微信視頻號推廣廣告虛假營銷審核規范

一、素材審核規范

1、減肥產品

不支持減肥內容的商品推廣。

2、效果承諾夸大

1）不支持使用人體不可逆功效、療效對比、承諾夸大描述，包括但不限于人體膚質變化（祛除皺紋、減小眼袋）、牙齒美白等；

2）不支持使用具體時間+效果等夸大描述。

非物理性產品/服務不支持使用任何存在虛假夸大描述，如：護膚品、藥品等+當天吃/用/涂/抹，當天笑；

物理性產品/服務可支持正常使用此描述，如：植發、種牙、化妝品等，同時需要添加效果因人而異的警示語。

3、傳奇游戲

不支持推廣傳奇類游戲

4、仿官方通知

主旨為分享視頻號相關的處置通知

物料投放示意	駁回問題詳情	素材過審指引
	駁回原因示例： 宣傳涉及騰訊產品及騰訊相關元素，請刪除或補充授權證明， 上傳至微信廣告投放管理平臺-工具箱-廣告資質，并重新提交廣告	建議刪除分享視頻號相關處置通知等素材

5、偽科學

食物相克

沒有任何科學證據發表或驗證，表達不同的食物之間一起食用會對身體有害。致使用戶誤解。無科學依據的情況下聲稱食物相克為偽科學，一律不支持。

1）描述食物之間一起食用會產生不好后果的(中毒、休克等)，都是偽科學。比如:菠菜和豆腐，兩者一起吃會形成草酸鈣得結石;土豆雞蛋一起食用會中毒;海鮮遇檸檬或其它含維生素C的食物等同于砒霜;螃鰲與柿子均為寒性,同食后經反應會造成疼痛、腹瀉。

2） 描述藥物/保儲品和食物一起吃、先后吃，會得病、中毒。比如:維生素C片能將蝦中的五價砷還原為三價砷,三價砷就是劇毒砒霜,人吃后會中毒。

3） 某些藥物和食物不能夠一起吃，屬于有科學依據的。可正常推薦。比如:吃了頭孢之后，不能夠喝酒，原因是酒精和頭孢會加重肝臟的負擔。

物料投放示意	駁回問題詳情	素材過審指引
	駁回原因示例： 廣告內容不支持使用無科學依據證實，包括但不限于 “食物相克、未說明量劑談毒性”等內容，請修改	建議刪除沒有科學證據發言或驗證，表達不同食物之間 一起食用會對身體有害相關素材

拋開劑量談毒性

不提劑量，直接將物質的事性和對人體的損害相聯系。這種錯誤的偽科學知識，傳播起來會引起人們的恐慌，并會在人們恐慌的情緒中，騙取用戶的信任和錢財。

1）直接告訴大家某些食物有毒，但不提吃多少才會對身體產生損害。

2）直接告訴大家某些烹飪方法不易于健康，但不提相關科學依據。

常見案例:

1） 蔬菜、茶葉上的殘留農藥有害健康(不談劑量）；

2） 咖啡喝多了，會咖啡因中毒(不提喝多少量，才是喝多)；

3） 曲馬多50毫克內就是治病止痛藥，超過400毫克就是毒品；

4） 水喝多了，會中毒(不提喝多少量，才是喝多)。

物料投放示意	駁回問題詳情	素材過審指引
	駁回原因示例： 廣告內容不支持使用無科學依據證實，包括但不限于 “食物相克、未說明量劑談毒性”等內容，請修改	建議刪除不提劑量，直接將物質的事性和 對人體的損害相聯系相關素材

6、醫療資訊

推廣職業教育培訓不得涉及醫療類資訊內容，包括但不限于疾病描述、養生資訊分享等。

7、網賺素材

網賺素材涉及現金內容均需提供活動備案；

警示語需體現完整性，包括但不限于告知用戶網賺金額預期，需寫明以下內容：

1）視頻內容僅為廣告創意；

2）具體獎勵以實際規則為準，滿XX金額可提現；

3）請勿充值轉賬；

4）完成指定積累提現額度，達到指定等級可提現。

不支持使用固定圖文內容形式（如：固定金額數值+領取按鈕形式）等具有誤導性質網賺素材進行推廣；

涉及具體金額描述，需在金額前添加限定詞如：最低、最高等；

不支持使用任何無門檻提現內容，包括但不限于視頻演繹直接提現、全部提現的無門檻操作。

物料投放示意	駁回問題詳情	素材過審指引
視頻號案例-完整警示語不全	駁回原因示例： 推廣網賺類活動，請在素材中添加活動內容說明警示語， 如【視頻內容僅為廣告創意、請勿充值轉賬、完成指定積累提現額度， 達到指定等級可提現】，請修改	建議添加完整警示語相關素材
	駁回原因示例： 1.推廣網賺素材，不支持使用存在誤導/誘導用戶點擊素材進行推廣， 如【固定金額數值（98元）+領取按鈕形式（獲得紅包）】，請修改 2.涉及網賺金額描述，需添加限定詞進行組合展示，如：最高可得XX元， 不支持單獨使用金額描述，如【需在金額前添加限定詞（最高98元）】請修改	建議添加限定詞語進行組合展示及 刪除具有誤導性相關素材
視頻號案例-無門檻	駁回原因示例： 請勿使用夸大、承諾、絕對化用語及虛假宣傳的描述， 如【全部提現無門檻操作】請修改	建議刪除全部提現無門檻操作相關素材

8、金融-證券/投顧

推廣證券投顧廣告，不得涉及非板塊的股票分享或推薦，【僅】支持教學屬性描述：教你選股、教你分析股票。

證券投顧教學場景內使用股票、股票池、板塊等相關描述時，不得出現任何具體數量的描述，可支持模糊數量描述：這種、這類等等。

推廣證券投顧廣告，素材內容不支持絕對性上漲或者概率性上漲收益的修飾語使用，如：“有望漲停”、“或將爆發”等。

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視頻號案例-具體數量	駁回原因示例： 推廣證券投顧廣告，不支持使用上漲收益的修飾語、 股票板塊分享、股票板塊具體數量描述如【出現具體數量描述】請修改	建議素材換成模糊數量描述， 刪除具體數量描述相關素材
	駁回原因示例： 推廣證券投顧廣告，不支持使用上漲收益的修飾語、 股票板塊分享、股票板塊具體數量描述如【出現概率性上漲收益描述】	建議刪除出現收益上漲的修飾語描述相關素材

目前微信視頻號推廣平臺的投放效果還是不錯的，微信視頻號有很多優秀的創作者視頻，并且用戶量很非常大，可以很好的幫助商家進行品牌的推廣，如果想進行微信視頻號廣告營銷的商家一定要清楚視頻號內容是較為關鍵的一步，首先要符合平臺的一些規則，其次就是把內容生動化，更容易吸引客戶的注意力，從而達到轉化效果。如果有想法的廣告主可以隨時咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，想進行微信視頻號廣告營銷的請撥打：4009602809，期待您的來電！

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