微信朋友圈廣告創(chuàng)意形式標準化精簡升級

功能介紹

為進一步降低廣告主在投放端及API的微信廣告投放門檻，提高優(yōu)化師創(chuàng)意素材復(fù)用率及廣告創(chuàng)建效率，騰訊廣告全面啟動創(chuàng)意形式標準化精簡升級。當前能力灰度中，有需要的客戶請聯(lián)系運營經(jīng)理開通。

一、主要升級點

1. 創(chuàng)意投放標準升級

本次升級對創(chuàng)意投放的圖片視頻素材、文案、品牌形象等標準進行了統(tǒng)一升級，詳情如下：

a. 圖片視頻素材標準升級

改動說明：

部分創(chuàng)意形式圖片視頻素材標準升級，相同比例素材尺寸、時長、大小、格式等要求更加統(tǒng)一，減少優(yōu)化師素材編輯成本。

*微信朋友圈廣告外層橫版視頻分辨率支持升級到1280*720（16:9）、1280*960（4:3），視頻更清晰，廣告ctr效果提升較顯著。

微信廣告投放交互與操作指引：

若改創(chuàng)意形式素材要求有改動，投放端會有相應(yīng)提示欄說明。為保證切換過程平滑體驗，過渡期內(nèi)仍可按照原有老規(guī)則上傳素材進行投放，老規(guī)則可見素材詳情小問號處。

b. 文案精簡、標準統(tǒng)一升級

本次升級中，創(chuàng)意形式需填寫文案數(shù)量進行了進行精簡，字數(shù)標準也更加統(tǒng)一。大部分創(chuàng)意形式僅需填寫一個1-30字長文案或1-14字短文案。

如下圖：版位通投 【微信公眾號廣告與微信小程序廣告+騰訊廣告平臺與內(nèi)容媒體+優(yōu)量匯】，創(chuàng)意形式【橫版大圖16:9】 ，需填文案數(shù)由6個縮減為1個。

c. 品牌形象標準統(tǒng)一

本次升級前，線上品牌形象存在200*200、80*80、300*300、512*512等多種尺寸及大小長度標準。本次升級后品牌形象全流量投放標準統(tǒng)一為512*512，400kb，長度2-12字。過渡期內(nèi)廣告主上傳原標準尺寸頭像仍可兼容。

2. 創(chuàng)意形式數(shù)量精簡

改動說明：

本次升級將下線部分長尾創(chuàng)意形式，合并部分尺寸相近創(chuàng)意形式，最終由目前全流量64個創(chuàng)意形式縮減為27個創(chuàng)意形式。優(yōu)化師使用更少的素材投放更少的創(chuàng)意形式，將可覆蓋更多的流量。

微信廣告投放交互與操作指引：

過渡期內(nèi)（12月31日前）即將下線的創(chuàng)意形式仍可繼續(xù)投放，鼠標移至上方會披露創(chuàng)意形式下線信息及建議后續(xù)替代使用的創(chuàng)意形式。保留推薦微信廣告投放的創(chuàng)意形式將覆蓋原有創(chuàng)意形式支持的流量廣告位，可放心選擇微信廣告投放。

點擊【添加更多創(chuàng)意形式】，會區(qū)分出后續(xù)保留創(chuàng)意形式及即將下線創(chuàng)意形式區(qū)域，建議選擇上方后續(xù)保留的創(chuàng)意形式進行微信廣告投放。

常見問題

Q1：此次升級的素材要求調(diào)整范圍與創(chuàng)意形式下線時間節(jié)奏？

A1：由于改動涉及版位及創(chuàng)意形式眾多，此次調(diào)整初期僅部分灰度用戶可體驗升級，后續(xù)將視情況逐步擴大灰度范圍。

Q2：歷史微信廣告投放廣告是否會受到影響？

A2：歷史已經(jīng)在投廣告將不受影響，會繼續(xù)正常投放。命中了灰度的用戶新建及復(fù)制創(chuàng)意形式時將按照新的標準進行創(chuàng)建；編輯原有微信廣告可按照原有標準繼續(xù)更改，也可選擇切換為新標準投放，如下圖：

Q3：此前制作的視頻/圖片等素材還能否繼續(xù)使用？

A3：為避免廣告主因素材重新制作帶來的成本，本次升級采用平滑過渡模式，過渡期內(nèi)（12月31日前）將同時兼容新老標準素材的投放（但建議按照新標準投放）

如：微信朋友圈廣告【卡片廣告 橫版大圖 16:9】，圖片尺寸由800x450升級為1280x720，過渡期內(nèi)廣告主上傳800x450或1280x720尺寸圖片均可兼容上傳成功；公眾號與小程序版位品牌形象尺寸由300x300升級為512x512，過渡期內(nèi)廣告主上傳300x300或512x512尺寸的品牌形象圖片均可兼容上傳成功。

Q4：使用新版本投放會對效果有影響嗎？

A4：理論上不會。部分下線的創(chuàng)意形式可通過其他創(chuàng)意形式進行投放，并可覆蓋原有的廣告位流量。

文案精簡改動如下圖例子，舊版本通投填寫的不同文案會對應(yīng)展示在不同流量廣告位上。新版本升級后僅需填寫一個文案，不同流量廣告位均會使用該文案，降低廣告主投放成本。具體文案展示效果可參考預(yù)覽展示。

目前微信廣告平臺有著豐富的產(chǎn)品推廣形式以及巨大的人流量，可以很好的滿足商家廣告投放的一些需求，如果有想法進行微信廣告推廣的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的微信廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的產(chǎn)品推廣以及開戶服務(wù)。

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