vivo非商店搜索廣告問題答疑

一、vivo非商店搜索廣告投放案例

某生活服務(wù)行業(yè)頭部客戶使用了vivo非商店搜索投放后，輕松實(shí)現(xiàn)激活成本7元次留率30%-40%

1.廣泛/短語匹配結(jié)合

全場(chǎng)景關(guān)鍵詞助力搜索拓量

初期選擇短語匹配，針對(duì)部分轉(zhuǎn)化較好關(guān)鍵詞，測(cè)試vivo廣告投放的廣泛匹配。關(guān)鍵詞數(shù)量至少3000+個(gè)，可以使用多平臺(tái)拓詞工具挖掘關(guān)鍵詞。

2.創(chuàng)意標(biāo)題

創(chuàng)意素材優(yōu)化吸引用戶停留

多使用通配符，增強(qiáng)搜索詞-創(chuàng)意相關(guān)性;

外層素材:以原生素材為主，注意場(chǎng)景化;

頁面素材:突出大類人群關(guān)注點(diǎn)。

3.優(yōu)質(zhì)詞拓量

增量手段配合持續(xù)拓量

成本達(dá)標(biāo)情況下，配合使用優(yōu)質(zhì)詞拓量策略持續(xù)拓量。

二、vivo非商店搜索廣告問題答疑

Q1.關(guān)鍵詞如何出價(jià)及設(shè)置匹配方式？

初期測(cè)試出價(jià)一般在0.8-1.5之間，為了獲得更多流量，建議使用“廣泛匹配”或“短語匹配”，后續(xù)可根據(jù)成本及轉(zhuǎn)化情況調(diào)整出價(jià)獲量。

Q2.使用非商店搜索拿量較少，如何解決？

①添加關(guān)鍵詞：使用智能推詞功能，覆蓋更多行業(yè)核心詞；

②匹配方式設(shè)置：成本在考核內(nèi)時(shí)，搜索詞匹配方式盡量設(shè)置為廣泛匹配拿量；

③提交創(chuàng)意：提升創(chuàng)意標(biāo)題、圖片與關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性，提升ctr拿量。

Q3.如何提升搜索廣告點(diǎn)擊率？

①可以使用搜索關(guān)鍵詞通配符功能，將通配符內(nèi)默認(rèn)關(guān)鍵詞替換為與用戶搜索詞相關(guān)性最高的關(guān)鍵詞，提升用戶搜索詞和標(biāo)題相關(guān)性。

②單圖+櫥窗樣式配合多組創(chuàng)意標(biāo)題，獲得更多用戶注意力，提升vivo廣告投放點(diǎn)擊率。

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