騰訊廣告素材檢測優化指引投放

一、功能介紹

【背景】：隨著投放鏈路和模型優化，騰訊推廣電話客服廣告主愈發關注創意素材生產和優化，希望能全面快速獲得針對創意素材的評估反饋。

【方案】：騰訊廣告平臺上線素材檢測能力：廣告主在投放端上傳素材后，騰訊廣告平臺從多維度對視頻素材，進行檢測評估和前置提示。同時，在策略模型中，上線優質創意探索策略，提升投放效率，優化投放體驗。

【目標】：

1、平臺側：騰訊廣告平臺會針對優質素材，提供大盤冷啟動探索扶持，助力優質素材充分探索，提升起量效率。

2、客戶側：客戶聚焦素材質量，持續生產&投放優質素材，避免低效素材重復堆積。

3、用戶側：優質素材可以優化用戶體驗，降低3s快滑率，提升轉化效果。

注意：建議基于素材檢測評估結果，及時進行素材優化，提升素材質量和多樣性，優化創意生態。

【覆蓋范圍】：ADQ投放端，1期覆蓋視頻號流量

【上線時間】：2023 Q1

二、 使用指引

功能入口

核心功能

1. 清晰度

1） 定義：基于算法模型，對素材清晰度進行基礎判定，結合大盤廣告清晰度分布，若當前素材清晰度在大盤后10%，進行清晰度優化提示。

2）優化指引： 目前平臺已支持在線一鍵優化，使用清晰度提升能力，系統直接生成優化后素材，替換原有素材。

2. 新鮮度

1） 定義：基于算法模型，實時對上傳的創意素材進行是/否新鮮判定，若該素材與近180天內大盤投放素材相同或相似，則會判定為非新鮮創意。

 規則說明：

創意元素包括視頻/文案/圖像，新鮮度判定僅基于【視頻內容】，即相同視頻素材，更換不同的文案/封面圖/落地頁，仍會判定為非新鮮創意。

音頻不作為判定依據，即相同視頻，僅替換音頻識別對比范圍為大盤維度。

2）優化指引： 優化素材生產，避免重復素材。 如下操作會被系統判定為重復素材：

完全復制相同視頻/圖片，會判定為重復創意；

更改非主要創意內容：創意縮放/旋轉/調整亮度/僅更換純背景色，判定為重復創意；

更改畫面元素：logo/角標/文案/小范圍背景色調整，等較小區域內容變化，判定為重復創意；

更改尺寸：加黑框/高斯模糊，或特定內容邊框/窄小邊框，判定為重復創意；

更改視頻時長：小范圍視頻增刪時長（更改時長小于1/3），判定為重復創意；

更改配音&音樂：目前僅依據視覺相似進行判斷， 不考慮音頻內容，僅更改配音/音樂后，判定為重復創意。

3. 吸引力

1） 定義：視頻的前3s對廣告效果起到至關重要的作用，一個優質的創意需要先吸引用戶的停留觀看，才有機會讓用戶點擊、轉化，3s完播率也與CTR、CVR數據高度正相關；并且平臺會給予3s完播率高的素材更大的曝光機會。 當前吸引力分數，是基于算法模型預估視頻前3s吸引用戶停留觀看的能力，若該分數顯著低于大盤素材，則需要參考當前行業優質素材內容，持續提升素材前3s的吸引力，讓素材獲得更多的曝光機會。

2）優化指引： 如何提升素材前3s吸引力 創意吸引力法則：在視頻的起始處，通過設置一些誘因，可以在用戶心中建立觀看期待，制造強大的吸引力，以下是常見的可以提升素材吸引力的方法（逐步豐富中，盡請期待）：

與我相關：人們對與自己有關的內容會格外關注，如果在視頻開始時能從受眾人群的身份特點（年齡、職業、愛好等）切入，提到身份標簽或拋出關注的話題，就可能成功引起用戶觀看的興趣。

文案預告：除了視頻內容本身之外，視頻發布時配合的簡介文案，也非常重要。一條好的廣告文案可以直接預告內容亮點，或制造懸念，讓用戶產生期待，繼續觀看下去。比如提前預告出該商品的最核心賣點，建立這條內容對用戶“會好看、會有用”的期待。

音樂期待：作為視頻內容重要的組成元素之一，不同的音樂/音效風格，本身就會帶給觀眾不同的情緒反應，并建立對應的內容分類的期待。合理運用音效及音樂，可以從視聽的多重感官上吸引用戶，建立起相應的觀看期待。

劇情期待：通過設置一些場景、劇情上的懸念，可以激發用戶對于內容本身的好奇，從而花時間停留進行更多的了解。先通過好的劇情內容爭取用戶的時間，再通過商品的賣點吸引用戶轉化。

以上就是關于騰訊廣告平臺素材監測優化指引，目前在騰訊廣告平臺投放廣告的商家還是比較多的，并且騰訊廣告投放形式多種多樣，有騰訊視頻廣告，微信朋友圈廣告以及QQ瀏覽器廣告等，不同的行業選擇的投放方式也不一樣，如果有想法進行騰訊廣告投放的廣告主可以咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的解答以及服務。

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