騰訊廣告商品化投放內容

功能介紹

騰訊廣告投放全面商品化，在常規展示騰訊廣告流程中新增商品的選擇。讓騰訊廣告主更好的表達騰訊廣告營銷內容。同時配套支持多維度的商品報表及管理。

1. 什么是商品？

商品是對騰訊廣告營銷內容的詳細描述。帶有商品的騰訊廣告在普通廣告的基礎上，針對廣告推廣的“商品”進行了特別優化，使騰訊廣告系統能更好的理解商品，也能根據商品特征更準確地匹配目標人群，從而提升轉化。商品信息能夠更好地幫助騰訊廣告系統理解這條騰訊信息流廣告在賣什么商品，并根據積累的數據進一步判斷哪些人群對這一商品更感興趣，從而成功曝光在他們面前，獲得更高的轉化。

分行業商品示例：

商品中可以包含哪些信息：

2. 商品對騰訊廣告投放效果有什么幫助？

與沒有商品信息的廣告的“廣告找人”模式不同，擁有商品信息的廣告屬于“廣告+商品找人”模式。通過引入商品特征，人在商品上的行為數據，興趣數據等，找真正對投放的商品感興趣的人，有效提升廣告起量率及轉化率。

使用指引

3. 如何創建商品？

擁有商品信息的騰訊廣告的優勢在于提升受眾與廣告之間匹配的精準性，精準性的提高源于商品信息有效的應用在受眾與廣告的相關性預估中。因此商品信息完整性的重要程度不言而喻，越是完整的商品信息越能夠發揮出商品廣告的潛力，達到更好的投放效果。

目前創建商品有三種方法：

通過自動識別創建商品；

在投放流程中手動創建商品；

通過商品廣告中心創建商品。

3.1 通過自動識別創建商品

騰訊廣告投放端支持通過自動識別創建商品：系統在騰訊廣告創建流程中提取創意層級內容識別并生成商品信息，騰訊廣告的廣告主可完善識別結果，騰訊廣告投放后生成的商品會自動儲存在商品庫內方便下次投放使用。（該能力灰度控制中）。

使用建議：為了提高投放效果，在騰訊投放廣告時建議優先使用已有商品，在沒有適用商品時再使用自動識別功能。

支持行業：目前本功能支持電商，教育，金融行業，其他行業會逐漸開放。

自動識別使用流程：

開啟自動識別功能：

在廣告層級下目標詳情的商品選擇“自動識別”。

如果當前沒有可用商品庫，系統支持快速創建商品庫，選擇行業后方可快速創建商品庫。

添加商品：

開啟自動識別，上方會顯示商品框并默認放入一個商品，點擊右上角“添加商品”可添加至最多10個商品。

商品框內放入一個商品，代表會在識別商品后創建一個單商品廣告，商品框添加至多個商品，代表建立多個單商品廣告。

識別商品信息：

（1）完善商品的創意內容：

進入創意層級后，可為商品輸入對應的創意內容。在創意文案或廣告名稱中填寫產品關鍵詞如球鞋等，將有效提升識別精確度。多個商品的情況下需要完善每個商品對應的創意內容，點擊商品欄中的商品可切換至對應商品的創意內容。

（2）識別商品信息：

填寫完成必填的創意內容后，點擊下方“開始識別”按鈕，系統會提取創意信息，識別品牌名稱/商品類目/價格等，并展示識別結果。多個商品時需對每個商品進行識別。

如系統提示識別商品為已有商品，建議使用對應的已有商品創建廣告。

（3）確認&完善商品信息：

商品識別成功后，請確認商品信息識別準確度。通過編輯商品信息，完善不準確或未成功識別的商品信息，將有效提升廣告效果。

3.2 在騰訊廣告投放流程中手動創建商品

騰訊廣告的廣告主可以在騰訊廣告投放流程中快速簡單的通過手動輸入創建商品。操作路徑如下：

（1）在“選擇已有商品”下，點擊“新建商品”；目前支持電商/教育/金融/閱讀/視頻/房地產行業；

（2）右側出現商品側滑框。如沒有自有商品庫，平臺將根據廣告主行業默認新建自有商品庫；如已有自有商品庫，平臺將默認選取已有商品庫，新建商品將存放在該商品庫中。

（3）可簡易填寫商品信息，點擊添加商品可創建多個商品，一次最多可創建10個商品。

（4）在本次投放流程中創建的商品支持編輯修改商品信息。

3.3 通過商品廣告中心創建商品

騰訊廣告的廣告主可以通過商品廣告中心創建商品庫和商品，商品廣告中心針對不同商品量級和商品廣告形式的廣告主支持不同的創建模式。

商品廣告數據中心入口：

導航欄下“資產” -> “商品廣告”

創建商品庫：

點擊新建商品庫 -> 選擇商品庫類型 ->選擇商品庫規模 -> 填寫商品庫名稱 ->確認

創建商品：

進入商品庫后點擊新建商品 ->選擇接入模式：接入模式有三種可以選擇，不同的模式適用于不同的商品廣告形式和商品數量。

4. 如何投放廣告？

4.1 騰訊廣告層級設置：

進入騰訊廣告層級后在廣告形式中選擇 “常規展示廣告”

并在目標詳情中使用商品，選擇 “選擇已有商品” 或 “自動識別”。 勾選多個已有商品將在整體提交后投放多條相同設置的廣告，進入創意層級后需要為每條廣告填寫創意內容。

4.2 創意層級設置：

進入創意層級后，通過頂部商品導航欄切換商品可以為不同騰訊廣告填寫創意內容。

填寫創意內容時，可以選擇使用 “商品模版” （廣告層級選擇“自動識別”無法使用商品模版）。選擇商品模版后，系統將拉取商品圖片/視頻并進行實時合成，快速生成廣告創意圖片/視頻。

商品模版選擇界面：

5. 查看商品廣告數據

為方便商品廣告廣告主針對商品數據進行深入分析，提升選品效率，騰訊廣告在報表中心中設立商品分析。通過該報表，可以進行：

商品/商品系列/品牌/類目/店鋪等維度的報表數據的查看；

在上述粒度下，支持按照場景細分計劃/廣告/廣告創意進行細分查看；

提示：投放端暫時僅支持展示前1000條商品數據（默認按曝光排序，可自行指定其他指標進行排序）。

商品分析使用介紹

參看入口：

報表中心 -> 商品分析

（1）指定商品庫，默認指定一個；

（2）支持的報表數據粒度：商品庫整體/商品/系列/類目/品牌/店鋪粒度；

（3）設置數據細分：查看商品（系列/類目/品牌/店鋪）粒度下，分計劃/廣告/廣告創意的細分效果數據。 當設置細分后，通過選擇列表中的“數據明細”，查看該商品下，所選細分的所有明細數據：

（4）篩選：

廣告形態：篩選sDPA/mDPA效果數據；

廣告版位：篩選不同流量上的效果數據；

商品：通過搜索商品名稱/ID篩選出指定商品（可多選）的效果數。

6. 商品管理

為了進一步完善廣告主對商品的管理能力和分析效率，ad.qq.com投放端在推廣管理下新增商品管理模塊。商品模塊以商品維度展現效果數據，并支持下鉆商品關聯的廣告和創意列表，實現以商品維度對廣告和創意的管理。

6.1 適用場景：

適用廣告： 本功能適用于使用 單商品廣告（sDPA） 的廣告主，多商品廣告（mDPA）的相關信息和數據不會被納入在本模塊中。目前投放單商品廣告有兩種投放流程：

1.廣告形式中選擇 “商品廣告”（歷史舊投放流程）

2. 騰訊廣告形式中選擇 “常規展示廣告” 并在目標詳情中使用商品（新投放流程，灰度中，已對電商，教育，金融-保險/理財，閱讀全量）

核心功能：

1.騰訊廣告的廣告主在投放單商品廣告后，可使用商品管理 快捷的查看和對比各商品的綜合效果 ，幫助廣告主選品。

2.通過下鉆功能，騰訊廣告的廣告主可以高效的查看商品關聯的廣告/廣告創意 ，并進行啟動、暫停、編輯、復制等操作和管理。

6.2 具體功能介紹：

商品管理入口：

商品管理入口位于騰訊廣告投放管理平臺頂部導航欄的 “推廣” 下，選擇“商品”進入商品管理：

商品管理中的每行代表一個投放過廣告的商品。列表展現了商品信息（商品圖片、ID、名稱）、關聯廣告/創意數以及商品的綜合效果數據。通過本列表可以快速的對比各商品的綜合效果。

查看指定商品下的關聯廣告和廣告創意：

“關聯廣告數”與“關聯創意數”分別展現了自2020年9月1日使用此商品投放過的單商品廣告數量，以及所有關聯廣告下創意總數，幫助廣告主了解商品的投放情況。通過點擊“關聯廣告數”與“關聯創意數”列對應的數字，廣告主可以下鉆至該商品的關聯廣告及廣告創意列表進行查看與管理。

以上就是騰訊廣告商品化投放的一些簡單的介紹，目前進行騰訊廣告營銷的商家還是比較多的，并且效果都很不錯，如果有想法進行騰訊廣告營銷的商家歡迎隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，幫您選擇適合您品牌的推廣形式以及產品推廣的一些建議，助您實現品牌的推廣以及流量的增長。

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