2023年，微信公眾號、視頻號、小程序廣告變現(xiàn)可以這樣做

8月9日， 2023年微信廣告生態(tài)合作伙伴大會以“共創(chuàng)·可持續(xù)的商業(yè)力量”為主題，通過視頻號直播的形式向微信生態(tài)內(nèi)開發(fā)者、創(chuàng)作者、服務(wù)商等合作伙伴傳遞最新商業(yè)解決方案，致力于讓生態(tài)內(nèi)的每一個伙伴都能實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。

1.尊重每一個創(chuàng)作者的表達，護航商業(yè)成長

自2012年公眾號上線至今已有11年，微信廣告講師幺迅表示，“公眾號依然保持著非常旺盛的生命力，這其中離不開每一位創(chuàng)作者的支持和耕耘。”在此之上，微信廣告通過多種廣告產(chǎn)品，滿足每一個創(chuàng)作者的變現(xiàn)訴求。正如「夜聽」主創(chuàng)劉筱所說，“微信生態(tài)本身就是一個可持續(xù)的生態(tài)，夜聽源源不斷地提供好的內(nèi)容，通過微信廣告把好的內(nèi)容整合起來、推薦給廣告主以實現(xiàn)變現(xiàn)。在這個過程中，大家相互支持。”

公眾號生態(tài)中，微信公眾號互選廣告搭建了創(chuàng)作者與廣告主雙向互選的橋梁，讓好內(nèi)容獲得更多商業(yè)機會；返傭商品帶貨作為按照轉(zhuǎn)化效果助力創(chuàng)作者獲得收益的方式，持續(xù)升級以滿足不同類型創(chuàng)作者的帶貨需求；底部廣告、文中廣告等將依托廣告系統(tǒng)推薦的能力展示廣告，幫助創(chuàng)作者輕松提升變現(xiàn)效率。

在商業(yè)化的過程中，如何安全、合規(guī)、有保障且可持續(xù)地獲取收益，是很多創(chuàng)作者會關(guān)心的話題。不久前，微信公眾平臺發(fā)布公告表示，根據(jù)最新施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，為進一步提升創(chuàng)作者的合規(guī)能力，保障用戶的閱讀和使用體驗，公眾號運營者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，在2023年6月30日之后應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺進行發(fā)布。為此，騰訊廣告互選平臺持續(xù)為廣告主和創(chuàng)作者的營銷內(nèi)容合作提供四大保障與服務(wù)：保障內(nèi)容安全、保障資金安全、保障真實數(shù)據(jù)，并持續(xù)提升服務(wù)變現(xiàn)效率。幺迅表示，后續(xù)公眾號創(chuàng)作者在通過互選平臺合作的過程中遇到的任何問題，都可以通過「創(chuàng)作者廣告變現(xiàn)小助手」聯(lián)系。

2.創(chuàng)作者變現(xiàn)養(yǎng)成體系初成，加速好內(nèi)容的價值回報

視頻號創(chuàng)作者生態(tài)持續(xù)繁榮，「星球研究所」合伙人洪天翔表示，“視頻號讓我們也更有信心的持續(xù)去做內(nèi)容，有底氣做更多的嘗試和探索。”為了讓每一個創(chuàng)作者都能從生態(tài)中獲取收益，視頻號通過持續(xù)完善創(chuàng)作者變現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)體系。例如，百粉創(chuàng)作者可通過視頻號小任務(wù)、創(chuàng)作分成計劃等變現(xiàn)，萬粉創(chuàng)作者可通過微信視頻號互選廣告等變現(xiàn)。

其中，今年4月上線的創(chuàng)作分成計劃，讓滿足條件的百粉創(chuàng)作者可以在創(chuàng)作者中心一鍵開通，只需持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就可以輕松參與到廣告的變現(xiàn)。變現(xiàn)后的收入按天更新，半個月即可提現(xiàn)。目前，已有非常多的創(chuàng)作者獲取不錯的收益。例如，親子類作者“虎媽和子成”單條廣告收入超過1萬元。

微信廣告講師徐潤鑫表示，“未來，微信廣告也將持續(xù)升級變現(xiàn)體系，并上線面向MCN機構(gòu)的對公結(jié)算等能力，加速升級二次推廣和加熱能力，幫助創(chuàng)作者更好地成長和變現(xiàn)。”

3.與開發(fā)者共創(chuàng)多元商業(yè)模式，讓每一份流量獲取收益

截至2023年6月，小程序流量主的規(guī)模同比增長21%。面對小程序蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，微信廣告希望能夠讓開發(fā)者的每一份流量找到合適的變現(xiàn)方式。

以同程系小程序的商業(yè)化變現(xiàn)為例，「同程旅行」商業(yè)化營銷事業(yè)部CEO李青表示，“同程系小程序用戶規(guī)模超過2億，覆蓋的業(yè)務(wù)場景差別也很大。面對差異化的場景，我們會針對用戶打開小程序時候的使用界面、功能的緯度，去和小程序的廣告組件去進行匹配，盡可能的優(yōu)化用戶的體驗。”在此過程中，微信廣告團隊通過助力開發(fā)者精細化運營小程序流量，滿足開發(fā)者個性化變現(xiàn)需求。

4.變現(xiàn)與增長能力升級，助力生態(tài)精品化局解鎖生意新增量

過去一年，微信小游戲始終保持高速發(fā)展。微信廣告上線激勵廣告小游戲試玩、平臺禮包互動等新能力，并引入直播電商等生態(tài)預(yù)算，提高小游戲開發(fā)者廣告變現(xiàn)收益。此外，微信廣告通過上線面向小游戲開發(fā)者的三大推廣能力，讓增長更簡單、智能、長效。「羊了個羊」簡游COO渡渡說，“羊了個羊的DAU之前在微信小游戲上不到兩周的時間已經(jīng)到達了200多萬，最高DAU峰值過億。微信廣告有很強的商業(yè)化變現(xiàn)能力，也為企業(yè)提供了很大的經(jīng)濟基礎(chǔ)。”微信廣告將繼續(xù)升級，以更多元高效的商業(yè)化產(chǎn)品與服務(wù)為流量生態(tài)注入動能，助力每一位生態(tài)合作伙伴實現(xiàn)增長，攜手共創(chuàng)可持續(xù)的商業(yè)力量。

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