微信視頻號(hào)推廣組合式卡片廣告

一、產(chǎn)品介紹

多種組件自由組合，提升微信廣告推廣靈活度，精準(zhǔn)吸引感興趣的用戶。

二、產(chǎn)品特點(diǎn)

行動(dòng)按鈕、標(biāo)簽、賣點(diǎn)圖等多種基礎(chǔ)組件能力，靈活組合；

倒計(jì)時(shí)、直播內(nèi)容輪播等行業(yè)組件，適配各種行業(yè)性推廣。

三、適用場(chǎng)景

更大的點(diǎn)擊熱區(qū)，點(diǎn)擊卡片素材可直達(dá)廣告推廣落地頁；

更豐富的組件類型，適合行業(yè)化推廣；

外顯更多廣告核心信息，讓用戶在廣告曝光時(shí)即可感受到賣點(diǎn)。

四、外層素材規(guī)范

文案

標(biāo)題：可選，少于 10 個(gè)字，不支持換行；

描述：必填，不支持換行。

當(dāng)使用行動(dòng)按鈕和賣點(diǎn)圖時(shí)，文案需少于10個(gè)字；

不使用行動(dòng)按鈕或賣點(diǎn)圖時(shí)，文案需少于30個(gè)字。

圖片

單圖規(guī)格

圖片大小：不超過 300KB，不支持 GIF 格式，圖片中文字篇幅不超過 30%；

圖片尺寸：800 × 450 像素；

圖片格式：PNG、JPG、JPEG。

多圖規(guī)格

圖片數(shù)量： 3/4/6 張；

單張圖大?。翰怀^ 300KB，不支持 GIF 格式，圖片中文字篇幅不超過 30%；

單張圖尺寸：800 × 450 像素；

圖片格式：PNG、JPG、JPEG。

視頻

時(shí)長(zhǎng)：6-30 秒

格式：MP4

文件大?。骸?100 MB

視頻編碼：H.264/AVC

格式類型：High Profile

分辨率：1280×720px(16:9)

采樣縱橫比：16:9

視頻碼率：≥ 800 kbit/s

幀率：推薦 24 fps

音頻格式：AAC

音頻格式類型：LC

音頻碼率：≤ 96 kbit/sec

音頻采樣率：推薦 44.1 kHz

Scan type：progressive

文字鏈

引導(dǎo)用戶訪問 “鏈接詳情頁” ，可選擇以下文案：了解更多、去逛逛、查看詳情、立即體驗(yàn)、立即咨詢、立即開通、立即搶購、立即申請(qǐng)、立即秒殺、立即購買、立即預(yù)定、立即預(yù)約、立即領(lǐng)取、觀看直播、進(jìn)入小程序、領(lǐng)取優(yōu)惠。使用文字鏈時(shí)落地頁需要有相應(yīng)的動(dòng)作，否則審核會(huì)駁回。

五、可支持組件類型

為保證用戶體驗(yàn)，每條廣告可使用最多3個(gè)組件，超出后則不能勾選更多。

標(biāo)簽組件

支持從標(biāo)簽庫選擇，或自定義輸入。最多使用 3 個(gè)標(biāo)簽，單標(biāo)簽 2-7 字，標(biāo)簽個(gè)數(shù)上限 3 個(gè)，總字?jǐn)?shù)上限 16 字。

行動(dòng)按鈕組件

按鈕文案支持選擇，不支持自定義。可選文案：了解更多、去逛逛、查看詳情、立即體驗(yàn)、立即咨詢、立即開通、立即搶購、立即申請(qǐng)、立即秒殺、立即購買、立即預(yù)定、立即預(yù)約、立即領(lǐng)取、觀看直播、進(jìn)入小程序、領(lǐng)取優(yōu)惠。選擇對(duì)應(yīng)文案時(shí)，需要在落地頁有相關(guān)動(dòng)作或行為，否則會(huì)被審核駁回。素材跳原生推廣頁時(shí)，行動(dòng)按鈕支持單獨(dú)跳轉(zhuǎn)小程序、H5。當(dāng)素材跳轉(zhuǎn)小程序、H5 時(shí)，行動(dòng)按鈕跳轉(zhuǎn)和素材保持一致。

倒計(jì)時(shí)組件

支持配置展示倒計(jì)時(shí)的開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間，廣告上線周期內(nèi)展示。時(shí)間描述支持距離活動(dòng)開始、距離活動(dòng)結(jié)束。針對(duì)電商單品廣告，可單獨(dú)配置價(jià)格。

賣點(diǎn)圖組件

支持上傳一張 80×80 像素的圖片，展示廣告核心售賣的商品、優(yōu)惠信息、促銷信息等。賣點(diǎn)圖組件必須包含行動(dòng)按鈕。

視頻號(hào)直播組件

推廣視頻號(hào)直播時(shí)，默認(rèn)在外層展示直播間狀態(tài)、直播間點(diǎn)贊氛圍可配置 1-5 條直播間重點(diǎn)內(nèi)容，用輪播方式展示在素材圖上。

六、可支持產(chǎn)品功能

門店標(biāo)識(shí)

門店標(biāo)識(shí)位于廣告外層的文字鏈下方，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細(xì)介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店。支持所有推廣目標(biāo)（廣告主須有線下門店）。

@好友評(píng)論互動(dòng)

功能入口

用戶自然收到廣告，點(diǎn)擊“評(píng)論”，輸入框左側(cè)出現(xiàn)“@”按鈕。

用戶@好友評(píng)論互動(dòng)

1.點(diǎn)擊“@”按鈕，調(diào)起微信通訊錄，選擇想要 @ 的好友；

2.輸入評(píng)論內(nèi)容，完成發(fā)送；

3.被 @ 的用戶會(huì)收到朋友圈消息提醒，點(diǎn)擊后進(jìn)入消息列表頁，從消息列表頁可點(diǎn)擊進(jìn)入廣告詳情頁；

4.在符合出廣告條件的情況下，微信朋友圈廣告會(huì)插入到被 @ 用戶的信息流。

其他說明

1.用戶在被 @ 場(chǎng)景下收到廣告產(chǎn)生的曝光不扣費(fèi)；

2.單次評(píng)論只能 @ 一名好友，單條廣告評(píng)論次數(shù)不限；

3.可 @ 定向外好友。

明星品牌合作介紹頁

用戶自然收到廣告時(shí)，公眾號(hào)的頭像顯示明星頭像、昵稱顯示明星名稱；點(diǎn)擊頭像昵稱進(jìn)入明星品牌合作介紹頁，展示合作關(guān)系介紹、品牌名稱、品牌頭像、品牌介紹；@明星品牌合作介紹頁功能內(nèi)測(cè)中，合作門檻為單次投放 100 萬起，如有意向請(qǐng)聯(lián)系咨詢相應(yīng)渠道經(jīng)理/微信廣告助手（ad_helper）。

展示廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

展示本賬戶下相同推廣目標(biāo)的廣告，近30日內(nèi)的總轉(zhuǎn)化目標(biāo)量；數(shù)據(jù) ≥50 時(shí)展示。

禮包碼

投放應(yīng)用下載推廣目標(biāo)時(shí)，可配置禮包碼。點(diǎn)擊廣告自動(dòng)復(fù)制禮包碼到剪切板，下載應(yīng)用后可直達(dá)跳轉(zhuǎn)使用。

七、推廣目標(biāo)及對(duì)應(yīng)支持的推廣頁

合約推廣

品牌活動(dòng)：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、蹊徑落地頁、公眾號(hào)文章、自定義鏈接

門店推廣：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、紅包封面、自定義鏈接

銷售線索：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、蹊徑落地頁、紅包封面、公眾號(hào)文章、自定義鏈接

商品推廣：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、楓葉落地頁、紅包封面、公眾號(hào)文章、自定義鏈接

應(yīng)用推廣：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、App Store、安卓廠商頁、蹊徑落地頁

公眾號(hào)推廣：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、公眾號(hào)詳情頁

小游戲推廣：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、微信小游戲、自定義鏈接

微信視頻號(hào)推廣：視頻號(hào)視頻、視頻號(hào)主頁、視頻號(hào)活動(dòng)頁

競(jìng)價(jià)推廣

品牌活動(dòng)：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、公眾號(hào)文章、蹊徑落地頁、自定義鏈接

門店推廣：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、自定義鏈接

銷售線索：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、原生推廣頁小程序版、微信小程序、公眾號(hào)文章、蹊徑落地頁、自定義鏈接

商品推廣：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、微信小程序、楓葉落地頁、公眾號(hào)文章、公眾號(hào)文章、自定義鏈接

應(yīng)用推廣：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、App Store、安卓廠商頁、蹊徑落地頁

微信公眾號(hào)推廣：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、公眾號(hào)詳情頁

小游戲推廣：原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生推廣頁、微信小游戲、自定義鏈接

微信視頻號(hào)推廣：視頻號(hào)視頻、視頻號(hào)主頁、微信視頻號(hào)廣告活動(dòng)頁

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