微信朋友圈廣告：騰訊廣告應用直達

功能介紹

一、什么是應用直達？

直接到達廣告主“APP應用”內騰訊廣告指定的落地頁，叫做應用直達（又名deeplink、深度鏈接）。 應用直達廣告允許您在騰訊投放廣告時，指定一個在您App內的落地頁。用戶點擊展現的廣告后，系統根據當前騰訊廣告和用戶的情況作出判斷，如果條件符合，呼起您的App，并在該App內打開您指定的頁面（非應用直達的廣告最多只能打開App的首頁）。

跳轉鏈路介紹

應用直達的能力為 已安裝應用直達

【廣告外層應用直達】用戶點擊騰訊廣告后，如果該用戶已安裝了對應的App，會直接打開App并跳轉到APP內指定的頁面，而不是App首頁。

（廣告外層應用直達示意圖）

【落地頁應用直達】用戶點擊騰訊廣告后會進入落地頁（包括互動類落地頁），如果該用戶已安裝了對應的App，點擊落地頁內按鈕會直接打開App并跳轉到APP內指定的頁面，而不是App首頁。

二、騰訊應用直達廣告有什么優勢？

能夠幫助廣告主縮短特定目標人群（安裝人群）的轉化鏈路，提升轉化率，當廣告主的目標人群中包含已安裝人群時，推薦使用；

提升用戶體驗

移動端屏幕比較小，App比web頁更適合用戶瀏覽，能實現更多的功能。呼起廣告對應的APP，能提升用戶的瀏覽體驗和操作體驗。

提升轉化效果

對電商等注重轉化的廣告主，可以將您想推廣的商品做進騰訊廣告素材里，用戶看到廣告產生興趣并點擊后，在App里直接打開商品對應的頁面，無需用戶自行在App內進行搜索，縮短了轉化路徑，提升轉化效果。

內外層跳轉效果差異

騰訊廣告外層進行應用直達的優勢在于鏈路更短，對于考核關鍵頁面喚起、瀏覽等目標的廣告主更加適用；而通過落地頁進行應用直達的優勢在于落地頁能夠更加充分的展示利益點，并且支持在同一落地頁內配置多個應用直達鏈接，客戶可以放置多個商品信息并分別鏈接到不同的App內詳情頁，且通過落地頁可以提升后端用戶質量，更加適用于考核留存、付費等深層轉化的廣告主。

使用指引

一、如何使用騰訊廣告外層應用直達？

首先需要確認您的app可以支持外鏈呼起。如果不支持，需要先使App支持外鏈呼起，否則無法打開App。

3.1、支持的推廣目標和廣告版位

非微信流量： 支持廣告版位：「騰訊平臺與內容媒體」、「優量匯」

支持推廣目標：「Android應用」、「iOS應用」、「品牌活動推廣」、「銷售線索收集」

微信流量： 「微信朋友圈」廣告版位 「卡片廣告」創意形式僅支持「Android應用」、「iOS應用」下使用應用直達；

3.2、應用直達-設置入口

創建騰訊廣告-廣告創意-附加跳轉能力-設置應用直達URL，（設置長度最大支持1024字節，注意此處不支持http(s)地址）。

3.3 騰訊廣告播放時判斷用戶的安裝狀態，顯示不同行動按鈕文案：

當投放安卓推廣目標- 微信朋友圈廣告版位 - 卡片創意形式，在騰訊廣告播放時： 會判斷當前用戶手機是否已安裝當前應用，如果已安裝則行動按鈕文案為 「打開應用」，如果未安裝當前應用時會使用投放端選擇的按鈕文案如 「立即體驗」。

3.4、應用直達地址規范

與一般的http格式地址不同，直達頁地址需按寫入schema的格式填寫，且該schema與推廣app和操作系統相關。請與您的APP技術人員了解您所推廣的schema格式，并進行測試，以確保直達頁地址能被您所推廣的app正確打開。

二、如何使用落地頁應用直達？

4.1、支持的推廣目標和廣告版位

非微信流量： 支持廣告版位：「騰訊廣告平臺與內容媒體」、「優量匯」；

支持推廣目標：「Android應用」、「iOS應用」；

微信流量： 「微信朋友圈」、「公眾號與小程序」（請使用蹊徑性能版落地頁投放）。

4.2、在落地頁中配置應用直達鏈接

1、單應用直達頁面配置

即一個落地頁中只配置一個deeplink鏈接，點擊任何按鈕或熱區都可跳轉至同一頁面；

a) 操作流程：選擇Android落地頁，在頁面設置中選擇應用直達并填寫鏈接。

注：無法同時支持應用直達和快應用；

b) 頁面其他素材正常配置即可，如果同時配置了多個下載按鈕或熱區，則都可觸發deeplink跳轉；

注：每個按鈕/熱區都可填寫deeplink鏈接，但是只要在頁面設置中配置（如步驟a），按鈕/熱區無需再配置，所有按鈕/熱區都可正常跳轉。

2、 多應用直達頁面配置：

即一個落地頁中可配置多個不同的deeplink鏈接，點擊不同的按鈕/熱區可跳轉至不同詳情頁；

a) 操作流程：選擇Android落地頁，添加下載按鈕、圖片熱區等下載組件，在每個組件的右側編輯區打開應用直達并填寫鏈接；

圖示：圖片熱區支持每個熱區配置不同deeplink

4、 落地頁創建完成后，點擊【保存/送審】即可；

5、 落地頁進行贈送操作時會清除所有應用直達相關的配置；

4.3、騰訊廣告投放配置有應用直達的落地頁

1、 在騰訊廣告外層不進行deeplink配置，否則不會進入落地頁；

2、 在選擇聯盟流量投放時，需選擇僅落地頁喚起，確保可進入落地頁；

3、 其他投放環節正常進行即可；

4.4、落地頁應用直達跳轉邏輯

1、 針對應用直達訴求的騰訊廣告主投放的廣告，在已安裝app情況下，會進行應用直達跳轉，在未安裝情況下，會按照下載鏈路邏輯進行跳轉；

2、 如果應用直達跳轉失敗，則會進行兜底邏輯：已安裝情況下打開app首頁，未安裝情況下按照下載邏輯進行跳轉；

常見問題

1、如何申請應用直達白名單？

部分廣告創意形式應用直達能力仍然受白名單控制，如有需要建議聯系運營申請開通。

2、什么是雙鏈直達？

已安裝應用直達和h5的結合，廣告中落地頁設置自定義、蹊徑等落地頁，但同時設置應用直達，已安裝用戶通過應用直達喚起，未安裝進h5；

3、如何衡量直達能力？

主要衡量指標：pv喚起率-喚起pv/點擊量（點擊量一般為pv） 輔助衡量指標：uv喚起率-喚起uv/點擊量。

騰訊廣告應用直達能夠幫助廣告主縮短特定目標安裝人群的轉化鏈路，從而提升轉化率。目前投放微信朋友圈廣告的商家還是比較多的，因為微信廣告平臺有著非常多的用戶，并且信任度很高，可以很好的滿足商家進行產品的推廣與宣傳，如果有想法進行微信廣告投放的商家歡迎咨詢巨宣網絡：4009602809，期待與您的合作！

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