微信視頻號推廣組合式卡片廣告

一、產品介紹

多種組件自由組合，提升微信廣告推廣靈活度，精準吸引感興趣的用戶。

二、產品特點

行動按鈕、標簽、賣點圖等多種基礎組件能力，靈活組合；

倒計時、直播內容輪播等行業組件，適配各種行業性推廣。

三、適用場景

更大的點擊熱區，點擊卡片素材可直達廣告推廣落地頁；

更豐富的組件類型，適合行業化推廣；

外顯更多廣告核心信息，讓用戶在廣告曝光時即可感受到賣點。

四、外層素材規范

文案

標題：可選，少于 10 個字，不支持換行；

描述：必填，不支持換行。

當使用行動按鈕和賣點圖時，文案需少于10個字；

不使用行動按鈕或賣點圖時，文案需少于30個字。

圖片

單圖規格

圖片大?。翰怀^ 300KB，不支持 GIF 格式，圖片中文字篇幅不超過 30%；

圖片尺寸：800 × 450 像素；

圖片格式：PNG、JPG、JPEG。

多圖規格

圖片數量： 3/4/6 張；

單張圖大?。翰怀^ 300KB，不支持 GIF 格式，圖片中文字篇幅不超過 30%；

單張圖尺寸：800 × 450 像素；

圖片格式：PNG、JPG、JPEG。

視頻

時長：6-30 秒

格式：MP4

文件大?。骸?100 MB

視頻編碼：H.264/AVC

格式類型：High Profile

分辨率：1280×720px(16:9)

采樣縱橫比：16:9

視頻碼率：≥ 800 kbit/s

幀率：推薦 24 fps

音頻格式：AAC

音頻格式類型：LC

音頻碼率：≤ 96 kbit/sec

音頻采樣率：推薦 44.1 kHz

Scan type：progressive

文字鏈

引導用戶訪問 “鏈接詳情頁” ，可選擇以下文案：了解更多、去逛逛、查看詳情、立即體驗、立即咨詢、立即開通、立即搶購、立即申請、立即秒殺、立即購買、立即預定、立即預約、立即領取、觀看直播、進入小程序、領取優惠。使用文字鏈時落地頁需要有相應的動作，否則審核會駁回。

五、可支持組件類型

為保證用戶體驗，每條廣告可使用最多3個組件，超出后則不能勾選更多。

標簽組件

支持從標簽庫選擇，或自定義輸入。最多使用 3 個標簽，單標簽 2-7 字，標簽個數上限 3 個，總字數上限 16 字。

行動按鈕組件

按鈕文案支持選擇，不支持自定義。可選文案：了解更多、去逛逛、查看詳情、立即體驗、立即咨詢、立即開通、立即搶購、立即申請、立即秒殺、立即購買、立即預定、立即預約、立即領取、觀看直播、進入小程序、領取優惠。選擇對應文案時，需要在落地頁有相關動作或行為，否則會被審核駁回。素材跳原生推廣頁時，行動按鈕支持單獨跳轉小程序、H5。當素材跳轉小程序、H5 時，行動按鈕跳轉和素材保持一致。

倒計時組件

支持配置展示倒計時的開始時間和結束時間，廣告上線周期內展示。時間描述支持距離活動開始、距離活動結束。針對電商單品廣告，可單獨配置價格。

賣點圖組件

支持上傳一張 80×80 像素的圖片，展示廣告核心售賣的商品、優惠信息、促銷信息等。賣點圖組件必須包含行動按鈕。

視頻號直播組件

推廣視頻號直播時，默認在外層展示直播間狀態、直播間點贊氛圍可配置 1-5 條直播間重點內容，用輪播方式展示在素材圖上。

六、可支持產品功能

門店標識

門店標識位于廣告外層的文字鏈下方，點擊可跳轉查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店。支持所有推廣目標（廣告主須有線下門店）。

@好友評論互動

功能入口

用戶自然收到廣告，點擊“評論”，輸入框左側出現“@”按鈕。

用戶@好友評論互動

1.點擊“@”按鈕，調起微信通訊錄，選擇想要 @ 的好友；

2.輸入評論內容，完成發送；

3.被 @ 的用戶會收到朋友圈消息提醒，點擊后進入消息列表頁，從消息列表頁可點擊進入廣告詳情頁；

4.在符合出廣告條件的情況下，微信朋友圈廣告會插入到被 @ 用戶的信息流。

其他說明

1.用戶在被 @ 場景下收到廣告產生的曝光不扣費；

2.單次評論只能 @ 一名好友，單條廣告評論次數不限；

3.可 @ 定向外好友。

明星品牌合作介紹頁

用戶自然收到廣告時，公眾號的頭像顯示明星頭像、昵稱顯示明星名稱；點擊頭像昵稱進入明星品牌合作介紹頁，展示合作關系介紹、品牌名稱、品牌頭像、品牌介紹；@明星品牌合作介紹頁功能內測中，合作門檻為單次投放 100 萬起，如有意向請聯系咨詢相應渠道經理/微信廣告助手（ad_helper）。

展示廣告轉化數據

展示本賬戶下相同推廣目標的廣告，近30日內的總轉化目標量；數據 ≥50 時展示。

禮包碼

投放應用下載推廣目標時，可配置禮包碼。點擊廣告自動復制禮包碼到剪切板，下載應用后可直達跳轉使用。

七、推廣目標及對應支持的推廣頁

合約推廣

品牌活動：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、蹊徑落地頁、公眾號文章、自定義鏈接

門店推廣：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、紅包封面、自定義鏈接

銷售線索：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、蹊徑落地頁、紅包封面、公眾號文章、自定義鏈接

商品推廣：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、楓葉落地頁、紅包封面、公眾號文章、自定義鏈接

應用推廣：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、App Store、安卓廠商頁、蹊徑落地頁

公眾號推廣：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、公眾號詳情頁

小游戲推廣：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、微信小游戲、自定義鏈接

微信視頻號推廣：視頻號視頻、視頻號主頁、視頻號活動頁

競價推廣

品牌活動：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、公眾號文章、蹊徑落地頁、自定義鏈接

門店推廣：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、自定義鏈接

銷售線索：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、公眾號文章、蹊徑落地頁、自定義鏈接

商品推廣：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、微信小程序、楓葉落地頁、公眾號文章、公眾號文章、自定義鏈接

應用推廣：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、App Store、安卓廠商頁、蹊徑落地頁

微信公眾號推廣：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、公眾號詳情頁

小游戲推廣：原生推廣頁、簡版原生推廣頁、微信小游戲、自定義鏈接

微信視頻號推廣：視頻號視頻、視頻號主頁、微信視頻號廣告活動頁

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