騰訊廣告投放一鍵起量

功能介紹

（一）功能說(shuō)明

廣告主可以對(duì)新廣告分配一筆起量預(yù)算，系統(tǒng)在6小時(shí)內(nèi)快速花完預(yù)算，激進(jìn)探索，幫助廣告快速獲取轉(zhuǎn)化量，或快速判斷廣告失敗

（二）適用場(chǎng)景

新廣告投放初期，無(wú)法快速獲取曝光量和轉(zhuǎn)化量，從而：廣告無(wú)法起量，廣告主也無(wú)法快速判斷廣告未來(lái)是否能夠起量，從而難以做出投放決策。

因此，需要在新廣告初期，加速?gòu)V告拿量進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)：廣告快速起量從而存活，或，系統(tǒng)快速判斷廣告效果較差可以關(guān)停，避免預(yù)算浪費(fèi)。

具體場(chǎng)景包括：

1.商品大促/新游大推場(chǎng)景，從新廣告快速起量的角度，幫助客戶整體快速花費(fèi)預(yù)算，獲取轉(zhuǎn)化量

2.常規(guī)投放場(chǎng)景：

客戶希望廣告快速起量，或希望快速獲取效果反饋

預(yù)算充分，且對(duì)新廣告投放前期成本波動(dòng)容忍度較高

數(shù)據(jù)回流快

使用指引

（一）適用廣告

oCPM/oCPC廣告

（二）使用方法

新建/編輯廣告時(shí)，可以開(kāi)啟一鍵起量功能，并設(shè)定起量預(yù)算

起量預(yù)算：結(jié)合賬戶內(nèi)廣告起量速度和自身預(yù)期來(lái)進(jìn)行設(shè)置，如無(wú)明確預(yù)期，可設(shè)置為出價(jià)/深度出價(jià)的10倍。

一鍵起量支持全流量通投

一條廣告可使用多次一鍵起量（僅限3月10日后新建的廣告），操作方式如下：

投放流程：當(dāng)該廣告的一鍵起量完成或中止時(shí)，可以點(diǎn)擊藍(lán)色的“再次開(kāi)啟”功能。點(diǎn)擊后，請(qǐng)?jiān)O(shè)置新一輪一鍵起量的起量預(yù)算，并保存廣告設(shè)置。系統(tǒng)將開(kāi)始新一輪起量。

批量操作：當(dāng)多個(gè)廣告的一鍵起量完成或中止時(shí)，可以對(duì)多個(gè)廣告進(jìn)行勾選，批量操作工具內(nèi)選擇“更多>一鍵起量”：

第一步：針對(duì)勾選的廣告，先關(guān)閉開(kāi)關(guān)，點(diǎn)擊確定

第二步：針對(duì)勾選的廣告，再開(kāi)啟開(kāi)關(guān)，設(shè)置新的一輪起量預(yù)算，點(diǎn)擊確定，即可基于新的起量預(yù)算，開(kāi)始一次新的起量周期（一定要在第一步關(guān)閉+確定后，再進(jìn)行第二步，才能開(kāi)啟新一輪一鍵起量）

（三）投放建議

1.功能使用時(shí)機(jī)：

如您賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)量較充分，且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流快，則可在新建廣告時(shí)即開(kāi)啟一鍵起量；

如您賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)量較少，且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流慢，可以嘗試當(dāng)廣告積累若干（3-5個(gè)）轉(zhuǎn)化量后，如起量速度不滿意，再開(kāi)啟一鍵起量（以上兩種方法可同時(shí)使用，進(jìn)行測(cè)試）；

2.起量預(yù)算設(shè)置：

結(jié)合賬戶內(nèi)廣告情況和自身預(yù)期來(lái)設(shè)定，如：賬戶內(nèi)頭部廣告在6小時(shí)內(nèi)可花費(fèi)1000元，您希望可以提升到1200元，則可將起量預(yù)算設(shè)置為1200元；

使用初期，可以階梯化設(shè)置起量預(yù)算，進(jìn)行效果測(cè)試；

一鍵起量預(yù)算請(qǐng)勿設(shè)置過(guò)低，否則系統(tǒng)沒(méi)有充分的探索空間，還可能會(huì)導(dǎo)致一鍵起量消耗超過(guò)預(yù)算；建議將起量預(yù)算設(shè)置為出價(jià)/深度出價(jià)的3倍-30倍之間（如您出價(jià)較低，如2元/激活，則可適當(dāng)提高倍數(shù)，但建議不要超過(guò)20000元），如無(wú)明確預(yù)期，一般建議設(shè)置為深度出價(jià)的10倍左右

一鍵起量的消耗可能存在部分大于預(yù)算的情況

3.定向：

請(qǐng)勿設(shè)置較窄，否則系統(tǒng)缺乏探索空間，激進(jìn)探索后會(huì)出現(xiàn)不起量/成本偏高的問(wèn)題

4.流量：

建議使用全流量通投，擴(kuò)大系統(tǒng)的探索空間

5.當(dāng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流較慢時(shí)，系統(tǒng)在6小時(shí)內(nèi)進(jìn)行成本控制的難度較大，不適合作為一鍵起量的觀察對(duì)象；極端舉例如：

次留第二天才能回流，則一鍵起量期請(qǐng)觀察激活成本。

（四）效果預(yù)期

功能開(kāi)啟后的6小時(shí)內(nèi)：花完起量預(yù)算，幫助廣告獲取轉(zhuǎn)化量，但由于系統(tǒng)激進(jìn)探索，期間轉(zhuǎn)化成本會(huì)偏高

如在探索過(guò)程中，系統(tǒng)判斷廣告效果過(guò)差（競(jìng)爭(zhēng)力本身過(guò)差/成本偏差過(guò)大），則會(huì)停止探索，防止預(yù)算浪費(fèi)。

當(dāng)預(yù)算花完，起量完成，廣告恢復(fù)正常投放，系統(tǒng)會(huì)使用起量期間積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)幫助廣告平穩(wěn)成本，繼續(xù)獲量

（五）成本保障政策

一鍵起量期間的消耗不計(jì)入賠付金額計(jì)算，但轉(zhuǎn)化計(jì)入賠付門檻判斷。賠付規(guī)則與普通廣告規(guī)則一致，累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)>=6個(gè)，根據(jù)超成本情況，判斷是否進(jìn)行賠付。

舉例：一鍵起量期間產(chǎn)生了500消耗和20轉(zhuǎn)化，非一鍵起量期間產(chǎn)生了1000消耗和80轉(zhuǎn)化。計(jì)算是否應(yīng)該賠付時(shí)，用20+80=100轉(zhuǎn)化量來(lái)看是否滿足轉(zhuǎn)化門檻，用1000消耗和80轉(zhuǎn)化計(jì)算成本偏差和賠付金額。

一鍵起量消耗可能存在大于一鍵起量預(yù)算的情況。

常見(jiàn)問(wèn)題

1. 起量預(yù)算一定會(huì)在6小時(shí)內(nèi)花完嗎？

不一定：①?gòu)V告探索過(guò)程中成本過(guò)高，系統(tǒng)會(huì)判定為學(xué)習(xí)失敗，并停止探索；②如廣告自身競(jìng)爭(zhēng)力較差，也可能無(wú)法花完預(yù)算

2. 起量期間是否轉(zhuǎn)化成本一定會(huì)偏高？

大概率偏高，因系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行激進(jìn)探索，來(lái)加速新廣告的冷啟動(dòng)進(jìn)程，從而導(dǎo)致成本偏高

3. 因廣告暫停投放/預(yù)算花完等原因?qū)е缕鹆恐兄购螅绻俅伍_(kāi)啟廣告，系統(tǒng)還會(huì)繼續(xù)探索嗎？

不會(huì)

4. 廣告結(jié)束起量期后，是否量級(jí)會(huì)大幅下降？

廣告結(jié)束起量期時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將出價(jià)平滑恢復(fù)至正常水平，同時(shí)，廣告獲取的轉(zhuǎn)化量逐漸下降，成本也逐漸回落，直至完全恢復(fù)正常投放；正常投放時(shí)的量級(jí)還是需要依賴廣告自身競(jìng)爭(zhēng)力，因此是有可能出現(xiàn)較大的下降的。

以上是關(guān)于“騰訊廣告一鍵起量”的內(nèi)容。如您想要了解更多關(guān)于騰訊廣告推廣、騰訊廣告營(yíng)銷方面的內(nèi)容，歡迎您咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)！您有疑問(wèn)我們幫您解答。

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