快手廣告游戲行業(yè)新客戶投放建議手冊

快手信息流廣告--產(chǎn)品投放手冊

一、關于快手

1.快手核心價值

“ 讓 每 一 個 人 都 有 能 力 記 錄 自 己 的 生 活 ， 每 一 個 人 都 有 機會 被 世 界 看 到 ， 從 而 消 解 每 一 個 人 的 孤 獨 感 ， 提 升 每 一 個 人的 幸 福 感 。 ”

                                                                                                                                                                                                                                                                                             ——快手創(chuàng)始人 宿華

2.七年積淀賦能商業(yè)變現(xiàn)

3.優(yōu)質(zhì)平臺數(shù)據(jù)支撐營銷行為

4.快手用戶畫像

5.滲透主流消費群體，一二線城市占比進一步提升

6.快手營銷平臺——讓社交商業(yè)更有效

6.1.快手營銷平臺四大優(yōu)勢

6.2.商業(yè)產(chǎn)品

二、快手廣告平臺介紹

1.多種推廣目標

落地	推廣安卓APK包或IOS的App Store導向下載	①淘寶產(chǎn)品id：無法監(jiān)測效果 ②短鏈：短鏈可監(jiān)測效果 ③千牛/流量寶鏈接：通過第三方平臺監(jiān)測效果	非淘寶/天貓表單的H5頁面	H5頁面中包含表單，需要用戶填寫表單內(nèi)容	深度鏈接 （調(diào)起app鏈接）	話題ID&H5頁面
推廣目的	通過廣告使用戶下載app內(nèi)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化	通過廣告使用戶在淘寶/天貓上產(chǎn)生購買（包含調(diào)起淘寶/天貓app）	通過品牌活動獲取用戶訪問落地頁	通過廣告使用戶在H5頁面上輸入表單信息，收集用戶信息	通過廣告使用戶打開已安裝的app，促進老客召回，提升日活	通過展示活動， 促進用戶參與互動

2.功能優(yōu)勢

3.廣告資源-發(fā)現(xiàn)頁信息流

4.廣告資源-網(wǎng)紅視頻后貼片

5.快手廣告投放——精準定向

快手信息流廣告精準定向體系，支持基礎人口屬性定向、設備屬性定向、地理位置定向、興趣定向等多種定向方式，其中，網(wǎng)紅粉絲定向、興趣視頻用戶定向是快手專屬的特殊定向方式，更準確幫助廣告主鎖定目標用戶，輻射更多可能感興趣的人，有效提升廣告投放效果。

6.廣告投放-實時數(shù)據(jù)反饋

快手廣告管理平臺為廣告主提供多維度數(shù)據(jù)實時查詢報表，詳細呈現(xiàn)賬戶整體數(shù)據(jù)、效果細分數(shù)據(jù)、投放人群分析數(shù)據(jù)、素材分析數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)報表，輔助廣告主實時優(yōu)化提升效果。同時，支持開發(fā)者通過Market API功能自動獲取跨代理商的多個快手賬號的廣告投放數(shù)據(jù)，便于廣告主集中管理分析數(shù)據(jù)。

7.廣告投放——oCPC智能投放

oCPC（Optimized Cost Per Click），為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少的投放問題。目前已支持優(yōu)化行為點擊、下載完成、激活、表單。游戲行業(yè)重點使用ocpc激活，對于超出成本過多的廣告組，系統(tǒng)將自動賠付。

8.數(shù)據(jù)管理- DMP數(shù)據(jù)管理平臺

DMP（Data Management Platform）數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的多方數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術平臺，將數(shù)據(jù)進行標準化和細分，解決鎖定精準人群、擴展高潛力人群、創(chuàng)建細分人群等問題，幫助廣告主更好的實現(xiàn)多元營銷需求。

DMP功能模塊

人群管理：上傳人群包、新建人群包、運算人群包、擴展人群包、付費人群包

主題專區(qū)：根據(jù)熱點事件、節(jié)日營銷不定期更新相關主題滿足營銷需求

人群洞察：生成人群畫像、查看人群畫像

9.數(shù)據(jù)管理-游戲行業(yè)DMP數(shù)據(jù)

游戲行業(yè)分類人群：

支持策略游戲、休閑益智等8個行業(yè)分類。

游戲行業(yè)付費人群包：

快手與外部數(shù)據(jù)公司付費合作，給廣告主提供相應游戲細分行業(yè)數(shù)據(jù)。

游戲題材主題人群包：

根據(jù)用戶喜好的不同游戲題材進行分配，給主題游戲提供可用數(shù)據(jù)。

10.創(chuàng)意優(yōu)化-素材創(chuàng)意指導

創(chuàng)意靈感庫為各行業(yè)客戶提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意思路，配合智能打分系統(tǒng)，實時優(yōu)化。

11.創(chuàng)意優(yōu)化-素造平臺

為客戶提供一站式全流程素材解決方案

素材創(chuàng)意

運營指導與支持

高效投放轉(zhuǎn)化

快速調(diào)整、迭代

三、廣告邏輯介紹

1.計費方式

合作方式

預充值、按系統(tǒng)消耗實時扣費

2.廣告排序邏輯

3.創(chuàng)意展示邏輯

四、創(chuàng)建廣告

1.API對接-上線之前對接

1.1.使用第三方or自有API對接，激活和付費API對接流程：

1.2.Marketing API對接流程

2.投放平臺概覽

投放平臺登陸地址：ad.e.kuaishou.com

3.首頁概覽

4.創(chuàng)建廣告——推廣界面概覽

5.創(chuàng)建廣告-廣告計劃

第一步：點擊右上角創(chuàng)建廣告，創(chuàng)建廣告計劃

第二步：進入下一步，創(chuàng)建廣告組，完成基本的資源位選定，定向，出價方式

第三步：設置預算和排期

? 【單日預算】：組預算，最低不少于100元；

? 【投放方式】：正常投放，預算盡快消耗；標準投放，預算在投放時間段里勻速消耗 。

? 【優(yōu)化目標】：確定優(yōu)化目標后不可隨意調(diào)整，目前ocpc支持行為數(shù)、以及激活數(shù)

第四步：上傳物料

? 【作品】： 通過創(chuàng)意層級可“選擇作品”以及“上傳作品”；

? 【行動號召按鈕】： 可自主選擇符合推廣產(chǎn)品的按鈕樣式；

? 【廣告語】：廣告組字數(shù)限制不超過40個；

? 【封面設置】：上傳后可單獨設置封面以及封面貼紙；

? 【廣告監(jiān)測鏈接】：如使用ocpc激活務必填寫該監(jiān)測鏈接；

6.如何預覽廣告？

體驗功能

? 輸入需要體驗的快手ID，支持多個快手ID同時體驗，換行分隔即可；

? 只有符合設備系統(tǒng)定向的快手ID才可以進行體驗；

7.怎么上傳廣告？

APP端上傳

APP首頁右上角【攝像機】標識

1、點擊快手上傳按鈕，可以上傳11s或者57s的短視頻；

2、點擊“相冊”直接上傳已拍攝視頻；

3、在上傳視頻時可做自定義修改如音樂、封面以及濾鏡等；

PS：快手廣告素材的最佳時長建議在10-20s之間；

8.怎么上傳廣告作品？

PC端上傳

入口：

投放平臺——點擊右上角用戶頭像下拉框；可選擇本地視頻上傳；

上傳要求：

1、視頻格式為MPEG-4/H.264/HEVC編碼的MP4；分辨率不小于720p、碼率不小于3000kbps以及幀率不小于20fps；

2. 音頻編碼為AAC并且碼率不小于64kbps；

3. 上傳視頻的時長為5秒到10分鐘以內(nèi)且大小不超過 100 M；

9.怎么上傳廣告作品？

創(chuàng)意層級上傳

入口：

【創(chuàng)意層級】——【上傳作品】——選擇【本地文件】

上傳注意事項：

1、此入口可降低作品被社區(qū)屏蔽的風險；通過創(chuàng)意層級，“上傳作品”一定保證是歷史未發(fā)布的新作品，如之前已經(jīng)上傳的老作品不建議從創(chuàng)意層級上傳；

2、創(chuàng)意層級“上傳作品”入口可直接填寫廣告語；

10.賬戶搭建策略

保效計劃：用于保證廣告主根本考核效果的計劃，綜合了DMP和ocpc兩種優(yōu)化方式，相應的由于設置定向較多，可覆蓋的人群少，消耗少。

提量計劃：用于在效果達到的基礎上，提升消耗量的計劃。相較于保效計劃，放開了DMP的狹窄定向限制，僅保留基礎的性別年齡定向，可讓ocpc有更廣泛的人群覆蓋空間，在達到優(yōu)化目標的基礎上，擴大消耗量。

快手新用戶拿量計劃：繼續(xù)保持老素材和之前測試不好的視頻在線投放，避免浪費視頻，搭配使用ocpc，依然可能獲取之前沒有曝光到的用戶。

測試計劃：快速測試廣告素材表現(xiàn)的計劃，嚴格對照，快速測試出效果。

11.賬戶診斷-量

12.賬戶診斷-成本

13.賬戶診斷-后端效果

14.開戶注意

廣告主一款產(chǎn)品開多個快手賬戶，當賬戶之間企業(yè)名稱、產(chǎn)品/品牌名、證件編碼三者完全一樣時，算法上會判斷為推廣同一個產(chǎn)品，會將多個賬戶的數(shù)據(jù)都作用于算法模型。

優(yōu)勢：相對之前，新開的戶有更多可參考歷史數(shù)據(jù)，冷啟動會更快、更準。

to do：代理商開戶時，請準確填寫企業(yè)名稱、產(chǎn)品/品牌名、證件編碼，尤其是產(chǎn)品/品牌名。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項