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微信視頻號推廣廣告體驗要求（下）
發布時間：2023-11-28 14:45:41
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（108）
1. 微信廣告內容營銷審核規范
1）虛假內容營銷
夸大宣傳并帶有欺騙性的，如：宣傳人體不可逆功效、療效對比、承諾夸大描述，包括但不限于人體膚質變化（祛除皺紋、減小眼袋）、牙齒美白等。
| 物料投放示意 | 駁回問題詳情 | 素材過審指引 |
視頻號案例-前后對比效果夸張虛假 | 駁回原因示例： 不支持使用虛假夸大內容進行推廣，包括但不限于人體不可逆 功效療效對比描述，如【視頻中出現祛除皺紋前后效果對比】 請修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無虛假夸大宣傳， 符合審核規范 |
視頻號案例-前后對比效果夸張虛假2 | 駁回原因示例： 不支持使用虛假夸大內容進行推廣，包括但不限于人體不可 逆功效療效對比描述，如【視頻中刷牙前后牙齒美白效果對比】 請修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無虛假夸大宣傳， 符合審核規范 |
2）負向內容營銷
通過虛構事實、編造故事發布“賣慘”內容，或扮丑，或獵奇內容，以實現吸引用戶點贊、轉發、關注或推廣商品等目的，包括但不限于：
a. 利用未成年人、殘障人士騙取用戶同情
b. “賣慘式”推廣商品
c. 利用疾病、貧窮等對用戶進行道德綁架
d. 刻意扮丑引起用戶不適
| 物料投放示意 | 駁回問題詳情 | 素材過審指引 |
 | 駁回原因示例： 請勿宣傳違反社會公序良俗的內容， 如【利用生病人士賣慘式推廣商品】請修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無虛構事實、編造故事發布 “賣慘”內容，或扮丑，或獵奇內容，符合審核規范 |
| 駁回原因示例： 請勿宣傳違反社會公序良俗的內容， 如【利用未成年人騙取用戶同情推廣商品】請修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無虛構事實、編造故事發布 “賣慘”內容，或扮丑，或獵奇內容，符合審核規范 |
| 駁回原因示例： 請勿宣傳違反社會公序良俗的內容， 如【利用利用貧窮描述騙取用戶同情推廣商品】請修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無虛構事實、編造故事發布 “賣慘”內容，或扮丑，或獵奇內容，符合審核規范 |
 | 駁回原因示例： 請勿宣傳違反社會公序良俗的內容， 如【刻意扮丑引起不適】請修改 | 視頻素材正確示例： 視頻中商品介紹無虛構事實、編造故事發布 “賣慘”內容，或扮丑，或獵奇內容，符合審核規范 |
2. 警示語要求審核規范
1）視頻號廣告警示語需在視頻內清晰可見，包含但不限于以下場景
a. 豎版視頻的相關警示語需在視頻中間左右兩側不得在視頻四周邊距內（左右側各48px，上側160px，下側100px），不得在易被遮擋區域展示警示語
b. 警示語不得被廣告中其他文字所遮擋或重疊且全程展示
c. 警示語顏色與視頻背景顏色需有明顯區別，可供用戶識別
補充：為了適配機型，警示語需在黑色區域范圍進行展示
| 物料投放示意 | 駁回問題詳情 | 素材過審指引 |
| 駁回原因示例： 警示語不得在視頻四周邊距內 （左右側各48px，上側160px，下側100px） 放置警示語信息，避免信息被遮擋展示不全， 如【警示語信息被遮擋展示不全】請修改 | 視頻素材正確示例： 下圖為豎版視頻， 警示語全程展示且清晰可見無遮擋， 符合審核規范
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視頻號案例-警示語展示位置不合規 | 駁回原因示例： 警示語不得在視頻四周邊距內 （左右側各48px，上側160px，下側100px）放置警示語信息， 避免信息被遮擋展示不全，如【警示語信息被遮擋展示不全】請修改 | 視頻素材正確示例： 下圖為豎版視頻， 警示語全程展示且清晰可見無遮擋， 符合審核規范 |
2）涉及護膚彩妝效果宣傳，需添加“效果因人而異”等內容相似警示語
| 物料投放示意 | 駁回問題詳情 | 素材過審指引 |
視頻號案例-視頻全程無警示語 | 駁回原因示例： 涉及護膚彩妝效果宣傳， 需添加【警示語說明效果因人而異】， 且警示語需全程展示請修改 | 視頻素材正確示例： 護膚彩妝內容描述全程添加 【使用效果因人而異】警示語且無遮擋 |
3. 活動審核規范
1）超低價活動需在廣告中清晰體現活動參與條件及概率，包括但不限于：
a. 凡出現價格的，需在價格旁標注為 搶購價 或 新人價（避免誤導為正常價格），且不允許出現搶購價格與原價對比的描述，如：“9.9元搶購 889 元沙發”。
b. 需通過警示語方式告知用戶具體的搶購時間和具體數量。
c. 需明確告知搶購路徑，如用戶通過搶購路徑無法順利找到商品，則認為存在虛假宣傳或路徑不清晰的問題。
| 物料投放示意 | 駁回問題詳情 | 素材過審指引 |
 | 駁回原因示例： 涉及低價/低概率促銷活動需在價格旁 標注說明活動要求且不得出現價格對比， 如【9塊9，需在價格旁標注說明活動要求且 不得出現價格對比】請修改 | 視頻素材正確示例： 下圖出現9.9元并標注了【搶購價】， 同時添加了警示語告知用戶搶購時間和具體數量 和搶夠路徑，符合審核規范
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2）電商交易（包含貨到付款、APP引流）不得使用虛假營銷活動進行廣告宣傳，包括但不限于以下場景限量數量在廣告場景下明確為虛假營銷行為，如限量200、最后一批
支持表述不帶限量描述的售完即止、即將售罄【注：確保與實際情況一致的前提下可以使用】等營造緊張促銷氛圍的描述。
拒絕案例：
a. 全國限量100只，在電商營銷場景下，明確存在虛假行為；
b. 描述限購一件，實際可買N件拒絕案例：宣傳每人限購2件，實際銷售中可以買多件，屬于虛假宣傳行為；
c. 無價格但描述限購等不符合電商售賣行為的活動；
d. 使用限時描述，但無倒計時組件，也無具體的限制時間描述，為虛假限時描述。
| 物料投放示意 | 駁回問題詳情 | 素材過審指引 |
| 駁回原因示例： 不得使用虛假營銷活動進行廣告宣傳， 如【全國限量100只，在電商營銷場景下， 明確存在虛假行為】請修改 | 視頻素材正確示例： 下圖中廣告內容不帶限量描述， 有【售完即止、即將售罄】確認與實際情況一致， 營造緊張促銷氛圍的文字描述符合審核規范
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 | 駁回原因示例： 不得使用虛假營銷活動進行廣告宣傳， 如【視頻中無價格表示但描述限購一箱， 不符合電商售賣行為的活動】請修改 | 視頻素材正確示例： 廣告內容不帶限量描述， 有【售完即止、即將售罄】確認與實際情況一致， 營造緊張促銷氛圍的文字描述符合審核規范 |
| 駁回原因示例： 不得使用虛假營銷活動進行廣告宣傳， 如【描述限購2件，實際可買大于2件， 屬于虛假宣傳行為】請修改 | 視頻素材正確示例： 下圖使用限時描述， 有【倒計時組件且有限制時間描述】，符合審核規范
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