微信小程序廣告推廣投放形式（上）

一、banner廣告

1.產(chǎn)品特點(diǎn)

支持多種廣告樣式與推廣目標(biāo)；與微信公眾號(hào)廣告一致的樣式標(biāo)準(zhǔn)，便于在小程序流量場(chǎng)景中高效投放；流量主結(jié)合不同小程序特點(diǎn)，自定義廣告展現(xiàn)場(chǎng)景，提升廣告的場(chǎng)景融合度。

2.適用場(chǎng)景

Banner 廣告展現(xiàn)場(chǎng)景由小程序流量主自定義，根據(jù)各自小程序的特點(diǎn)，靈活設(shè)置展現(xiàn)頁面與位置。Banner 廣告的常見展現(xiàn)場(chǎng)景為：文章頁 - 文章末尾、詳情頁 - 頁面底部、信息流 - 信息流頂部或信息流之間。

3.適用樣式及規(guī)范

圖片式banner

素材尺寸：960 × 334像素；大小不能超過 100KB，支持 bmp, png, jpeg, jpg 等格式；

適用推廣目標(biāo)：推廣品牌活動(dòng)、推廣商品、推廣應(yīng)用、收集銷售線索、推廣小游戲。

圖片名片式banner

素材尺寸：640 × 316像素；大小不超過 100KB，支持 bmp, png, jpeg, jpg 格式；

適用推廣目標(biāo)：推廣應(yīng)用、推廣公眾號(hào)。

4.支持的推廣目標(biāo)

推廣品牌活動(dòng)、推廣商品、推廣應(yīng)用、收集銷售線索、推廣小游戲、推廣公眾號(hào)。

5.適用推廣頁類型

推廣品牌活動(dòng)、推廣商品、收集銷售線索：自定義鏈接、微信小程序（非游戲類目）、原生推廣頁；

推廣應(yīng)用：App Store、原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生頁；

推廣公眾號(hào)：公眾號(hào)詳情頁、原生推廣頁；

推廣小游戲：微信小游戲。

二、激勵(lì)廣告

1.產(chǎn)品特點(diǎn)

視頻默認(rèn)有聲播放；支持 6-60 秒視頻素材（橫屏/豎屏）與瀏覽原生推廣頁兩種形式；觀看視頻完成后（激勵(lì)視頻樣式）或?yàn)g覽頁面 15 秒（激勵(lì)瀏覽樣式）且被用戶主動(dòng)關(guān)閉后，用戶將獲取該小程序提供的對(duì)應(yīng)激勵(lì)（如復(fù)活/加分等）。

2.適用場(chǎng)景

激勵(lì)廣告展現(xiàn)場(chǎng)景由流量主自定義，根據(jù)各自小程序的特點(diǎn)，深度結(jié)合場(chǎng)景與情節(jié)，用戶在查看廣告后可獲得相應(yīng)激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)。激勵(lì)廣告的常見展現(xiàn)場(chǎng)景為：積分/金幣獎(jiǎng)勵(lì)、解鎖新功能、通關(guān)/進(jìn)階、道具體驗(yàn)。

3.適用樣式及規(guī)范

橫屏視頻（16:9）

素材分辨率：960 × 540 像素；大小不能超過100MB，時(shí)長(zhǎng)為 6-60秒，支持 MP4 格式；

適用推廣目標(biāo)：推廣品牌活動(dòng)、推廣我的應(yīng)用、推廣我的商品、推廣我的公眾號(hào)、收集銷售線索、推廣我的小游戲。

豎屏視頻(9:16)

素材分辨率：750 × 1334 像素 與 720 × 1280 像素；大小不能超過 100MB，時(shí)長(zhǎng)為 6-60 秒，支持 MP4 格式；

適用推廣目標(biāo)：推廣品牌活動(dòng)、推廣應(yīng)用、推廣商品、推廣公眾號(hào)、收集銷售線索、推廣小游戲。

激勵(lì)瀏覽

直接瀏覽原生推廣頁，縮短外層素材跳轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)；

適用推廣頁類型：原生推廣頁、視頻號(hào)動(dòng)態(tài)；

備注：僅支持 oCPM 推廣；

適用推廣目標(biāo)：推廣應(yīng)用、推廣商品、推廣公眾號(hào)、收集銷售線索、推廣小游戲、推廣視頻號(hào)（僅限于新版創(chuàng)建流程）。

4.支持的推廣目標(biāo)

推廣品牌活動(dòng)、推廣我的應(yīng)用、推廣我的商品、推廣我的公眾號(hào)、收集銷售線索、推廣我的小游戲、推廣視頻號(hào)。

5.適用的推廣類型

推廣品牌活動(dòng)、收集銷售線索：自定義鏈接、微信小程序（非游戲類目）、原生推廣頁、蹊徑落地頁

推廣商品：楓葉電商推廣頁、自定義鏈接、微信小程序（非游戲類目）、原生推廣頁

推廣應(yīng)用：App Store、原生推廣頁、蹊徑落地頁

推廣公眾號(hào)：公眾號(hào)詳情頁、原生推廣頁

推廣小游戲：微信小游戲

推廣視頻號(hào)：視頻號(hào)動(dòng)態(tài)（僅限激勵(lì)瀏覽）。

6.可支持產(chǎn)品功能

互動(dòng)推廣頁

微信小程序激勵(lì)廣告增加互動(dòng)推廣能力。應(yīng)用下載類廣告主可制作互動(dòng) H5 落地頁，與激勵(lì)視頻搭配投放，為用戶營(yíng)造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)化效率。

互動(dòng)推廣頁位置

用戶在小程序中觀看激勵(lì)視頻時(shí)，如用戶未點(diǎn)擊放棄試玩，則互動(dòng)推廣 H5 結(jié)束頁后自動(dòng)打開。

支持的推廣目標(biāo)

推廣我的應(yīng)用。

適用行業(yè)

休閑、棋牌、劇情類游戲 App。小說、工具、咨詢等垂直行業(yè) App。

三、插屏廣告

1.產(chǎn)品特點(diǎn)

插屏廣告，是指小程序在特定場(chǎng)景切換時(shí)以卡片方式彈出的廣告形式；當(dāng)用戶觸發(fā)流量主指定場(chǎng)景時(shí)，插屏廣告就會(huì)自動(dòng)向用戶展現(xiàn)，同時(shí)支持用戶隨時(shí)關(guān)閉插屏廣告。

2.適用場(chǎng)景

插屏廣告展現(xiàn)場(chǎng)景由小程序流量主自定義，無論是豎屏小程序還是橫屏小程序，都可以基于用戶實(shí)際的操作場(chǎng)景接入插屏廣告組件。插屏廣告的常見展現(xiàn)場(chǎng)景為：切換 Tab 時(shí)、流程結(jié)束頁面、視頻播放停頓頁面等。

3.適用樣式及規(guī)范

圖片型（16:9）

素材尺寸：960 × 540 像素；大小不能超過 200KB，支持 bmp, png, jpeg, jpg 等格式；

文案規(guī)格：可支持三行文案（第一、第二行必填），每行最多 16 個(gè)中文字符。或填寫單行廣告文案，最多30個(gè)中文字符；

適用推廣目標(biāo)：推廣品牌活動(dòng)、推廣應(yīng)用、推廣商品、推廣公眾號(hào)、收集銷售線索、推廣小游戲。

視頻型（16:9）

素材尺寸：960 × 540 像素 或1280 × 720 像素；大小不能超過 100M，支持 MP4, MOV, AVI 等格式，視頻時(shí)長(zhǎng)6-30 秒；

文案規(guī)格：可支持三行文案（第一、第二行必填），每行最多 16 個(gè)中文字符。或填寫單行廣告文案，最多30個(gè)中文字符；

適用推廣目標(biāo)：推廣品牌活動(dòng)、推廣應(yīng)用、推廣商品、推廣公眾號(hào)、收集銷售線索、推廣小游戲。

4.支持的推廣目標(biāo)

推廣品牌活動(dòng)、推廣應(yīng)用、推廣商品、推廣公眾號(hào)、收集銷售線索、推廣小游戲。

5.適用的推廣頁類型

推廣品牌活動(dòng)、收集銷售線索：自定義鏈接、微信小程序（非游戲類目）、原生推廣頁

推廣商品：楓葉電商推廣頁、自定義鏈接、微信小程序（非游戲類目）、原生推廣頁

推廣應(yīng)用：App Store、原生推廣頁、簡(jiǎn)版原生頁

推廣公眾號(hào)：公眾號(hào)詳情頁、原生推廣頁

推廣小游戲：微信小游戲。

通過上文我們可以看到微信小程序廣告推廣形式很多，很多廣告主知道在微信廣告平臺(tái)投放廣告，但是不知道自己的行業(yè)適合什么類型的廣告，投放的要求是什么，所以一直不敢行動(dòng)。如果您有好的產(chǎn)品想要在微信廣告平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的就請(qǐng)聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您的行業(yè)選擇適合自己的微信廣告營(yíng)銷形式，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的微信廣告推廣。

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