微信廣告推廣玩法接受度評(píng)估（選品工具）

一、 功能入口

【微信廣告推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)】-【統(tǒng)計(jì)】-【商業(yè)化工具箱】-【買(mǎi)量用戶(hù)分析】進(jìn)入。

二、 使用指引

步驟：投放微信激勵(lì)視頻廣告（得到廣告ID） → 輸入廣告ID → 得到結(jié)果（見(jiàn)下方） → 選擇&優(yōu)化玩法。

ps：不同微信廣告獲取的用戶(hù)將體驗(yàn)不同玩法的游戲版本，以實(shí)現(xiàn)測(cè)試目的。微信廣告用戶(hù)和游戲版本的關(guān)聯(lián)方式 見(jiàn)末尾附錄。

1. 玩法數(shù)據(jù)對(duì)比： 對(duì)比不同微信廣告代表玩法的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，以進(jìn)行玩法擇優(yōu)，推薦開(kāi)發(fā)者核心關(guān)注留存數(shù)據(jù)。

2. 行業(yè)標(biāo)桿次日留存對(duì)比： 擇優(yōu)后的玩法并不一定代表合格，這里我們提供了行業(yè)標(biāo)桿以作參考。如果表現(xiàn)較好的玩法與行業(yè)標(biāo)桿仍有較大差距，建議在較好玩法的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的玩法調(diào)整。為輔助玩法調(diào)優(yōu)，下方我們還提供了輔助調(diào)優(yōu)的互動(dòng)行為分析看板。

3. 互動(dòng)行為分析： 提供微信廣告視頻點(diǎn)擊分析，以及流失分析，建議開(kāi)發(fā)者關(guān)注用戶(hù)的注意力集中點(diǎn)和興趣流失點(diǎn)，通過(guò)放大優(yōu)勢(shì)、減少劣勢(shì)來(lái)調(diào)整玩法。

-點(diǎn)擊行為：用戶(hù)在視頻播放過(guò)程中出現(xiàn)點(diǎn)擊行為，可能代表用戶(hù)受視頻內(nèi)容吸引；在視頻播放結(jié)束后（已獲得激勵(lì)）出現(xiàn)點(diǎn)擊行為，可能代表用戶(hù)對(duì)游戲整體玩法接受度較高。

-流失行為：用戶(hù)在視頻播放過(guò)程中嘗試退出，可能代表用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容無(wú)感；在視頻播放結(jié)束后（已獲得激勵(lì)）退出，可能代表用戶(hù)對(duì)游戲整體玩法接受度不高。

4. 次日留存用戶(hù)群畫(huà)像洞察： 關(guān)注游戲核心用戶(hù)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，適時(shí)調(diào)整后續(xù)的玩法設(shè)定以及投放買(mǎi)量策略。

備注：

1. 用戶(hù)來(lái)源： 只支持買(mǎi)量渠道。對(duì)于玩法評(píng)估，推薦用買(mǎi)量渠道的新用戶(hù)，因?yàn)樾掠脩?hù)的數(shù)據(jù)最為準(zhǔn)確，且買(mǎi)量渠道獲取用戶(hù)最穩(wěn)定。

2. 可分析素材： 只支持激勵(lì)視頻。視頻是最能完整展現(xiàn)游戲玩法的形式，且激勵(lì)視頻的用戶(hù)留存數(shù)據(jù)最為置信，因此選擇該位置。

附：如何實(shí)現(xiàn)不同微信廣告獲取的用戶(hù)體驗(yàn)不同玩法游戲

①在游戲代碼設(shè)置路徑a，控制路徑a的用戶(hù)為游戲邏輯11、在游戲代碼設(shè)置路徑a，控制路徑a的用戶(hù)為游戲邏輯1。

②微信廣告投放端投放廣告時(shí)，最后一步將路徑參數(shù)a錄入，可控制微信廣告1買(mǎi)到的用戶(hù)，進(jìn)入的是路徑a。

目前進(jìn)行微信廣告推廣的商家還是比較多的，我們的微信廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)上有非常活躍的用戶(hù)的群體、有非常大的用戶(hù)的流量、有永遠(yuǎn)不停的創(chuàng)新內(nèi)容和玩法，商家朋友們的生意空間，會(huì)在這里越來(lái)越大。如果有想法進(jìn)行微信廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣的商家歡迎隨時(shí)咨詢(xún)巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您提供專(zhuān)業(yè)的微信廣告開(kāi)戶(hù)以及產(chǎn)品推廣指導(dǎo)。

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