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騰訊廣告深度轉化行為優化
發布時間：2023-11-27 16:48:23
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（119）
功能介紹
「深度轉化行為優化」是為對深度轉化成本有要求、同時也會關注淺層成本的廣告主提供的投放產品。
廣告主可同時設定兩個優化目標和出價，系統會優化深度目標的轉化成本、使其接近出價，同時對淺層目標的轉化成本進行一定控制，確保最大化獲取深度轉化量。淺層目標主要用于系統學習，幫助系統優化深度效果。
1）深度成本優化：系統始終努力優化深度成本，使其接近深度目標出價；在深度轉化數據較稀疏時，會通過淺層目標信息幫助系統學習；
2）淺層成本優化：淺層成本優化：根據不同場景靈活調控，從而幫助廣告最大化獲取深度轉化量
使用指引
適用場景
關注深度轉化效果，但同時也關注淺層效果。例如：
1）游戲客戶優化付費時，付費成本穩定的前提下，激活成本也需要控制在出價的一定范圍內，降低后續ROI不達標的風險；
2）網服、生態、休閑游戲客戶優化次日留存時，激活成本也需要符合出價，才能符合整體考核要求
成本保障方案
成本保障方案可參考賠付政策
廣告設置
1.廣告設置：
使用oCPC/oCPM投放，勾選“深度轉化優化”，并選擇“優化轉化行為” 提供兩個優化目標和出價：
優化目標：希望優化的淺層轉化行為，或轉化鏈路上較為關鍵的淺層行為，如激活、表單預約
深度優化目標：希望優化的深度轉化行為，如付費、下單、授信 出價：按照對優化目標的真實期望出價即可，深度優化目標出價必須大于淺層優化目標出價；請注意，深度轉化出價請勿過低，否則會影響獲量 定向：推薦搭配自動擴量或系統優選使用，以幫助廣告快速獲量 創意：推薦使用動態創意
2.系統策略優化：
根據優化目標和行業，進行后臺優化：深度成本接近出價 + 淺層成本風控
1）深度成本優化：系統始終努力優化深度成本，使其接近深度目標出價；在深度轉化數據較稀疏時，會通過淺層目標信息幫助系統學習；
2）淺層成本優化：淺層成本優化：根據不同場景靈活調控，從而幫助廣告最大化獲取深度轉化量
所選深度優化目標，需要搭配淺層成本穩定，方可進行優化（次日留存/次留率）：系統優化淺層和深度成本，同時進行深層低質人群過濾，以使廣告整體成本穩定且次留率接近目標次留率
所選深度優化目標，無需搭配淺層優化，即可成本穩定：（次日留存/次留率外的其他目標）：系統對淺層成本進行風控，根據不同行業訴求區分風控力度，如：金融和教育行業風控力度較小，游戲行業為防止roi不達標從而風控力度較大
以上內容是“騰訊廣告深度轉化行為優化”。如果還有不太了解的廣告主可以隨時聯系巨宣網絡，巨宣網絡服務很多，包括但不僅限于騰訊信息流開戶、騰訊短視頻推廣等等。歡迎您隨時咨詢。
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