騰訊廣告推廣報(bào)表口徑介紹

功能介紹

報(bào)表口徑介紹

報(bào)表口徑旨在向您展示不同統(tǒng)計(jì)視角下的報(bào)表結(jié)果，幫助您通過不同的評(píng)估視角，了解廣告的表現(xiàn)效果。目前平臺(tái)支持：廣告播放、數(shù)據(jù)上報(bào)、激活時(shí)間三種報(bào)表口徑。同一天的報(bào)表數(shù)據(jù)會(huì)因不同的報(bào)表口徑產(chǎn)生差異。

以一條典型的廣告轉(zhuǎn)化鏈路來看，用戶的每一個(gè)行為都有對(duì)應(yīng)的時(shí)間，例如廣告曝光的時(shí)間、激活發(fā)生的時(shí)間，這些行為歸因到廣告上之后，在不同口徑的報(bào)表下，該行為會(huì)統(tǒng)計(jì)到不同日期的報(bào)表中去。 一次典型的廣告轉(zhuǎn)化示例如下：

在廣告播放口徑下，該條廣告后續(xù)產(chǎn)生的所有轉(zhuǎn)化行為，都會(huì)統(tǒng)一統(tǒng)計(jì)在廣告播放當(dāng)日的報(bào)表中去。

在數(shù)據(jù)上報(bào)口徑下：

該條廣告后續(xù)產(chǎn)生的所有轉(zhuǎn)化行為，都會(huì)統(tǒng)一統(tǒng)計(jì)在上報(bào)該條數(shù)據(jù)當(dāng)日的報(bào)表中去

當(dāng)勾選“付費(fèi)行為等按激活時(shí)間統(tǒng)計(jì)“的條件后，激活后的付費(fèi)等指標(biāo)的計(jì)算，會(huì)統(tǒng)一統(tǒng)計(jì)到該付費(fèi)客戶發(fā)生激活的日期中去

使用指引

使用場(chǎng)景介紹

請(qǐng)求口徑和轉(zhuǎn)化回傳口徑會(huì)有不同的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，因此適用于不同的場(chǎng)景

若選擇廣告請(qǐng)求口徑，數(shù)據(jù)回溯，隔日成本可能變化，可以準(zhǔn)確計(jì)算點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。 適用于投放復(fù)盤場(chǎng)景，投放周期內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可以完整統(tǒng)計(jì)。 如下圖所示，計(jì)劃A于10月1日23:59分展示的激活數(shù)是10，于3日展示的激活數(shù)是12。該數(shù)值的變化是由于廣告在1號(hào)曝光后，在10月2日~3日發(fā)生了激活行為，數(shù)據(jù)回溯到對(duì)應(yīng)計(jì)劃內(nèi)。

若選擇轉(zhuǎn)化回傳口徑，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不回溯，隔日成本不會(huì)變化 。適用于持續(xù)周期內(nèi)實(shí)時(shí)優(yōu)化場(chǎng)景，新增轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可全部展現(xiàn)在當(dāng)天的數(shù)據(jù)上，示例如下圖所示。

常見問題

Q : 如果數(shù)據(jù)延遲會(huì)對(duì)轉(zhuǎn)化回傳口徑上報(bào)會(huì)有什么影響？

A : 由于轉(zhuǎn)化回傳口徑是按照數(shù)據(jù)上報(bào)時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的，延遲上報(bào)也會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)記錄日期的延后，比如您10月1日發(fā)生的激活， 10月2日才上報(bào)給AMS，那么轉(zhuǎn)化回傳口徑下該激活數(shù)據(jù)會(huì)記錄在10月2日。

Q : 轉(zhuǎn)化回傳口徑的數(shù)據(jù)支持什么時(shí)間的數(shù)據(jù)查詢？

A : 轉(zhuǎn)化回傳口徑的數(shù)據(jù)支持2019.9.10時(shí)間之后的數(shù)據(jù)查詢。

Q：切換轉(zhuǎn)化回傳口徑是否會(huì)對(duì)OCPA效果優(yōu)化產(chǎn)生影響？

A : 不會(huì)對(duì)模型優(yōu)化產(chǎn)生影響，但口徑切換會(huì)導(dǎo)致您在報(bào)表上看到的成本變化，無論您選擇使用哪種口徑，我們都建議您拉長(zhǎng)到3天時(shí)間來觀察廣告的成本達(dá)成率。

Q：轉(zhuǎn)化回傳口徑下，為什么會(huì)出現(xiàn)有點(diǎn)擊無曝光或者有轉(zhuǎn)化無點(diǎn)擊的情況？

A : 因?yàn)閺膹V告從曝光到點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化是有時(shí)間間隔的，按照轉(zhuǎn)化回傳口徑，報(bào)表按照數(shù)據(jù)接收的時(shí)間呈現(xiàn)，在廣告暫停等情況下，點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化延遲發(fā)生就會(huì)出現(xiàn)有點(diǎn)擊無曝光或有轉(zhuǎn)化無點(diǎn)擊的情況，這種現(xiàn)象是正常的。

Q：API廣告主如何使用？

A：在使用廣告數(shù)據(jù)洞察 (Ad Insights) 相關(guān)接口時(shí)，可通過time_line參數(shù)實(shí)現(xiàn)該功能。

以上內(nèi)容是報(bào)表口徑介紹、使用場(chǎng)景介紹以及常見問題的解答。如何在騰訊上做廣告推廣？騰訊代運(yùn)營(yíng)大概多少錢一個(gè)月？騰訊廣告推廣費(fèi)用要多少錢？這些問題巨宣網(wǎng)絡(luò)給您解答！歡迎您的咨詢。

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