微信朋友圈廣告助力化妝品行業(yè)雙11奢金盛典

作為全球知名的某奢侈品品牌，囊括了一系列令人愛(ài)不釋手的護(hù)膚、彩妝和香氛精品。

微信廣告點(diǎn)擊率9.03%，總互動(dòng)率為行業(yè)均值9 倍，廣告外層平均停留時(shí)長(zhǎng)10.3 秒。  

2019年雙11，某奢侈品品牌首次加入中國(guó)電商大促的激烈競(jìng)爭(zhēng)。為打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役，某奢侈品品牌雙11期間全球首發(fā)奢金系列產(chǎn)品，包含奢金唇膏/氣墊/眼影，以及重磅推出了新款鎏金花影香水，并與多位重磅級(jí)明星聯(lián)手打造電影級(jí)素材，首次嘗試明星素材投放廣告。在微信朋友圈廣告多圖樣式+原生推廣頁(yè)的助力下，多張高質(zhì)量的奢金限量版產(chǎn)品圖及明星素材，引發(fā)朋友圈評(píng)論熱潮，觸發(fā)萬(wàn)“誘“引力。在提升某奢侈品品牌知名度的同時(shí)，最大程度發(fā)揮明星效應(yīng)，激起用戶的關(guān)注度和興趣度，為電商活動(dòng)打造聲量，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

投放目標(biāo)

借助明星影響力傳遞品牌質(zhì)感，打響聲量同時(shí)推廣限量產(chǎn)品

某奢侈品品牌此次選擇投放朋友圈廣告多圖樣式，提升品牌在電商大促期間的限量款聲量。

通過(guò)朋友圈高質(zhì)感的明星大片，傳遞品牌質(zhì)感，吸引消費(fèi)者目光，從而提高廣告互動(dòng)率，進(jìn)而促進(jìn)轉(zhuǎn)化，希望促成雙十一首戰(zhàn)大捷。

投放方案

傳遞品牌，明星演繹限定產(chǎn)品

此次用于微信朋友圈廣告投放的素材，為某奢侈品品牌總部專門拍攝，輸出了時(shí)尚大片的質(zhì)感。

統(tǒng)一的主題，以及強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力，充分展示了品牌的奢華感和品質(zhì)感。

同時(shí)，文案和圖片有效發(fā)揮了張鈞甯和景甜的影響力，吸引用戶點(diǎn)擊探索更多。

品牌雙11限定產(chǎn)品加上重磅明星的演繹，瞬間在朋友圈引爆社交話題，助力品牌好感度提升以及產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。

原生內(nèi)頁(yè)，針對(duì)潛在用戶實(shí)力種草

用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊外層明星同款奢金系列，查看更多產(chǎn)品信息，并在原生推廣內(nèi)頁(yè)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)品牌官方公眾號(hào)，獲取后續(xù)更多的產(chǎn)品、明星及活動(dòng)信息。

在提升品牌知名度的同時(shí)，為品牌實(shí)力圈粉。

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