防水行業如何在騰訊廣告推廣實現獲客與推廣？

房屋維修（防水）行業市場容量巨大且處于上升階段正是瓜分市場的營銷紅利時期，急需尋求營銷轉變之路的開端！那么如何利用微信朋友圈廣告等營銷有效獲客，提升占有率？防水行業微信廣告出價攜手騰訊廣告教你如何靈活選材、巧用微信廣告投放工具。一起深度挖掘行業高效獲客之道！

1、賬戶規劃和設置

在投放初期，需要合理布局和規劃微信廣告賬戶投放。主投資源、補量資源需根據投放端或資源位進行區別設置：

2、廣告樣式

結合騰訊廣告與眾多品牌的豐富合作經驗發現，防水行業更合適于以下廣告樣式，擁有更多優秀效果可能性！

a、橫版視頻

卡片樣式適合分屏展現內容，左側為實景勘測，右側搭配主播講解服務流程及服務承諾，更全面呈現防水維修服務賣點，提高用戶意向。

b、豎版視頻

豎版視頻樣式，更好的融入微信朋友圈信息流廣告中，點擊后沉浸式體驗，搭配原生落地頁，競爭力更強。

c、公眾號文中底部視頻

大圖展示強勢吸睛，配合優惠文案，更能契合用戶關注點。同時搭配原創文章及好友關注數據外顯，進一步打消用戶防備心理。

3、定向設置

精準覆蓋，定向是關鍵點。不同寬窄定向組合搭配，能提升整體賬戶曝光質量：

a、提升人群覆蓋量——寬定向（利用目標人群基本屬性設置定向）獲取海量流量，提升起量率。

b、提升廣告精準度——窄定向（目標人群基本屬性+ 人群包/防水維修相關人群標簽/關鍵詞+自動擴量）提升廣告轉化率。

投放Tips：使用窄定向的時候建議不勾選行為/興趣選項，以免因造成曝光不足而造成曝光困難。

4、定向組合推薦

a、寬定向組合1：年齡：24-55歲、地域：常駐且近期

b、寬定向組合2：年齡：24-55歲、地域：常駐且近期、財產狀態：有房人群

c、窄定向組合1：年齡：24-55歲、地域：常駐且近期、自定義人群：防水人群包

d、窄定向組合2：年齡：24-55歲、地域：常駐且近期、興趣行為：防水維修相關興趣行為關鍵詞 

5、轉化鏈路

進入精細化運營時代，防水行業廣告主需要穩定高效的獲客方式（步驟）：廣告觸達→線索收集→派單（分城市）→電銷→上門勘測→維修服務→支付：

鏈路投放要點

轉化率：

落地頁按鈕文案設置0元勘測（免費名額XX名）、預約報價（先報價，滿意再下單）提升轉化率

有效率：

①需設置漏水位置選擇，確保用戶需求在服務范圍內

②需設置短信驗證，降低無效客資

接通率：

提示語提醒稍后電話聯系，與師傅協商上門時間，提高電話接通率

6、外層文案

一個高點擊的優秀文案需要什么？“狠快準”地抓住用戶痛點，直觀闡述自身產品賣點。防水行業廣告主可組合「需求+產品賣點」，迅速吸睛，引導用戶意向點擊廣告：

優秀效果文案示例

a、衛生間滲漏水？起皮發霉？【品牌】免費上門檢查，2小時快速維修

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7、視頻素材

擁有一“副”好素材，是爆量和高CVR的開始！快來巧用下面視頻素材選取tips吧：

投放樣式

a、豎版：口播講解與現場勘測視頻穿插播放，沉浸式體驗維修服務，印象更深刻；

b、橫版：左右分屏，左側為實景勘測，右側搭配主播講解服務流程及服務承諾，更全面呈現防水維修服務賣點；

圖片視頻時長：建議20-30s之間

8、視頻內容

a、專業施工講解：形象為三四十歲，長相稍微粗獷點的中年男性講解維修技術，穿著工人服裝，用戶感知更專業，信任度更高（免白嫩的口播形象）；

b、實地勘測，增強代入感：漏水場景展示明確危害，刺激需求，專業儀器、勘測過程凸顯專業度，提高用戶意向；

c、服務承諾，提高轉化：視頻末尾免費勘測、不修好不要錢這類承諾，打消用戶疑慮，促進轉化；

9、落地頁技巧

落地頁是贏得轉化的重要一步，用戶點擊詳情頁獲取更多產品信息，能直接提升客資有效率。因此，這些關鍵要點值得注意下：

10、賬戶投放TIPS

當準備好所有素材時，投放設置就可以開始啦！這些老生常談的微信廣告運營技巧，防水行業廣告主也不容錯過：

廣告上新

a、上新時間：PCAD流量兩個跑量高峰是12點-13點、16點-17點、19點-22點，廣告上線時間建議在流量高峰前置1小時，上線時間點11點、15點、18點；

b、上新數量：每日務必上新8-10條，賬戶保持15條在線廣告，經過晚高峰未起量的第二日直接暫停，補充新廣告；

c、定向：定向務必差異化，同一個定向賬戶內耗更嚴重，且統一寬定向對ctr cvr相對較低，精準定向幫助拉高關鍵指標，寬定向提高人群覆蓋；

d、素材：每日務必上新2套，避免新鮮度過濾

廣告暫停

a、暫停節點：未起量廣告務必及時暫停（轉化量少于6個，且ctr/cvr過低，或超成本50%），避免拉垮整個賬戶的ctr、cvr；

b、老廣告調整：不建議在原廣告上進行大的定向更改，直接暫停上新；

c、老廣告重開：不建議直接開啟老廣告，建議新建，避免老廣告數據負向影響；

廣告掉量

起量廣告出現衰退跡象（量級下滑50%以上）可通過以下操作延長生命周期：

a、提高出價：提價5%-10%（若成本出現飆漲不建議再提價）

b、定向放寬：如年齡向上向下調1-2歲，提高人群覆蓋量；

c、出價策略調整：如前期使用穩定拿量可更改為優先跑量，提高跑量能力；

d、廣告復用：復制老廣告，素材定向完全一致并提價5%，新廣告起量后暫停老廣告；同素材不同定向、同定向不同素材上新5條以上補量。

防水廣告那家投？快來騰訊找巨宣網絡，作為騰訊廣告的專業廣告服務商，擁有做防水廣告的大量經驗，如果您有需求，請通過我們的上方熱線聯系我們，我們將會帶給您最貼心的的服務與最深刻的體驗！！！

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