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快手廣告推廣-游戲客戶快手廣告投放建議手冊
發布時間：2023-11-27 09:51:36
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（145）
一、目錄
| 新客戶投放SOP文檔目錄 | ||
| 類目 | 簡介 | 鏈接 |
| 前期準備 | 投放產品明確：技術對接 | 見sheet-【前期準備】 |
| 投放素材準備 | 投放素材建議 | 見sheet-【投放素材準備】 |
| 投放規劃 | 預算規劃及運營細節 | 見sheet-【投放規劃】 |
| 賬戶結構&投放策略 | 傳奇類賬戶結構&投放策略&命名規則 | 見sheet-【傳奇類賬戶結構投放策略】 |
| 仙俠類賬戶結構&投放策略&命名規則 | 見sheet-【仙俠類賬戶結構投放策略】 | |
| 捕魚類賬戶結構&投放策略&命名規則 | 見sheet-【捕魚類賬戶結構投放策略】 | |
| 網賺類賬戶結構&投放策略&命名規則 | 見sheet-【網賺類賬戶結構投放策略】 | |
| 其他參考信息 | case排查登記 | 見sheet【case登記排查】 |
| 應用商店直投 | 見sheet-【應用商店直投】 | |
| 快手信息流審核標準 | https://yiqixie.com/d/home/fcAC99n24548-a2_6BBD3nTKx | |
| 最新產品更新 | https://yiqixie.com/d/home/fcABnJbtQzCBVxemJ8tMcSBxg | |
| Q&A | https://yiqixie.com/d/home/fcAB8rX7Ht9xSBFa6_9yslxlI | |
二、前期準備
| 前期準備 |
| 1、確認產品名稱，產品類型，明確產品轉化目標（激活、次留、付費），以及預期的轉化目標成本 |
2、進行API或SDK數據對接（SDK對接僅限安卓），進行激活回傳與深度目標回傳測試（付費、次留均屬深度目標，需回傳此字段方可使用深度轉化出價） API對接：https://yiqixie.com/d/home/fcAA20a3_jN265xtjzJPmNg4r SDK對接：使用流程：https://yiqixie.com/d/home/fcADdUjB8_WZDo6nkuF5mbYYF#section=h.4uuj5rfsdt8e 使用說明：https://yiqixie.com/e/ydisk/v/home/fcADIwVZRk0qK4Ewr2C9w0JBT |
| 3、新賬戶盡快有3個激活和3個深度轉化（如需使用深度目標出價），可以用ocpc激活開始投放 |
| 4、對于每個新廣告組，oCPC賠付文檔：https://yiqixie.com/d/home/fcAAlCCC0SWrl6viCSHLTQato |
| 5、快手廣告管理平臺后續各類產品更新信息請登錄【快手運營學院】查看：https://daxue.kuaishou.com/help（也可通過投放平臺“幫助中心”跳轉） |
三、快手廣告投放素材準備
廣告頻控原則：
一個用戶24h內不能看到同樣的內容（封面or視頻內容），當一個視頻配置多個封面，用戶看到一個封面后，沒有點擊視頻，24h內還是有可能再次視頻的其他封面；如果用戶點擊了該視頻，則用戶24h內不會再看到此視頻配置的任意封面。 封面和視頻都可跨賬戶判斷是否重復。
四、投放規劃
| 快手營銷測試期-預算規劃及運營細節 | |||||||||
| 測試期階段 | 時間周期 （天） | 日預算 | 總預算 | 出價方式 | 出價 | 目的 | 定向 | 量級低標 | 核心指標 |
| 開通OCPC | 1 | 300 | 300 | 行為 | 目標出價*100% | 累積3個激活開通OCPC功能，然后用ocpc激活開始搭建計劃 | DMP-行業人群包（精準） | 1個廣告組 | 3個激活 |
| 1個視頻素材，每個視頻3-5個封面（封面僅對信息流場景） | |||||||||
| 開通付費出價 | 1 | 500 | 500 | 激活 | 目標出價*100% | 累積3個付費回傳，開通付費出價 | DMP-行業人群包（精準） | 3個廣告組 | 3個付費回傳 |
| 3個視頻素材，每個視頻3-5個封面（封面僅對信息流場景） | |||||||||
| 使用付費雙出價 | 10 | 不限 | 不限 | 雙出價 | 第一階出價*100%，第二階出價為第一階10-15倍 | 全量使用雙出價與深度轉化跑量 | DMP-行業人群包、種子人群擴展 | 配合定向制定廣告組 | 穩定激活成本，關注廣告組roi波動，積累健康算法模型 |
| 配合多定向維度跑量，多點開花，總結適合于產品的定向維度 | 10個視頻素材 | ||||||||
| 重點培養數據優秀素材并提煉可復制優秀素材 | 每個視頻5個封面（封面僅對信息流場景） | ||||||||
| 使用付費單出價 | 10 | 不限 | 不限 | 單出價 | 目標出價*100%（參考值，實際出價可根據投放效果進行調整） | 全量使用深度單出價 | DMP-行業人群包、種子人群擴展 | 配合定向制定廣告組 | 穩定付費成本，關注廣告組roi波動，積累健康算法模型 |
| 配合多定向維度跑量，多點開花，總結適合于產品的定向維度 | 10個視頻素材 | ||||||||
| 重點培養數據優秀素材并提煉可復制優秀素材 | 每個視頻5個封面（封面僅對信息流場景） | ||||||||
| 使用ROI出價（加白門檻可咨詢運營人員） | 10 | 不限 | 不限 | ROI出價 | 出價系數越高越難跑量，可根據自身考核設置目標系數并下探閾值，尋找量級和ROI平衡點 | 面向應用內付費（IAP）類廣告主，針對首日ROI進行優化，觸達廣告主深層考核目標 | 人群排除&后臺基礎定向 | 配合定向制定廣告組 | 穩定首日ROI，關注不同系數下廣告組roi波動，尋找合適閾值，積累健康算法模型 |
| 每周保持15套新視頻的更新 | |||||||||
| 每個視頻5個封面（封面僅對信息流場景） | |||||||||
| 全量投放期 | 不限 | 不限 | 不限 | 單/雙出價 | 雙出價：目標出價*120% 單出價/ROI出價：根據實際效果設置出價 | 利用優秀素材配合通投基礎定向開始跑量 | 新計劃排除&后臺基礎定向 | 配合定向制定廣告組 | roi指標達標 |
| 大量復制優秀素材配合成熟定向擴大跑量 | 每周保持15套新視頻的更新 | ||||||||
| 各定向消耗占比均勻，保持賬戶健康度 | 每個視頻5個封面（封面僅對信息流場景） | ||||||||
| 提高素材上新率，平滑完成跑量素材迭代，將素材衰減對賬戶的影響降到最低 | |||||||||
| 注：單雙出價同一賬戶已兼容，賬戶開通激活付費&次留出價門檻可咨詢相應運營人員進行加白申請。 | |||||||||
五、傳奇類賬戶
| 傳奇類賬戶結構及投放策略 | |||
| 傳奇安卓 | |||
| 計劃1:DMP | 廣告組 | 雙出價：目標成本*120% （單出價、ROI出價視實際情況設置，可咨詢運營人員，下同） | 預算占比：25% |
| 自有人群包 | |||
| 傳奇主題人群包 | |||
| 第三方付費人群包 | |||
| 商業興趣-角色扮演 | |||
| 行業偏好-傳奇、高付費 | |||
| 計劃2:APP行為 | 角色扮演，網絡游戲 | 雙出價：目標成本*110% | 預算占比：35% |
| 角色扮演，網絡游戲，撲克棋牌 | |||
| 角色扮演，網絡游戲，撲克棋牌，休閑時間 | |||
| 18-23男+雙出價 | 雙出價：目標成本*90% | 預算占比：40% | |
| 24-49男+雙出價 | 雙出價：目標成本 | ||
| 24-50+男+雙出價 | |||
| 年齡定向 | 除了休閑游戲，其他游戲類型投放都需要設置年齡和性別，例如18+男性 | ||
| 單廣告組預算 | >激活成本*20，或者深度出價*10（注意消費達85%-90%，系統會自動控量） | ||
| 單賬戶日預算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 一個廣告組內，一套視頻，搭配5-10套封面（僅針對信息流場景） 硬核類素材20套，真人場景類素材10套，保持素材多樣性 相同視頻可以結合不同定向搭建定向分層廣告計劃 | ||
| 點擊率參考 | 錄屏類封面ACTR大于4.8%，BCTR大于3%;實拍類ACTR大于10%，BCTR大于0.85% | ||
| 無封面素材，錄屏類BCTR大于1.2%，實拍類BCTR大于0.35% | |||
| 其它注意 | 管理負面評論：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
| 傳奇ios | |||
定向建議 （DMP） | 自有人群包 | 雙出價：目標成本*120% （單出價、ROI出價視實際情況設置，可咨詢運營人員，下同） | 預算占比：35% |
| 傳奇主題人群包 | |||
| 第三方付費人群包 | |||
| 商業興趣-角色扮演 | |||
| 行業偏好-傳奇 | |||
| 基礎定向 | 18-23男+雙出價 | 雙出價：目標成本*80% | 預算占比：65% |
| 18-50男+雙出價 | 雙出價：目標成本*90% | ||
| 24-50男+雙出價 | 雙出價：目標成本 | ||
| 28-50男+雙出價 | |||
| 年齡定向 | 18-23，18-50，24-50，28-50 | ||
| 單廣告組預算 | >激活成本*20，或者深度出價*10（注意消費達85%-90%，系統會自動控量） | ||
| 單賬戶日預算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 一個廣告組內，一套視頻，搭配5-10套封面（僅針對信息流場景） 硬核類素材20套，真人場景類素材10套，保持素材多樣性 相同視頻可以結合不同定向搭建定向分層廣告計劃 ios投放對素材數量要求較高，要保持素材上新率 | ||
| 點擊率參考 | 錄屏類封面ACTR大于4%，BCTR大于2.5%;實拍類ACTR大于10%，BCTR大于0.7% | ||
| 無封面素材，錄屏類BCTR大于1%，實拍類BCTR大于0.3% | |||
| 其它注意 | 管理負面評論：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
六、仙俠類賬戶
| 仙俠類賬戶結構及投放策略 | |||
| 仙俠安卓 | |||
| 計劃1:DMP | 廣告組 | 雙出價：目標成本*120% （單出價、ROI出價視實際情況設置，可咨詢運營人員，下同） | 預算占比：25% |
| 自有人群包 | |||
| 仙俠主題人群包 | |||
| 第三方付費人群包 | |||
| 商業興趣-角色扮演 | |||
| 新建人群包 行業偏好-仙俠 | |||
| 計劃2:APP行為 | 角色扮演，網絡游戲 | 雙出價：目標成本*110% | 預算占比：35% |
| 角色扮演，網絡游戲，動作射擊，經營策略 | |||
| 角色扮演，網絡游戲，動作射擊，經營策略，金融理財，汽車資訊 | |||
| 18-23男+雙出價 | 雙出價：目標成本*90% | ||
| 24-49男+雙出價 | 雙出價：目標成本 | ||
| 24-50+男+雙出價 | |||
| 年齡定向 | 除了休閑游戲，其他游戲類型投放都需要設置年齡和性別，例如18+男性 | ||
| 單廣告組預算 | >激活成本*20，或者深度出價*10（注意消費達85%-90%，系統會自動控量） | ||
| 單賬戶日預算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 一個廣告組內，一套視頻，搭配5-10套封面（僅針對信息流場景） 硬核類素材20套，真人場景類素材10套，保持素材多樣性 相同視頻可以結合不同定向搭建定向分層廣告計劃 | ||
| 點擊率參考 | 錄屏類封面ACTR大于3%，真人類ACTR大于8%，BCTR大于2% | ||
| 無封面素材，BCTR大于0.2% | |||
| 其它注意 | 管理負面評論：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
| 仙俠IOS | |||
| 定向建議 （DMP） | 自有人群包 | 雙出價：目標成本*120% （單出價、ROI出價視實際情況設置，可咨詢運營人員，下同） | 預算占比：35% |
| 仙俠主題人群包 | |||
| 第三方付費人群包 | |||
| 商業興趣-角色扮演 | |||
| 行業偏好-仙俠 | |||
| 基礎定向 | 18-23男+雙出價 | 雙出價：目標成本*80% | 預算占比：65% |
| 18-50男+雙出價 | 雙出價：目標成本*90% | ||
| 24-50男+雙出價 | 雙出價：目標成本 | ||
| 28-50男+雙出價 | |||
| 年齡定向 | 18-23，18-50，24-50，28-50 | ||
| 單廣告組預算 | >激活成本*20，或者深度出價*10（注意消費達85%-90%，系統會自動控量） | ||
| 單賬戶日預算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 一個廣告組內，一套視頻，搭配5-10套封面（僅針對信息流場景） 硬核類素材20套，真人場景類素材10套，保持素材多樣性 相同視頻可以結合不同定向搭建定向分層廣告計劃 ios投放對素材數量要求較高，要保持素材上新率 | ||
| 點擊率參考 | 錄屏類封面ACTR大于3%，真人類ACTR大于8%，BCTR大于2% | ||
| 無封面素材，BCTR大于0.2% | |||
| 其它注意 | 管理負面評論：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
七、捕魚類賬戶
| 捕魚類賬戶結構及投放策略 | |||
| 捕魚安卓 | |||
| 計劃1:DMP | 廣告組 | 付費單出價、激活雙出價：目標成本*120% （激活單出價視實際情況設置，可咨詢運營人員，下同） | 預算占比：25% |
| 自有人群包 | |||
| 第三方付費人群包 | |||
| 行業分類-棋牌捕魚 | |||
| 商業興趣-捕魚棋牌 | |||
| 用戶行為數據-移動應用安裝 | |||
| 新建人群包 行業偏好-捕魚、高付費 | |||
| 計劃2:APP行為 | 捕魚棋牌，網絡游戲 | 付費單出價、激活雙出價：目標成本*110% | 預算占比：45% |
| 捕魚游戲合集 | |||
| 角色扮演，網絡游戲，撲克棋牌，休閑時間 | |||
| 18-23男 | 付費單出價、激活雙出價：目標成本*90% | 預算占比：30% | |
| 24-49男 | 付費單出價、激活雙出價：目標成本 | ||
| 24-50+男 | |||
| 年齡定向 | 除了休閑游戲，其他游戲類型投放都需要設置年齡和性別，例如18+男性 | ||
| 單廣告組預算 | >激活成本*20，或者深度出價*10（注意消費達85%-90%，系統會自動控量） | ||
| 單賬戶日預算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 一個廣告組內，一套視頻，搭配5-10套封面 硬核類素材20套，真人場景類素材10套，保持素材多樣性 相同視頻可以結合不同定向搭建定向分層廣告計劃 | ||
| 點擊率參考 | 有封面ACTR大于2.8%，BCTR大于3.2% | ||
| 無封面素材，BCTR大于0.3% | |||
| 其它注意 | 管理負面評論：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
| 捕魚IOS | |||
| 定向建議 （DMP） | 自有人群包 | 付費單出價、激活雙出價：目標成本*120% （激活單出價視實際情況設置，可咨詢運營人員，下同） | 預算占比：35% |
| 仙俠傳祺主題人群包 | |||
| 第三方付費人群包 | |||
| 商業興趣-捕魚棋牌 | |||
| 行業偏好-捕魚、高付費 | |||
| 基礎定向 | 18-23男 | 付費單出價、激活雙出價：目標成本*80% | 預算占比：65% |
| 18-50男 | 付費單出價、激活雙出價：目標成本*90% | ||
| 24-50男 | 付費單出價、激活雙出價：目標成本 | ||
| 28-50男 | |||
| 年齡定向 | 18-23，18-50，24-50，28-50 | 單廣告組預算 | |
| 單廣告組預算 | >激活成本*20，或者深度出價*10（注意消費達85%-90%，系統會自動控量） | ||
| 單賬戶日預算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 一個廣告組內，一套視頻，搭配5-10套封面 硬核類素材20套，真人場景類素材10套，保持素材多樣性 相同視頻可以結合不同定向搭建定向分層廣告計劃 ios投放對素材數量要求較高，要保持素材上新率 | ||
| 點擊率參考 | 有封面ACTR大于3%，BCTR大于3.5% | ||
| 無封面素材，BCTR大于0.3.5% | |||
| 其它注意 | 管理負面評論：https://b.e.kuaishou.com/#/welcome | ||
八、捕魚聯盟賬戶
| 捕魚聯盟 | ||||
| 基礎定向 | 18-23男 | 激活出價 | 出價：目標成本*80% | 預算占比：65% |
| 18-23男 | 雙出價 | |||
| 18-50男 | 激活出價 | |||
| 18-50男 | 雙出價 | |||
| 24-50男 | 激活出價 | |||
| 24-50男 | 雙出價 | |||
| 定向建議 （DMP） | 自有人群包 | 激活出價 | 出價：目標成本*120% | 預算占比：35% |
| 自有人群包 | 雙出價 | |||
| 第三方付費人群包 | 激活出價 | |||
| 第三方付費人群包 | 雙出價 | |||
| 年齡定向 | 18-23，18-50，24-50 | |||
| 單廣告組預算 | >激活成本*20，或者深度出價*10（注意消費達85%-90%，系統會自動控量） | |||
| 單賬戶日預算 | 不限 | |||
| 廣告物料要求 | 錄屏類素材20套，真人場景類素材30套，保持素材多樣性 相同視頻可以結合不同定向搭建定向分層廣告計劃 不建議使用程序化創意搭建 | |||
| 點擊率 | 行為率大于0.6% | |||
九、網賺類賬戶
| 網賺類賬戶結構及投放策略 | |||||||||||
| 純網賺類安卓 | 解壓小游戲+網賺安卓 | 三消類小游戲+網賺安卓 | |||||||||
| 計劃1:通投+排除包（深度優化階段之前唯一計劃） | 廣告組 | 激活出價：目標成本 次留雙出價：按對應定向激活出價*120%，次留出價按實際考核設置即可（下同） | 預算占比：65% | 計劃1:通投+排除包（深度優化階段之前唯一計劃） | 廣告組 | 激活出價：目標成本 次留雙出價：按對應定向激活出價*120%，次留出價按實際考核設置即可（下同） | 預算占比：65% | 計劃1:通投+排除包（深度優化階段之前唯一計劃） | 廣告組 | 激活出價：目標成本 次留雙出價：按對應定向激活出價*120%，次留出價按實際考核設置即可（下同） | 預算占比：65% |
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-女性向 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-女性向 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-女性向 | |||||||||
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-男性向 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-男性向 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-男性向 | |||||||||
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-突出賺錢 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-突出解壓 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-突出解壓 | |||||||||
| 1視頻+10封面，錄屏口播方向 | 1視頻+10封面，錄屏口播方向 | 1視頻+10封面，錄屏口播方向 | |||||||||
| 1視頻+10封面，BGM+錄屏方向 | 1視頻+10封面，BGM+錄屏方向 | 1視頻+10封面，BGM+錄屏方向 | |||||||||
| 計劃2:基礎定向+排除包（進入深度優化階段追加） | 12~17，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*120% | 預算占比：35% | 計劃2:基礎定向+排除包（進入深度優化階段追加） | 12~17，真人情景劇方向 | 激活出價：目標成本 | 預算占比：35% | 計劃2:基礎定向+排除包（進入深度優化階段追加） | 12~17，真人情景劇方向 | 激活出價：目標成本 | 預算占比：35% |
| 12~17，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本*110% | 18~23，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*120% | 18~23，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*110% | ||||||
| 18~23，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*120% | 18~23，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本*120% | 18~23，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本 | ||||||
| 18~23，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本*110% | 24~50+，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*110% | 24~50+，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*120% | ||||||
| 24~50+，真人情景劇方向 | 激活出價：目標成本 | 24~50+，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本*110% | 24~50+，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本 | ||||||
| 年齡定向 | 計劃2按廣告組重點測試12~23歲人群，計劃1不限年齡/性別通投 | 年齡定向 | 計劃2按廣告組重點測試18歲以上人群，計劃1不限年齡/性別通投 | 年齡定向 | 計劃2按廣告組重點測試女性人群，男性人群預期LTV更高因此高價覆蓋，計劃1不限年齡/性別通投 | ||||||
| 單廣告組預算 | >激活成本*50，或者深度出價*30，此為最低值，為保障起量期不受預算撞線干擾，建議廣告組維度也可不限預算 | 單廣告組預算 | >激活成本*50，或者深度出價*30，此為最低值，為保障起量期不受預算撞線干擾，建議廣告組維度也可不限預算 | 單廣告組預算 | >激活成本*50，或者深度出價*30，此為最低值，為保障起量期不受預算撞線干擾，建議廣告組維度也可不限預算 | ||||||
| 單賬戶日預算 | 不限 | 單賬戶日預算 | 不限 | 單賬戶日預算 | 不限 | ||||||
| 廣告物料要求 | 深度優化期前：5個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 深度優化期后：10個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 全量期：n個馬甲包，每個馬甲包2個賬戶，每個賬戶10個廣告組，每個廣告組1套視頻，搭配10套封面 | 廣告物料要求 | 深度優化期前：5個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 深度優化期后：10個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 全量期：n個馬甲包，每個馬甲包2個賬戶，每個賬戶10個廣告組，每個廣告組1套視頻，搭配10套封面 | 廣告物料要求 | 深度優化期前：5個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 深度優化期后：10個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 全量期：n個馬甲包，每個馬甲包2個賬戶，每個賬戶10個廣告組，每個廣告組1套視頻，搭配10套封面 | ||||||
| 點擊&轉化效率參考 | 真人情景劇類素材，信息流封面點擊率＞14%，行為率＞2.5%；上下滑場景：行為率＞0.6%，行為激活率＞55% | 點擊&轉化效率參考 | 真人情景劇類素材，信息流封面點擊率＞9%，行為率＞1.8%；上下滑場景：行為率＞0.5%，行為激活率＞60% | 點擊&轉化效率參考 | 真人情景劇類素材，信息流封面點擊率＞11%，行為率＞3%；上下滑場景：行為率＞0.7%，行為激活率＞40% | ||||||
| 純網賺類安卓 | 解壓小游戲+網賺IOS | 三消類小游戲+網賺IOS | |||||||||
| 計劃1:通投+排除包（深度優化階段之前唯一計劃） | 廣告組 | 激活出價：目標成本 次留雙出價：按對應定向激活出價*120%，次留出價按實際考核設置即可（下同） | 預算占比：65% | 計劃1:通投+排除包（深度優化階段之前唯一計劃） | 廣告組 | 激活出價：目標成本 次留雙出價：按對應定向激活出價*120%，次留出價按實際考核設置即可（下同） | 預算占比：65% | 計劃1:通投+排除包（深度優化階段之前唯一計劃） | 廣告組 | 激活出價：目標成本 次留雙出價：按對應定向激活出價*120%，次留出價按實際考核設置即可（下同） | 預算占比：65% |
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-女性向 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-女性向 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-女性向 | |||||||||
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-男性向 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-男性向 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-男性向 | |||||||||
| 1視頻+10封面，真人情景劇方向-突出賺錢 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-突出解壓 | 1視頻+10封面，真人情景劇方向-突出解壓 | |||||||||
| 1視頻+10封面，錄屏口播方向 | 1視頻+10封面，錄屏口播方向 | 1視頻+10封面，錄屏口播方向 | |||||||||
| 1視頻+10封面，BGM+錄屏方向 | 1視頻+10封面，BGM+錄屏方向 | 1視頻+10封面，BGM+錄屏方向 | |||||||||
| 計劃2:基礎定向+排除包（進入深度優化階段追加） | 12~17，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*120% | 預算占比：35% | 計劃2:基礎定向+排除包（進入深度優化階段追加） | 12~17，真人情景劇方向 | 激活出價：目標成本 | 預算占比：35% | 計劃2:基礎定向+排除包（進入深度優化階段追加） | 12~17，真人情景劇方向 | 激活出價：目標成本 | 預算占比：35% |
| 12~17，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本*110% | 18~23，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*120% | 18~23，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*110% | ||||||
| 18~23，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*120% | 18~23，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本*110% | 18~23，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本 | ||||||
| 18~23，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本*110% | 24~50+，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*120% | 24~50+，男，真人情景劇方向-男性向 | 激活出價：目標成本*120% | ||||||
| 24~50+，真人情景劇方向 | 激活出價：目標成本 | 24~50+，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本*110% | 24~50+，女，真人情景劇方向-女性向 | 激活出價：目標成本 | ||||||
| 年齡定向 | 計劃2按廣告組重點測試12~23歲人群，計劃1不限年齡/性別通投 | 年齡定向 | 計劃2按廣告組重點測試18歲以上人群，計劃1不限年齡/性別通投 | 年齡定向 | 計劃2按廣告組重點測試女性人群，男性人群預期LTV更高因此高價覆蓋，計劃1不限年齡/性別通投 | ||||||
| 單廣告組預算 | >激活成本*50，或者深度出價*30，此為最低值，為保障起量期不受預算撞線干擾，建議廣告組維度也可不限預算 | 單廣告組預算 | >激活成本*50，或者深度出價*30，此為最低值，為保障起量期不受預算撞線干擾，建議廣告組維度也可不限預算 | 單廣告組預算 | >激活成本*50，或者深度出價*30，此為最低值，為保障起量期不受預算撞線干擾，建議廣告組維度也可不限預算 | ||||||
| 單賬戶日預算 | 不限 | 單賬戶日預算 | 不限 | 單賬戶日預算 | 不限 | ||||||
| 廣告物料要求 | 深度優化期前：5個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 深度優化期后：10個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 全量期：n個馬甲包，每個馬甲包2個賬戶，每個賬戶10個廣告組，每個廣告組1套視頻，搭配10套封面 | 廣告物料要求 | 深度優化期前：5個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 深度優化期后：10個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 全量期：n個馬甲包，每個馬甲包2個賬戶，每個賬戶10個廣告組，每個廣告組1套視頻，搭配10套封面 | 廣告物料要求 | 深度優化期前：5個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 深度優化期后：10個廣告組，1個廣告組內，1套視頻，搭配10套封面 全量期：n個馬甲包，每個馬甲包2個賬戶，每個賬戶10個廣告組，每個廣告組1套視頻，搭配10套封面 | ||||||
| 點擊&轉化效率參考 | 真人情景劇類素材，信息流封面點擊率＞10%，行為率＞2%；上下滑場景：行為率＞0.5%，行為激活率＞50% | 點擊&轉化效率參考 | 真人情景劇類素材，信息流封面點擊率＞8%，行為率＞1.5%；上下滑場景：行為率＞0.4%，行為激活率＞40% | 點擊&轉化效率參考 | 真人情景劇類素材，信息流封面點擊率＞9%，行為率＞2%；上下滑場景：行為率＞0.7%，行為激活率＞40% | ||||||
十、case登記排查
| 下載激活率排查case | |||||||||||
| 申請日期 | account id | 客戶產品名 | 運營責任人 | 屏蔽原因簡述，包括對于整體數據影響的具體幅度，近期賬戶日耗。 | |||||||
| 成本爆量排查case | |||||||||||
| 反饋日期 | 所屬行業 | 產品名稱 | 廣告主快手id | 賬戶id | 廣告組id | 廣告組新老 | 轉化類型 | 爆成本的日期 （如果是多日，則填寫例如20191130~20191202） | case周期內消耗 | 爆成本比例 | |
| 不起量排查case | |||||||||||
| 反饋日期 | 所屬行業 | 產品名稱 | 廣告主快手id | 賬戶id | 廣告組id | 廣告組新老 | 轉化類型 | case已跑量多久 | case周期內消耗 | 跑量周期內成本是否超目標 | 問題描述 |
| 算法case | |||||||||||
| case提出時間 | 行業 | 代理商名稱(直客的問題可不填寫） | 廣告主快手id | 推廣產品名稱 | 廣告計劃名稱 | 廣告組名稱 | 廣告組unit_id | 反饋內容概述 | |||
| 程序化case | |||||||||||
| 反饋日期 | 所屬行業 | 產品名稱 | 廣告主快手id | 賬戶id | 廣告組id | 廣告組新老 | 轉化類型 | case已跑量多久 | case周期內消耗 | 跑量周期內成本是否超目標 | |
| DMP-case | |||||||||||
| case提出時間 | 行業 | 代理商名稱(直客的問題可不填寫） | 廣告主快手id | 推廣產品名稱 | 廣告計劃名稱 | 廣告組名稱 | 廣告組unit_id | 反饋內容概述 | |||
十一、應用商店直投
| 應用商店直投申請表格 | ||||
| 申請日期 | 行業 | 客戶運營 | 客戶名稱 | 賬戶ID |
| 應用商店直投簡介 | ||||
應用商店直投： 點擊行為按鈕后，直接跳轉到應用商店下載。 【優勢】減少應用商店攔截，增加用戶安裝意愿，提升轉化率后更容易拿量。 【注意事項】 1、報表問題：因開始下載、下載完成等行為無法記錄，所以在報表中會出現“開始下載激活率，下載完成激活率”的數據偏高。但實際的“行為激活率”是準確的。 2、激活歸因問題：應用商店直投會導致快手投放平臺的激活歸因，比渠道包歸因高出很多。因為“應用商店直投”的激活，按照渠道包歸因，會被全記錄到應用商店中。 3、用戶的快手版本不符合的話，會走默認轉化路徑，按原路徑歸因 4、現僅支持的7個應用商店為OPPO，VIVO，華為，小米，三星，魅族，錘子。如果用戶非此類機型，暫時會出現無法吊起的問題。（廣告主必須將應用上架到此7個應用商店；或推廣定向選擇對應上架了的手機品牌，最多支持以下7個） 5、7個應用商店上傳的包名需保持嚴格一致，且與賬戶后臺填寫的應用包名一致，避免下載失敗。 | ||||
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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