微信小廣告小游戲優(yōu)選合作計劃

暑假國慶期間，微信廣告小游戲優(yōu)選合作計劃（以下簡稱“優(yōu)選計劃”）再造爆款，助推模擬經(jīng)營類微信小游戲《動物夜市》取得月流水千萬的好成績。

與此同時，優(yōu)選計劃合作規(guī)則全面升級，期待攜手更多開發(fā)者共同打造爆款小游戲。

1.游戲調(diào)優(yōu),數(shù)據(jù)導向調(diào)優(yōu)，運營活動造勢

初期階段，《動物夜市》游戲規(guī)模偏小，較長一段時間日流水在 1 萬水位，開發(fā)者也處于持續(xù)摸索和調(diào)優(yōu)的狀態(tài)。優(yōu)選團隊基于對大盤數(shù)據(jù)洞察的優(yōu)勢和過往同類游戲的運營沉淀，為《動物夜市》剝繭抽絲，尋找變現(xiàn)提升機會點。

數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)

優(yōu)選團隊整理了模擬經(jīng)營品類的大盤數(shù)據(jù)基準表，幫助《動物夜市》橫向?qū)Ρ扔螒驎r長 / 游戲留存、激勵視頻播放頻次 / 滲透率、分享新增三個維度的差異，分別評估現(xiàn)階段游戲內(nèi)容完善度、變現(xiàn)效率、裂變效率。

通過比較得知“激勵視頻播放頻次”指標仍有提升空間后，優(yōu)選團隊從游戲當前數(shù)值體系尋找機會點，判斷單純激進地提高當前微信廣告點位可播放上限的性價比比較低，因此與開發(fā)者重新復盤游戲設計，另辟蹊徑提供泛娛樂玩家可接受的“停車場”新玩法和新數(shù)值代幣“金蘿卜”，既不影響當前夜市玩法體驗，也不會導致原數(shù)值代幣通貨膨脹。

版本發(fā)布后激勵視頻播放頻次一度增長到 15 次，漲幅超 80%，也幫助日流水規(guī)模提升到 20 萬量級。

活動造勢

優(yōu)選團隊往期通過節(jié)假日節(jié)點沉淀了“游戲版本 + 增長大推”的運營方法論，因此今年提前 1 個月便引導開發(fā)者籌備中秋活動。

在活動玩法上，優(yōu)選團隊發(fā)揮平臺優(yōu)勢對大盤休閑游戲進行熱度分析，為開發(fā)者提供多樣的備選植入玩法，并基于游戲年輕女性受眾導向選擇了“疊疊樂”玩法。在活動激勵上，引導開發(fā)者設計“限量版中秋皮膚 + 拆成碎片收集”機制，持續(xù)提升玩家活躍度，并正式引入“好友分享得道具 + 好友排行榜”機制，促進分享新增，結(jié)合優(yōu)選團隊投放大推，《動物夜市》日流水進一步提升到 50 萬規(guī)模。

運營提效

為讓開發(fā)者能持續(xù)聚焦游戲優(yōu)化，優(yōu)選團隊還提供了一整套全面高效的運營支持方案。一方面在游戲加載異常等問題上提供數(shù)據(jù)基準表和專人開發(fā)答疑來保證游戲性能穩(wěn)健，另一方面在版本審核、財務結(jié)算等微信運營廣告細節(jié)上高效提供信息答疑解惑，保障國慶之后《動物夜市》仍保持在一定規(guī)模。

2.用戶增長，迅速冷啟動，巧用 AIGC 擴量

買量投放方面，優(yōu)選團隊從大盤數(shù)據(jù)洞察、精細品類投放等方面提供專業(yè)支持，助力《動物夜市》一周內(nèi)快速起量并使用 AIGC 技術高效產(chǎn)出素材，進一步挖掘增量。

一周迅速冷啟動

冷啟動的要點在于“快”“全”“準”。優(yōu)選計劃投放團隊在一周內(nèi)為游戲輸出了超過 50 張原畫和視頻，上千條在線微信廣告，涵蓋的測試版位不僅有微信流量的小游戲激勵微信視頻廣告、微信朋友圈廣告、微信視頻號廣告，還包括騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告和騰訊優(yōu)量匯廣告等騰訊廣告全域流量，并有主次地著重測試了“激勵微信視頻號廣告玩法解說素材”和“微信朋友圈廣告萌寵圖片素材”，幫助《動物夜市》在一周內(nèi)把日消耗從 0 提升到 20 萬規(guī)模。

AIGC 放大規(guī)模

優(yōu)選團隊也保持對前沿技術的學習和使用，設計師通過 AIGC 自主發(fā)散創(chuàng)意，把原本起量的“夜市手繪圖”通過持續(xù)微調(diào)參數(shù)的方式迅速延伸出 300 多條新素材以供測試，完成了“一個核心多點發(fā)散”的素材驗證，在中秋大推峰值日消耗 40 萬中貢獻超 60% 的份額。配合中秋版本玩法迭代，游戲日流水突破 50 萬大關。

未來優(yōu)選團隊也會持續(xù)鉆研 AIGC 的應用，高效產(chǎn)出微信視頻號廣告類素材，并嘗試應用到微信直播廣告場景投放，以豐富的經(jīng)驗和過硬的技術幫助更多潛力游戲成為爆款。

3.優(yōu)選升級，誠邀合作

2019 年至今，優(yōu)選計劃已穩(wěn)定運營超過 4 年，深度合作 150 余款游戲，其中月流水過億 7 款，過 5 千萬 18 款，過 1 千萬 46 款，實現(xiàn)與開發(fā)者的共贏。

除了以往《隨機沖突：土豆英雄》《三國全明星》《動物餐廳》等過億爆款，今年的《貪吃蛇無盡大作戰(zhàn)》《歡樂消消消》也在一路攀升。

今年優(yōu)選計劃的合作方案也全面升級，擁抱更多潛力游戲，提供更多元微信運營廣告模式。

簽約規(guī)則升級

兼容簽約更多 ROI 優(yōu)秀的潛力游戲（買量 30 日擬合 ROI ≥ 140%），持續(xù)挖掘長留精品游戲（買量 30 日擬合 ROI ≥ 90%且 14 日留存 ≥ 10%）。

微信運營廣告模式升級

支持“一包多發(fā)”能力，讓開發(fā)者保持對更多增長渠道的探索。點擊查看 “一包多發(fā)”能力介紹。

幫助小游戲生態(tài)持續(xù)孵化精品爆款，一直是優(yōu)選計劃堅定不移的方向，未來也會持續(xù)投入更多人力和資源，在此誠邀各位開發(fā)者一起備戰(zhàn)年底和春節(jié)檔，讓游戲爆款接二連三。

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