微信廣告投放相關(guān)問(wèn)題解答

一、微信廣告投放：廣告管理常見(jiàn)問(wèn)題

1、微信廣告提交后為何不能修改廣告的出價(jià)方式和優(yōu)化目標(biāo)？

修改微信廣告的出價(jià)方式和優(yōu)化目標(biāo)后，微信廣告投放系統(tǒng)需要一段時(shí)間更新廣告信息，在此期間廣告可能會(huì)上線(xiàn)產(chǎn)生消耗，為避免給廣告主造成不必要的損失，暫不支持修改已提交廣告的出價(jià)方式和優(yōu)化目標(biāo)。如需更換出價(jià)方式或優(yōu)化目標(biāo)投放，請(qǐng)新建投放計(jì)劃或廣告。

2、為何不能靈活修改微信公眾號(hào)廣告的自定義投放時(shí)段？

平臺(tái)安全策略調(diào)整，設(shè)置自定義時(shí)段投放的廣告，修改開(kāi)始時(shí)間時(shí)只能修改到當(dāng)前時(shí)間的2個(gè)小時(shí)之后。舉例：微信公眾號(hào)廣告初始設(shè)置的投放時(shí)段為每天07:00-17:00，在08:00時(shí)修改投放時(shí)段開(kāi)始時(shí)間點(diǎn)，只能改到10:00之后（含10:00）的某時(shí)刻。

3、臨近微信朋友圈廣告上線(xiàn)前修改投放開(kāi)始時(shí)間，為什么會(huì)產(chǎn)生消耗？

臨近上線(xiàn)時(shí)修改微信朋友圈廣告的開(kāi)始時(shí)間后，系統(tǒng)需要一段時(shí)間更新信息，這時(shí)微信朋友圈廣告可能會(huì)按修改前的開(kāi)始時(shí)間上線(xiàn)，進(jìn)而產(chǎn)生消耗。目前投放端已增加相關(guān)提示，臨近廣告上線(xiàn)前1小時(shí)修改廣告開(kāi)始時(shí)間時(shí)觸發(fā)提示，敬請(qǐng)留意。

4、暫停微信廣告后為何還會(huì)持續(xù)產(chǎn)生少量花費(fèi)？

在微信廣告暫停前拉取到廣告的部分用戶(hù)可能在廣告暫停后才看到或點(diǎn)擊廣告，進(jìn)而產(chǎn)生花費(fèi)。

5、微信朋友圈廣告上線(xiàn)后為何不能修改素材？

微信朋友圈廣告上線(xiàn)后，可能已經(jīng)有部分用戶(hù)在朋友圈中與廣告產(chǎn)生互動(dòng)（點(diǎn)贊、評(píng)論等），如果修改素材，可能導(dǎo)致素材內(nèi)容和用戶(hù)的互動(dòng)意愿或內(nèi)容不相符，為了保證用戶(hù)體驗(yàn)，暫不支持修改已上線(xiàn)的朋友圈廣告素材。

6、微信廣告投放結(jié)束后，為什么可能還產(chǎn)生扣費(fèi)？

微信廣告按廣告真實(shí)曝光/點(diǎn)擊進(jìn)行計(jì)費(fèi)，其中按曝光計(jì)費(fèi)的廣告在投放結(jié)束后產(chǎn)生的曝光不進(jìn)行扣費(fèi)，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的廣告在投放結(jié)束后產(chǎn)生的點(diǎn)擊將進(jìn)行扣費(fèi)。

7、設(shè)置預(yù)算后，為什么可能會(huì)出現(xiàn)低金額超預(yù)算情況？

設(shè)置各級(jí)預(yù)算后，系統(tǒng)將盡量將消耗控制在預(yù)算范圍內(nèi)，超出的部分將不再計(jì)費(fèi)；但由于臨近預(yù)算上限時(shí)，存在多次曝光同時(shí)請(qǐng)求扣費(fèi)、曝光延時(shí)、計(jì)費(fèi)統(tǒng)計(jì)延遲等偶現(xiàn)場(chǎng)景的出現(xiàn)，可能會(huì)出現(xiàn)低金額超預(yù)算情況出現(xiàn)。

二、微信廣告推廣：相較于舊版的自助投放系統(tǒng)，新版投放端的優(yōu)勢(shì)是什么?

1、微信朋友圈廣告和微信公眾號(hào)廣告創(chuàng)建體驗(yàn)統(tǒng)一：

同一個(gè)投放計(jì)劃，通過(guò)添加廣告，相同創(chuàng)意定向不同人群投放（不同售賣(mài)價(jià)格區(qū)間須拆分不同廣告）。

2、自定義廣告管理列表，投放計(jì)劃/廣告雙維度分析，提高數(shù)據(jù)分析和廣告管理效率。

3、快速?gòu)?fù)用已有投放資源：

支持復(fù)制投放計(jì)劃和微信廣告

常用定向保存和使用

推廣頁(yè)統(tǒng)一管理并支持多廣告位復(fù)用。

4、提高互選廣告詢(xún)量效率，支持查詢(xún)一段期間內(nèi)流量主合作排期。

三、微信朋友圈排期廣告如果預(yù)訂"可消耗金額"顯示的量，是否定向條件內(nèi)的所有用戶(hù)都會(huì)收到？

可消耗金額=該定向下庫(kù)存全量-已被其他客戶(hù)鎖定消耗的庫(kù)存。該地區(qū)所有符合定向條件內(nèi)的人不一定會(huì)全部收到微信朋友圈廣告。

四、我應(yīng)該使用CPM出價(jià)方式還是oCPM出價(jià)方式來(lái)投放微信競(jìng)價(jià)廣告?

取決于你的實(shí)際推廣需求以及賬戶(hù)投放情況。如果有明確的轉(zhuǎn)化量目標(biāo)和轉(zhuǎn)化成本預(yù)期，且近期累積了一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，建議使用oCPM投放方式。剛剛開(kāi)始微信朋友圈廣告投放的賬戶(hù)，建議先使用CPM出價(jià)方式累積轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

五、oCPM廣告轉(zhuǎn)化成本超過(guò)出價(jià)很多（超出比例大于20%)，怎么辦？

通常情況下，oCPM 廣告的轉(zhuǎn)化成本與出價(jià)基本一致，但以下3種情況，可能導(dǎo)致單日的轉(zhuǎn)化成本與出價(jià)有一定差距：

1、微信小程序廣告上線(xiàn)不足24小時(shí)：系統(tǒng)模型需要一定的學(xué)習(xí)時(shí)間，因此廣告剛上線(xiàn)時(shí)，有可能會(huì)存在廣告曝光較少、轉(zhuǎn)化成本遠(yuǎn)低于或高于出價(jià)的情況。 這種情況下，建議保持投放，耐心觀察數(shù)據(jù)。

2、微信視頻號(hào)廣告上線(xiàn)超過(guò)24小時(shí)，但轉(zhuǎn)化量低于30個(gè)：廣告競(jìng)爭(zhēng)力不足（由廣告素材和投放人群的組合決定）或出價(jià)過(guò)低，會(huì)導(dǎo)致廣告曝光量較少、轉(zhuǎn)化量較低，系統(tǒng)無(wú)法有效控制轉(zhuǎn)化成本。這種情況下，廣告的消耗金額會(huì)比較低，以避免預(yù)算浪費(fèi)。這種情況下，建議暫停或調(diào)整廣告。

3、大幅度或頻繁調(diào)整出價(jià)、大幅度調(diào)整投放人群：每一次調(diào)整，系統(tǒng)模型都需要重新學(xué)習(xí)，讓微信廣告轉(zhuǎn)化成本符合當(dāng)前的出價(jià)。如果調(diào)整幅度較大，在系統(tǒng)重新學(xué)習(xí)期間，成本會(huì)存在一定的波動(dòng)：

如果微信廣告成本和消耗超出了承受范圍，建議暫停廣告。

如果微信廣告成本在承受范圍內(nèi)、但廣告曝光量不足，建議重新創(chuàng)建一條廣告，進(jìn)行投放；如果廣告成本在承受范圍內(nèi)，廣告曝光量持續(xù)提升，建議保持投放，耐心觀察數(shù)據(jù)。

在微信推廣廣告有行業(yè)限制嗎？什么行業(yè)在微信廣告投放有優(yōu)勢(shì)呢？現(xiàn)在在微信推廣廣告的價(jià)格是5000元，您只需要提供您公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和相關(guān)資質(zhì)就可以進(jìn)行開(kāi)戶(hù)，開(kāi)戶(hù)時(shí)間只需要1-3天！如果你感興趣的話(huà)就趕緊聯(lián)系北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司吧！！

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