關于家政行業在微信投放廣告的策略有哪些？

一、1、文案建議

育兒嫂/月嫂式

多數用戶基于價格、專業性、 服務內容等方面存在疑慮，文案簡潔明了，吸引用戶詢價。

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保潔/清洗服務

價格、試用優惠、無隱形消費、安全性，是容易打動客戶的點，對家政的理解出發，配合優惠價格吸引用戶點擊。

高端保潔：499體驗三次

屋清潔：廚房+衛生間+客廳+臥室

360°無死角清潔，下單立減100

廚房+衛生間+客廳+臥室

360°無死角清潔

549體驗三次，無隱形消費

2、圖片建議

場景 

育兒嫂：與寶寶互動，早期教育等場景；

月嫂：制作寶寶輔食、幫助寶寶按摩等場景；

保潔：統一的著裝，體現專業性；保潔前后的效果對比。

 風格 

1、人物互動呈現出的幸福感、開心、動作等，能夠感染用戶積極愉悅的情緒，引起用戶好感；

2、以表現人物肢體形態、人物面部表情為主；

3、畫面高清飽滿，質感高，唯美、色調統一，視覺感受強；

4、可結合一些目前的優惠進行拼圖組合。

示例：

3、素材建議

掌握視頻技巧，更能爆量！

投放樣式：建議以標簽卡片/豎版視頻樣式+直跳外鏈表單頁，轉化率更高，起量更快：

視頻時長：建議15-20s之間；

視頻結構：服務流程+服務細節（根據節奏以及時長進行組合）；

拍攝內容選擇：

保潔：a/凸顯保教人員的專業性，服務區域；b/提供保潔前后的對比效果圖片；

月嫂/育兒嫂：a/展示月嫂/育兒嫂與寶貝的互動場景;b/突出育兒嫂/月嫂的專業技能。

拍攝場景爆款元素：

保潔/清洗服務：服務流程、雜物整理、廚房油煙、衛生死角、個人打掃的不便；

月嫂/育兒嫂：寶寶撫觸、輔食制作、早教互動、日常護理。

示例

4、落地頁建議

微信落地頁廣告投放目前在行業中為主流投放方式（2021.07）：用戶點擊詳情頁獲取更多產品信息，提升客資有效率。設置邏輯：了解產品—增加信任—獲取報價：

01、介紹服務

告知用戶所能提供的服務，提升專業性。

02、增加信任

展示服務流程、產品特性，增加客戶信任感。

03、獲取報價

告知用戶，為了得到以上優惠，該怎么做，引導用戶點擊按鈕，形成微信廣告推廣轉化。

5、定向設置建議

自動拓量

地域+年齡（必選）——定位人群基礎屬性

地域——選擇目標投放地域

微信廣告投放至線下門店所在市、縣或商圈或其他目標

年齡——選擇家政目標高潛人群

28歲以上（保潔、保姆等）

23-35歲左右（月嫂、育兒嫂等）

種子包——有效客資/成交人群包

建議數量在1w-10w之間即可，至少2K以上量級

時間維度最長半年以內。

羅卡定向

關鍵詞+行為興趣——多維度捕捉目標人群標簽屬性，提升微信朋友圈廣告推廣精準度

關鍵詞——添加家政服務核心詞

添加家政、地域+家政類核心詞。

地域詞—再次提升地域定向精準度。

從清潔、家政、保姆、保潔、育兒、孕婦、月子、母嬰等多維度達到有家政需求的標簽人群。

興趣定向——添加與家政相關的行為興趣

保潔、保姆、鐘點工、月嫂、育兒嫂等

人群重定向

行業精準人群——通過大數據的探索，近期有相關家政且涉及上下游產業鏈的人群

家政服務潛在人群

近期對家政服務有意向人群

高消費人群

購買相關家政/育兒產品

母嬰、早教、鐘點工、做飯保姆、全屋清潔等

潛在意向人群

孕期、早教、育兒（0-3歲）等意向人群

公司優勢

開戶流程

注意事項