微信朋友圈廣告為網(wǎng)紅茶新店強(qiáng)勢引流

奈雪の茶Nayuki，一個你在這里可以邂逅臺灣好茶，遇見初心軟歐包的品牌。

微信廣告的總互動率達(dá)到7.94%，ROI突破2。

2017年9月17日，深圳公認(rèn)的網(wǎng)紅茶、“一茶一軟歐包”的開創(chuàng)者——奈雪の茶在東莞市成立新店，在微信朋友圈投放廣告進(jìn)行新店推廣，結(jié)合開業(yè)福利吸引用戶到店。微信廣告采用自定義原生推廣頁，展示優(yōu)雅舒適的店鋪環(huán)境和新鮮美味的茶飲產(chǎn)品，清新流暢的用戶體驗(yàn)與奈雪の茶高端茶飲的形象巧妙結(jié)合，幫助品牌在賞心悅目的圖文中講述產(chǎn)品。在圖文中插入的卡券領(lǐng)取按鈕，更及時(shí)抓住用戶，吸引用戶到店轉(zhuǎn)化。最終卡券領(lǐng)取量達(dá)4000張以上，領(lǐng)取成本僅1.32元，為新店引來了大量客流。 

奈雪の茶在深圳開業(yè)兩年，憑借顏值與內(nèi)涵兼?zhèn)涞牟栾嫼蛙洑W包產(chǎn)品，火遍了深圳10個區(qū)。很多人驅(qū)車80公里到深圳打卡，就為了喝上一杯。此次我們在東莞開設(shè)新店并投放微信朋友圈廣告，也是借助自定義原生推廣頁的模板，展示店面環(huán)境和特色產(chǎn)品，給大家?guī)砻髁痢⒎潘伞r(shí)尚的感受，由此強(qiáng)化我們獨(dú)特的品牌形象。微信廣告的反饋效果很好，配合微信卡券的一鍵領(lǐng)取功能，成功吸引了大量用戶領(lǐng)券和到店核銷。

—— 張大大品牌部總監(jiān)

投放目標(biāo)

新店開業(yè)推廣，微信廣告線上吸引用戶到店

作為近兩年深圳最為知名的網(wǎng)紅茶品牌，奈雪の茶于2017年秋向周邊城市擴(kuò)展，在東莞市成立新店，并投放微信朋友圈廣告對新店開業(yè)進(jìn)行廣而告之，利用自定義原生推廣頁模板展示品牌文化、店鋪環(huán)境和特色產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合卡券發(fā)放功能，提升用戶到店率。

投放方案

微信朋友圈圖文廣告

廣泛觸達(dá)潛在人群，有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化

微信廣告在新店開業(yè)活動廣而告之的需求基礎(chǔ)上，選擇了東莞市周邊較為廣泛的觸達(dá)地區(qū)，同時(shí)適當(dāng)篩選一些符合本身品牌特性的興趣標(biāo)簽，包括教育、留學(xué)、旅游、汽車等，充分利用微信的海量流量，快速獲得大量曝光，有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

精美詳情頁一舉抓住用戶的心

微信廣告內(nèi)層詳情頁采用了自定義原生推廣頁模板，通過簡潔但不失奈雪風(fēng)格的設(shè)計(jì)，結(jié)合色彩明亮、風(fēng)格時(shí)尚的圖文，對門店環(huán)境、特色產(chǎn)品進(jìn)行介紹，中間插入優(yōu)惠卡券領(lǐng)取按鈕，在產(chǎn)品信息吸引用戶的同時(shí)，有效抓住意向用戶領(lǐng)取卡券。

微信廣告外層圖文直戳用戶需求痛點(diǎn)

作為在深圳地區(qū)排隊(duì)火熱的一家茶飲休閑餐飲，奈雪の茶一直在深圳周邊地區(qū)也享有聲譽(yù)。微信廣告以“忘不了往深圳跑的每個周末，開車80公里只為一杯茶”的外層文案，直戳東莞地區(qū)用戶對該產(chǎn)品的需求痛點(diǎn)，自然引出開店信息、活動，配合精致的經(jīng)典霸氣系列產(chǎn)品圖片和“領(lǐng)取優(yōu)惠”的文字鏈，吸引用戶點(diǎn)擊關(guān)注。

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