微信廣告視頻號內容規范及運營規范

微信視頻號廣告團隊致力于為用戶提供優質的服務體驗和網絡信息，為了更好地維護安全、有序、綠色的網絡信息空間，確定以下微信廣告運營基本原則，不僅作為微信廣告營銷平臺使用者一切權責的基礎，更期待你與微信視頻號團隊攜手共同維護微信廣告營銷平臺運營秩序、規范自律、互融共進。

誠實使用

使用虛假的信息創建微信廣告帳號、故意誤導他人、干擾真實的微信廣告營銷平臺數據以及其他弄虛作假的行為，將損害平臺每一位用戶的權益，這是不被允許的。

分享好的內容

微信廣告營銷平臺提倡分享優質的內容信息。不允許傳播對他人有害、令人極度不適、不利于青少年身心健康等不良信息。

不干擾他人

用戶自主使用視頻號的前提是不得干擾其他用戶的使用，包括直接或間接的干擾。

一、流量主違規行為定義

流量主違規行為是指流量主使用微信視頻號廣告展示服務時違反法律法規規定、《微信視頻號運營規范》等廣告展示服務相關的協議、規定、規范性文件等的相關行為。

二、流量主違規行為處罰措施

對于微信廣告展示違規行為，騰訊有權單方視情節輕重對流量主微信廣告賬戶采取如下一項或多項措施：

1.警告：騰訊向流量主發出系統警告通知，并要求流量主作限時整改；

2.凍結微信廣告賬號操作權限：允許流量主登陸微信視頻號廣告展示服務管理界面，但無法進行任何操作；視頻號內的所有文章將暫停廣告展示功能，凍結期間不產生展示收入；凍結解除后，流量主操作恢復廣告展示位置，可以就恢復后的廣告展示獲得收入；

3.扣除微信廣告展示收入： 扣取流量主所有未結算展示收入作為違約金。為維護微信廣告主權益，騰訊也有權將扣除的展示收入用于處理糾紛及賠償損失，相關損失騰訊有權進一步向流量主追償；

4.終止微信廣告展示服務： 關閉流量主微信廣告展示相關的所有權限，流量主不能再使用廣告展示服務，不能再登錄微信視頻號廣告展示服務管理界面和進行任何與廣告展示服務相關的操作，包括但不限于申請結算展示收入、提現等操作，流量主自被處罰當月起，展示收入不予結算；

5.其他： 其他依照《微信視頻號運營規范》等廣告展示服務相關的規定騰訊有權采取的措施。

三、違規行為的內容和定級

同一主體（公司）下的違規記錄流量主賬戶達到一定數量，微信廣告有權視其違規情節嚴重程度及影響程度，暫停該主體（公司）流量主申請資格。

1. 賬號維度

1.1 一級違規

1.1.1違規行為

發布謠言或含有政治、色情、賭博、毒品、侵權、虛假信息等違法內容的視頻內容。包括但不限于視頻號帳號名稱，或視頻號內發布的視頻內容（含標題）內存在危害國家安全、敏感政治、淫穢、色情（色情擦邊、性暗示等）、毒品、賭博、虛假、謠言、侮辱、誹謗、恐嚇或騷擾、低俗、侵犯他人知識產權或人身權或其他合法權益、可能對他人/企業或其他機構造成損害的內容等違法違規信息。

利用第三方運營平臺、外掛軟件等方式刷訪問用戶數量以開通流量主帳號，包括僵尸用戶刷量、漏洞刷量、外掛軟件刷量等。

1.1.2處罰手段

終止流量主微信廣告展示服務并扣除未結算廣告展示收入，依法追究相關法律責任或采取其他處罰。

1.2 二級違規

1.2.1違規行為

通過技術手段制造虛假流量，包括但不限于代理服務器、作弊程序、作弊軟件等任何不正當方式偽造點擊量、下載量、曝光量的行為。

制造無效流量，包括但不限于開發者自行或委托第三方進行反復手動點擊、下載、曝光的行為。

1.2.2違規處罰手段

首次，暫停微信廣告接單服務30天，扣除未結算廣告展示收入；第二次，終止廣告展示服務，扣除未結算廣告展示收入。情節嚴重者將直接終止廣告展示服務并扣除未結算廣告展示收入，依法追究相關法律責任或采取其他處罰。

2. 視頻維度

2.1 違規行為

2.1.1誘導點擊微信廣告

包括但不限于流量主在運營者可控的位置，如視頻標題、視頻內容、作者評論等，通過明示或暗示的方式誘導、鼓勵、煽動用戶反復訪問、點擊微信視頻號內的廣告展示頁面。

2.1.2內容低俗

視頻標題低俗，與內容不符，且使用低俗、暴露圖片誘導用戶點擊，對廣告主利益及公眾平臺生態造成損害。

2.2 違規處罰手段

終止流量主違規視頻內容的廣告展示服務并扣除該視頻內容未結算的廣告展示收入，依法追究相關法律責任或采取其他處罰。情節嚴重者將上升賬號維度處罰并扣除未結算廣告展示收入，依法追究相關法律責任或采取其他處罰。

3. 其他違規

3.1 一級違規

3.1.1違規行為

流量主因違反公眾平臺規范被永久封號。

3.1.2違規處罰手段

終止流量主微信廣告展示服務并扣除未結算廣告展示收入，依法追究相關法律責任或采取其他處罰。

3.2 二級違規

3.2.1違規行為

流量主因違反微信廣告營銷平臺規范被刪除視頻內容。

3.2.2違規處罰手段

終止流量主違規視頻內容的微信廣告展示服務并扣除該視頻內容未結算的廣告展示收入，依法追究相關法律責任或采取其他處罰。情節嚴重者將上升微信廣告賬號維度處罰并扣除未結算廣告展示收入，依法追究相關法律責任或采取其他處罰。

3.3 三級違規

3.3.1違規行為

流量主通過違法違規等不正當手段獲取流量的方式，包括但不限于通過發布違法違規內容獲取流量以產生廣告收益等情況。

3.3.2違規處罰手段

一經發現，永久停止廣告合作，未結算收入仍可結算。

四、附則

1.本細則是微信視頻號推廣平臺廣告展示服務規則，屬于《微信視頻號運營規范》有效組成部分，騰訊有權根據自身運營管理需要更新本細則，上述更新一經正式發布，流量主即應遵守；

2.在本細則中未作明確的廣告展示違規行為，騰訊有權根據《微信視頻號運營規范》等規則進行處理。

3.本細則自公布之日起生效。

以上是關于微信視頻號廣告內容規范以及運營規范的一些基本內容，只要廣告主按照微信廣告營銷平臺的一些規則和要求進行微信廣告投放，那么很快就會實現流量的增長，如果有好的資源的廣告主想要進行微信廣告宣傳，歡迎咨詢巨宣網絡，為您提供專業的微信廣告開戶以及產品推廣的指導建議，期待與您的合作。

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