微信朋友圈廣告：騰訊廣告應(yīng)用直達(dá)

功能介紹

一、什么是應(yīng)用直達(dá)？

直接到達(dá)廣告主“APP應(yīng)用”內(nèi)騰訊廣告指定的落地頁，叫做應(yīng)用直達(dá)（又名deeplink、深度鏈接）。 應(yīng)用直達(dá)廣告允許您在騰訊投放廣告時，指定一個在您App內(nèi)的落地頁。用戶點擊展現(xiàn)的廣告后，系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前騰訊廣告和用戶的情況作出判斷，如果條件符合，呼起您的App，并在該App內(nèi)打開您指定的頁面（非應(yīng)用直達(dá)的廣告最多只能打開App的首頁）。

跳轉(zhuǎn)鏈路介紹

應(yīng)用直達(dá)的能力為 已安裝應(yīng)用直達(dá)

【廣告外層應(yīng)用直達(dá)】用戶點擊騰訊廣告后，如果該用戶已安裝了對應(yīng)的App，會直接打開App并跳轉(zhuǎn)到APP內(nèi)指定的頁面，而不是App首頁。

（廣告外層應(yīng)用直達(dá)示意圖）

【落地頁應(yīng)用直達(dá)】用戶點擊騰訊廣告后會進(jìn)入落地頁（包括互動類落地頁），如果該用戶已安裝了對應(yīng)的App，點擊落地頁內(nèi)按鈕會直接打開App并跳轉(zhuǎn)到APP內(nèi)指定的頁面，而不是App首頁。

二、騰訊應(yīng)用直達(dá)廣告有什么優(yōu)勢？

能夠幫助廣告主縮短特定目標(biāo)人群（安裝人群）的轉(zhuǎn)化鏈路，提升轉(zhuǎn)化率，當(dāng)廣告主的目標(biāo)人群中包含已安裝人群時，推薦使用；

提升用戶體驗

移動端屏幕比較小，App比web頁更適合用戶瀏覽，能實現(xiàn)更多的功能。呼起廣告對應(yīng)的APP，能提升用戶的瀏覽體驗和操作體驗。

提升轉(zhuǎn)化效果

對電商等注重轉(zhuǎn)化的廣告主，可以將您想推廣的商品做進(jìn)騰訊廣告素材里，用戶看到廣告產(chǎn)生興趣并點擊后，在App里直接打開商品對應(yīng)的頁面，無需用戶自行在App內(nèi)進(jìn)行搜索，縮短了轉(zhuǎn)化路徑，提升轉(zhuǎn)化效果。

內(nèi)外層跳轉(zhuǎn)效果差異

騰訊廣告外層進(jìn)行應(yīng)用直達(dá)的優(yōu)勢在于鏈路更短，對于考核關(guān)鍵頁面喚起、瀏覽等目標(biāo)的廣告主更加適用；而通過落地頁進(jìn)行應(yīng)用直達(dá)的優(yōu)勢在于落地頁能夠更加充分的展示利益點，并且支持在同一落地頁內(nèi)配置多個應(yīng)用直達(dá)鏈接，客戶可以放置多個商品信息并分別鏈接到不同的App內(nèi)詳情頁，且通過落地頁可以提升后端用戶質(zhì)量，更加適用于考核留存、付費等深層轉(zhuǎn)化的廣告主。

使用指引

一、如何使用騰訊廣告外層應(yīng)用直達(dá)？

首先需要確認(rèn)您的app可以支持外鏈呼起。如果不支持，需要先使App支持外鏈呼起，否則無法打開App。

3.1、支持的推廣目標(biāo)和廣告版位

非微信流量： 支持廣告版位：「騰訊平臺與內(nèi)容媒體」、「優(yōu)量匯」

支持推廣目標(biāo)：「Android應(yīng)用」、「iOS應(yīng)用」、「品牌活動推廣」、「銷售線索收集」

微信流量： 「微信朋友圈」廣告版位 「卡片廣告」創(chuàng)意形式僅支持「Android應(yīng)用」、「iOS應(yīng)用」下使用應(yīng)用直達(dá)；

3.2、應(yīng)用直達(dá)-設(shè)置入口

創(chuàng)建騰訊廣告-廣告創(chuàng)意-附加跳轉(zhuǎn)能力-設(shè)置應(yīng)用直達(dá)URL，（設(shè)置長度最大支持1024字節(jié)，注意此處不支持http(s)地址）。

3.3 騰訊廣告播放時判斷用戶的安裝狀態(tài)，顯示不同行動按鈕文案：

當(dāng)投放安卓推廣目標(biāo)- 微信朋友圈廣告版位 - 卡片創(chuàng)意形式，在騰訊廣告播放時： 會判斷當(dāng)前用戶手機(jī)是否已安裝當(dāng)前應(yīng)用，如果已安裝則行動按鈕文案為 「打開應(yīng)用」，如果未安裝當(dāng)前應(yīng)用時會使用投放端選擇的按鈕文案如 「立即體驗」。

3.4、應(yīng)用直達(dá)地址規(guī)范

與一般的http格式地址不同，直達(dá)頁地址需按寫入schema的格式填寫，且該schema與推廣app和操作系統(tǒng)相關(guān)。請與您的APP技術(shù)人員了解您所推廣的schema格式，并進(jìn)行測試，以確保直達(dá)頁地址能被您所推廣的app正確打開。

二、如何使用落地頁應(yīng)用直達(dá)？

4.1、支持的推廣目標(biāo)和廣告版位

非微信流量： 支持廣告版位：「騰訊廣告平臺與內(nèi)容媒體」、「優(yōu)量匯」；

支持推廣目標(biāo)：「Android應(yīng)用」、「iOS應(yīng)用」；

微信流量： 「微信朋友圈」、「公眾號與小程序」（請使用蹊徑性能版落地頁投放）。

4.2、在落地頁中配置應(yīng)用直達(dá)鏈接

1、單應(yīng)用直達(dá)頁面配置

即一個落地頁中只配置一個deeplink鏈接，點擊任何按鈕或熱區(qū)都可跳轉(zhuǎn)至同一頁面；

a) 操作流程：選擇Android落地頁，在頁面設(shè)置中選擇應(yīng)用直達(dá)并填寫鏈接。

注：無法同時支持應(yīng)用直達(dá)和快應(yīng)用；

b) 頁面其他素材正常配置即可，如果同時配置了多個下載按鈕或熱區(qū)，則都可觸發(fā)deeplink跳轉(zhuǎn)；

注：每個按鈕/熱區(qū)都可填寫deeplink鏈接，但是只要在頁面設(shè)置中配置（如步驟a），按鈕/熱區(qū)無需再配置，所有按鈕/熱區(qū)都可正常跳轉(zhuǎn)。

2、 多應(yīng)用直達(dá)頁面配置：

即一個落地頁中可配置多個不同的deeplink鏈接，點擊不同的按鈕/熱區(qū)可跳轉(zhuǎn)至不同詳情頁；

a) 操作流程：選擇Android落地頁，添加下載按鈕、圖片熱區(qū)等下載組件，在每個組件的右側(cè)編輯區(qū)打開應(yīng)用直達(dá)并填寫鏈接；

圖示：圖片熱區(qū)支持每個熱區(qū)配置不同deeplink

4、 落地頁創(chuàng)建完成后，點擊【保存/送審】即可；

5、 落地頁進(jìn)行贈送操作時會清除所有應(yīng)用直達(dá)相關(guān)的配置；

4.3、騰訊廣告投放配置有應(yīng)用直達(dá)的落地頁

1、 在騰訊廣告外層不進(jìn)行deeplink配置，否則不會進(jìn)入落地頁；

2、 在選擇聯(lián)盟流量投放時，需選擇僅落地頁喚起，確保可進(jìn)入落地頁；

3、 其他投放環(huán)節(jié)正常進(jìn)行即可；

4.4、落地頁應(yīng)用直達(dá)跳轉(zhuǎn)邏輯

1、 針對應(yīng)用直達(dá)訴求的騰訊廣告主投放的廣告，在已安裝app情況下，會進(jìn)行應(yīng)用直達(dá)跳轉(zhuǎn)，在未安裝情況下，會按照下載鏈路邏輯進(jìn)行跳轉(zhuǎn)；

2、 如果應(yīng)用直達(dá)跳轉(zhuǎn)失敗，則會進(jìn)行兜底邏輯：已安裝情況下打開app首頁，未安裝情況下按照下載邏輯進(jìn)行跳轉(zhuǎn)；

常見問題

1、如何申請應(yīng)用直達(dá)白名單？

部分廣告創(chuàng)意形式應(yīng)用直達(dá)能力仍然受白名單控制，如有需要建議聯(lián)系運營申請開通。

2、什么是雙鏈直達(dá)？

已安裝應(yīng)用直達(dá)和h5的結(jié)合，廣告中落地頁設(shè)置自定義、蹊徑等落地頁，但同時設(shè)置應(yīng)用直達(dá)，已安裝用戶通過應(yīng)用直達(dá)喚起，未安裝進(jìn)h5；

3、如何衡量直達(dá)能力？

主要衡量指標(biāo)：pv喚起率-喚起pv/點擊量（點擊量一般為pv） 輔助衡量指標(biāo)：uv喚起率-喚起uv/點擊量。

騰訊廣告應(yīng)用直達(dá)能夠幫助廣告主縮短特定目標(biāo)安裝人群的轉(zhuǎn)化鏈路，從而提升轉(zhuǎn)化率。目前投放微信朋友圈廣告的商家還是比較多的，因為微信廣告平臺有著非常多的用戶，并且信任度很高，可以很好的滿足商家進(jìn)行產(chǎn)品的推廣與宣傳，如果有想法進(jìn)行微信廣告投放的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)：4009602809，期待與您的合作！

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