jìn)行的推流，適用單個(gè)視頻的自然流量不錯(cuò)的前提下去買(mǎi)一些商業(yè)流量，從而達(dá)到漲粉目的。

6.直播引流

這個(gè)方式最簡(jiǎn)單，就是通過(guò)直播給到一定的優(yōu)惠活動(dòng)或者抽獎(jiǎng)，從而去引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊關(guān)注漲粉。

06

視頻號(hào)如何變現(xiàn)？

想變現(xiàn)就要想這幾個(gè)問(wèn)題，我們是誰(shuí)？我們是做什么的？我們可以給用戶(hù)提供什么價(jià)值？用戶(hù)為什么要觀看我的視頻號(hào)？只有把這些問(wèn)題想清楚了，你做的視頻號(hào)，才有可能變現(xiàn)。以下是目前微信廣告視頻號(hào)推廣變現(xiàn)的有9大方式：

1.付費(fèi)社群。

2.視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課程、知識(shí)付費(fèi)。

3.視頻內(nèi)容引流漲粉，多方式變現(xiàn)。

4.公眾號(hào)付費(fèi)閱讀。

5.加微信好友，做微商或社交淘客。

6.接廣告變現(xiàn)，引流到廣告主的公眾號(hào)等。

7.好物推薦，這個(gè)就是把我們的產(chǎn)品放在視頻號(hào)的商品列表里面，通過(guò)視頻的熱度進(jìn)行產(chǎn)品變現(xiàn)。

8.直播帶貨/賣(mài)網(wǎng)課。

9.微信廣告推廣運(yùn)營(yíng)個(gè)人IP，如：美妝博主、健身博主、旅游博主、探店博主等。

這就是今天小編對(duì)于微信廣告視頻號(hào)的一些分享，希望可以幫助到大家。最后無(wú)論我們選擇做什么視頻內(nèi)容或者是行業(yè)，要注意視頻內(nèi)容的本質(zhì)一定是圍繞著產(chǎn)品或者用戶(hù)有用、有趣和有價(jià)值的。

公司優(yōu)勢(shì)

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