騰訊廣告投放推廣目標

一、騰訊廣告推廣目標

1、功能介紹

在創建推廣計劃時，可根據你的騰訊廣告營銷目的選取合適的推廣目標進行廣告投放。且為了提升您的投放效率，投放平臺會記住您上次選擇的推廣目標并默認選中。目前，騰訊廣告提供 8 個推廣目標，幫助實現你的市場營銷活動。目前騰訊廣告支持以下推廣目標：

2、商品推廣

推廣線上商品，帶來更多客戶與訂單。

3、應用推廣

吸引更多用戶下載、安裝、轉化。

①iOS應用推廣：推廣在App Store上架的應用；

②Android應用推廣：推廣在騰訊開放平臺與騰訊廣告上架的應用；

③Android應用-應用寶： 在應用寶推廣在騰訊開放平臺上架的應用；

④PC應用推廣：推廣在騰訊開放平臺上架的PC應用。

4、銷售線索收集

收集意向客戶商機，開發潛在客戶。

5、品牌活動推廣

擴大品牌影響力，吸引更多用戶參與活動。

6、公眾號推廣

推廣公眾號，吸引更多用戶關注。

7、視頻號推廣

推廣視頻號動態或直播，吸引更多播放。

8、網頁推廣

通過頁面訪問，推廣品牌活動、收集銷售線索。 *未來會做下線，請盡快切換到使用“銷售線索收集”與“品牌活動推廣”推廣目標投放。

9、小游戲推廣

吸引更多用戶玩小游戲。

①微信小游戲：吸引更多用戶玩微信小游戲；

②QQ小游戲：吸引更多用戶玩QQ小游戲。

10、門店推廣

推廣本地門店，吸引周邊用戶到店消費或參與活動

①微信門店：在微信廣告你的門店；

②QQ門店：在QQ、騰訊新聞推廣你的門店。

11、QQ消息推廣

推廣QQ公眾號消息，提升QQ公眾號內轉化。

二、微信公眾號推廣投放指引

1、功能介紹

針對廣告主在騰訊廣告投放管理平臺上進行私域營銷和統一投放的訴求，投放管理平臺于4月14日上線公眾號推廣投放。廣告主可通過開通騰訊廣告投放管理平臺賬號（ad.qq.com），綁定授權同主體下公眾號進行投放。

使用指引

2、公眾號授權

投放【公眾號推廣】需先進行公眾授權，要求“廣告賬戶”與“公眾號”認證主體需一致，方可進行授權。多個賬號可綁定同一個“公眾號”。

1)公眾號授權入口：創建廣告流程-廣告模塊 或 工具-公眾號授權。

輸入公眾號的開發者appid，注意為appid ，例如：賬號與公眾號需同主體。

確認發起授權后，由公眾號對應的管理員進行掃碼確認授權。

2)公眾號解綁：可在“創建廣告流程”或“工具箱-公眾號授權”內進行解綁。

3、微信公眾號廣告創建流程

1)創建廣告計劃，選擇推廣目標為【公眾號推廣】：

2)注意檢查“廣告”板塊，拉取出的公眾號是否為目標投放公眾號：

3)轉化歸因：如已進行過公眾號內轉化數據上報，無需再進行數據對接。轉化歸因選擇“全網歸因”即可。（教育專業版默認全網歸因，無該選項）

4)版位選擇：公眾號推廣下可支持同時投放【微信朋友圈】、【微信公眾號及小程序】版位，目前已放量部分賬戶，如需使用，可聯系對應的行業運營經理開通。

5)定向選擇：除基礎定向外，可勾選對于公眾號用戶的“排除營銷”或者“再營銷”，以達到定向目標。

6)出價：選擇需投放的優化目標并設置出價。

在出價環節，額外支持分版位及分城市出價，可在一條廣告中投放多個版位或城市，廣告主可根據訴求設置不同出價系數。

7）廣告創意：按照投放訴求進行外層素材、落地頁等創意上傳，正常上傳無特殊邏輯。

注意事項：

如果落地頁選擇原生推廣頁時，提示原生推廣頁頂部素材樣式不符合尺寸要求，可嘗試使用外層素材替換原生頁頂部素材功能，進行創建：

如原生推廣頁中，關注組件關聯的公眾號與投放廣告選擇的公眾號不一致，平臺將自動使用廣告中的公眾號替換原生頁中的公眾號。

4、關注效果數據下發

1）公眾號關注數據由平臺監測及上報，如廣告主需要關注效果數據用于效果衡量，可在投放端“工具箱-效果分析-點擊監測”中配置關注效果數據下發。

2）在“點擊監測”工具中選擇效果轉發，點擊“獲取效果數據”可進行配置創建。

類型選擇“公眾號關注”，

配置名稱可自主填寫，

公眾號app id可選擇該賬號下已綁定的公眾號，

選擇下發字段和填寫feedback url后即可創建。

創建后需進行聯調，確保可正常收到下發數據。

5、數據指標

投放端-投放管理列表及數據報表可自定義列指標，公眾號相關指標均可在“公眾號”系統指標下進行選擇。

6、常見問題

投放注意事項

1）關注轉化數據不用回傳，由平臺監測及上報，報表中將自動展示關注數據；

2）投放過程如果公眾號運營出現違規，受到微信公眾號平臺進行處罰，賬號內關聯廣告將全量被駁回下架；

3）投放過程中，如果公眾號修改頭像、昵稱、認證到期等，賬號內關聯廣告將全量被駁回下架；

4）暫不支持批量創建，可通過復制廣告進行快速創建；

商家在進行騰訊廣告營銷之前要先確定好自己的推廣目標從而進行廣告的投放，騰訊廣告平臺支持不同種類的推廣，有推廣詳情頁、線索表單頁以及下載鏈接等，不同的行業可以根據商家的需求選擇適合自己的推廣目標從而實現轉化，如果有想法想要進行騰訊廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網絡，為您提供專業的解答與服務。

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