微信信息流廣告推廣：廣告創(chuàng)建流程

一個(gè)完整的微信廣告投放計(jì)劃由投放計(jì)劃信息、對(duì)應(yīng)的微信廣告設(shè)置（如投放時(shí)間、人群定向）和廣告創(chuàng)意組成。主要有以下 4 步：

一、創(chuàng)建投放計(jì)劃

1、選擇推廣目標(biāo)

明確你的廣告投放的營(yíng)銷目標(biāo)，選擇正確的推廣目標(biāo)，從而可以使用微信廣告針對(duì)不同目標(biāo)提供的投放解決方案。目前微信廣告提供 8 種推廣目標(biāo)，分別為：推廣品牌活動(dòng)、推廣門店、收集銷售線索、推廣商品、推廣應(yīng)用、推廣公眾號(hào)、推廣小游戲、推廣視頻號(hào)。

2、選擇投放位置

選擇對(duì)應(yīng)推廣目標(biāo)下，希望展現(xiàn)廣告的位置。目前微信廣告提供按廣告位投放和按形態(tài)投放兩種方式。其中按廣告位投放支持個(gè) 11 廣告位，分別為朋友圈信息流、公眾號(hào)文章底部、公眾號(hào)文章視頻貼片、微信公眾號(hào)互選廣告、公眾號(hào)文章中部、小程序banner廣告、激勵(lì)式廣告、微信小程序插屏廣告、微信小程序封面廣告、支付訂單詳情頁(yè)、訂閱號(hào)消息列表廣告。

不同的推廣目標(biāo)目前可支持的廣告位對(duì)應(yīng)關(guān)系如下：

此外按形態(tài)投放支持 4 個(gè)形態(tài)，分別為展示banner圖片、優(yōu)雅橫版大圖、沉浸式橫版視頻、橫版聚合格子。

3、選擇購(gòu)買方式

根據(jù)你的實(shí)際情況，選擇合適的購(gòu)買方式。不同廣告位，提供對(duì)應(yīng)的購(gòu)買方式和售賣策略。

4、命名投放計(jì)劃

投放計(jì)劃名稱旁邊輸入自定義投放計(jì)劃名稱，或使用系統(tǒng)默認(rèn)名稱。

二、設(shè)置廣告

1、選擇廣告定向投放人群

按照地域、年齡、性別、興趣行為等標(biāo)簽選擇定向投放廣告的人群。

2、設(shè)置廣告預(yù)算出價(jià)

控制廣告投放時(shí)間，與廣告計(jì)劃設(shè)置的購(gòu)買方式有關(guān)，按曝光排期購(gòu)買、按點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)購(gòu)買、按曝光競(jìng)價(jià)購(gòu)買 3 種模式下，對(duì)應(yīng)不同的廣告投放時(shí)間控制策略。

3、設(shè)置廣告預(yù)算出價(jià)

與廣告計(jì)劃設(shè)置的購(gòu)買方式有關(guān)，按曝光排期購(gòu)買、按點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)購(gòu)買、按曝光競(jìng)價(jià)購(gòu)買 3 種模式對(duì)應(yīng)的廣告預(yù)算及出價(jià)操作有所差異。

4、命名廣告

廣告名稱支持輸入自定義名稱或使用系統(tǒng)默認(rèn)名稱。

三、設(shè)置創(chuàng)意

選擇廣告樣式，并填寫廣告樣式對(duì)應(yīng)所需的內(nèi)容。 不同廣告位所需填寫的信息有所差異。

四、預(yù)覽并提交審核

設(shè)置完成，進(jìn)行廣告預(yù)覽，預(yù)覽無誤后，提交廣告計(jì)劃進(jìn)入審核，審核通過后，即可按相應(yīng)投放設(shè)置上線廣告。

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