微信原生廣告：強(qiáng)化汽水品牌形象

背景描述

根據(jù)NewsWhip2018年發(fā)布的《95后內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2020年Z世代將占消費(fèi)市場(chǎng)40%份額。《炙熱的我們》作為“中國(guó)首檔音樂(lè)團(tuán)體競(jìng)演節(jié)目”，聚焦年輕受眾，自帶高話題討論度。

某汽水品牌獨(dú)家冠名《炙熱的我們》，借助沉浸式的內(nèi)容營(yíng)銷、打投換購(gòu)等新玩法來(lái)吸引年輕群體，強(qiáng)化品牌形象，展現(xiàn)品牌煥新的年輕化趨勢(shì)。

【策略】

在logo露出、口播、微信原生廣告等品牌曝光的基礎(chǔ)上，作為冠名商的某汽水品牌與《炙熱的我們》節(jié)目在內(nèi)容上進(jìn)行深度融合共創(chuàng)，以微博作為吸引粉絲流量和品牌曝光的重要端口與渠道，利用打投賽制吸引年輕受眾，雙微聯(lián)動(dòng)引流至微信公眾號(hào)推廣，拉動(dòng)銷量，強(qiáng)化品牌形象。

執(zhí)行方法

節(jié)目開(kāi)播前，某汽水品牌于微博正式官宣冠名，引發(fā)各家粉絲轉(zhuǎn)發(fā)控評(píng)，同時(shí)推出全新微博話題#透心涼，渴釋放#，有效傳遞了某汽水品牌「渴釋放」新理念。

播出期間，某汽水品牌深度綁定《炙熱的我們賽制》,定制互動(dòng)H5，推出了購(gòu)買指定裝即可為愛(ài)豆團(tuán)助力投票、解鎖團(tuán)體專屬彩蛋等活動(dòng)，雙微聯(lián)動(dòng)將微博粉絲引流至微信公眾號(hào)廣告，并于微信公眾號(hào)推出了兩次“1元喝某汽水”的活動(dòng)，將引流來(lái)的節(jié)目粉絲最大程度地轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)者。

效果數(shù)據(jù)

節(jié)目連續(xù)55天霸榜知乎熱播綜藝，微信指數(shù)最高達(dá)710w+；微博話題累計(jì)閱讀量3.2萬(wàn)+，討論量503萬(wàn)+人次。

微信原生廣告可以通過(guò)圖片、視頻等多種樣式進(jìn)行展示，滿足廣告主多種創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，給用戶源源不斷的新鮮感。現(xiàn)在在微信廣告平臺(tái)當(dāng)中，還有微信視頻號(hào)廣告、微信公眾號(hào)廣告以及微信小程序廣告可選，為企業(yè)提供了全新的營(yíng)銷思路。如果您現(xiàn)在也想要在微信廣告投放，請(qǐng)撥打頁(yè)面電話，聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)為您提供開(kāi)戶服務(wù)。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)