騰訊廣告深度轉化行為優(yōu)化

功能介紹

「深度轉化行為優(yōu)化」是為對深度轉化成本有要求、同時也會關注淺層成本的廣告主提供的投放產(chǎn)品。

廣告主可同時設定兩個優(yōu)化目標和出價，系統(tǒng)會優(yōu)化深度目標的轉化成本、使其接近出價，同時對淺層目標的轉化成本進行一定控制，確保最大化獲取深度轉化量。淺層目標主要用于系統(tǒng)學習，幫助系統(tǒng)優(yōu)化深度效果。

1）深度成本優(yōu)化：系統(tǒng)始終努力優(yōu)化深度成本，使其接近深度目標出價；在深度轉化數(shù)據(jù)較稀疏時，會通過淺層目標信息幫助系統(tǒng)學習；

2）淺層成本優(yōu)化：淺層成本優(yōu)化：根據(jù)不同場景靈活調(diào)控，從而幫助廣告最大化獲取深度轉化量

使用指引

適用場景

關注深度轉化效果，但同時也關注淺層效果。例如：

1）游戲客戶優(yōu)化付費時，付費成本穩(wěn)定的前提下，激活成本也需要控制在出價的一定范圍內(nèi)，降低后續(xù)ROI不達標的風險；

2）網(wǎng)服、生態(tài)、休閑游戲客戶優(yōu)化次日留存時，激活成本也需要符合出價，才能符合整體考核要求

成本保障方案

成本保障方案可參考賠付政策

廣告設置

1.廣告設置：

使用oCPC/oCPM投放，勾選“深度轉化優(yōu)化”，并選擇“優(yōu)化轉化行為” 提供兩個優(yōu)化目標和出價：

優(yōu)化目標：希望優(yōu)化的淺層轉化行為，或轉化鏈路上較為關鍵的淺層行為，如激活、表單預約

深度優(yōu)化目標：希望優(yōu)化的深度轉化行為，如付費、下單、授信 出價：按照對優(yōu)化目標的真實期望出價即可，深度優(yōu)化目標出價必須大于淺層優(yōu)化目標出價；請注意，深度轉化出價請勿過低，否則會影響獲量 定向：推薦搭配自動擴量或系統(tǒng)優(yōu)選使用，以幫助廣告快速獲量 創(chuàng)意：推薦使用動態(tài)創(chuàng)意

2.系統(tǒng)策略優(yōu)化：

根據(jù)優(yōu)化目標和行業(yè)，進行后臺優(yōu)化：深度成本接近出價 + 淺層成本風控

1）深度成本優(yōu)化：系統(tǒng)始終努力優(yōu)化深度成本，使其接近深度目標出價；在深度轉化數(shù)據(jù)較稀疏時，會通過淺層目標信息幫助系統(tǒng)學習；

2）淺層成本優(yōu)化：淺層成本優(yōu)化：根據(jù)不同場景靈活調(diào)控，從而幫助廣告最大化獲取深度轉化量

所選深度優(yōu)化目標，需要搭配淺層成本穩(wěn)定，方可進行優(yōu)化（次日留存/次留率）：系統(tǒng)優(yōu)化淺層和深度成本，同時進行深層低質(zhì)人群過濾，以使廣告整體成本穩(wěn)定且次留率接近目標次留率

所選深度優(yōu)化目標，無需搭配淺層優(yōu)化，即可成本穩(wěn)定：（次日留存/次留率外的其他目標）：系統(tǒng)對淺層成本進行風控，根據(jù)不同行業(yè)訴求區(qū)分風控力度，如：金融和教育行業(yè)風控力度較小，游戲行業(yè)為防止roi不達標從而風控力度較大

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