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vivo終端媒體針對小說、電商、視頻資訊行業的解決方案
發布時間：2023-07-28 11:07:44
作者：巨宣網絡
來源：本站
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數智把脈行業動向，精準挖掘行業用戶價值
后疫情時代的到來，用戶行為、消費觀念、購物體驗都在重構，市場對用戶增長的傾向也在發生著明顯變化。為了應對用戶及市場的不斷變化，vivo廣告推廣平臺基于終端媒體優勢帶來了針對不同行業痛點的解決方案。接下來以小說、電商、視頻資訊三個典型行業為例，分享了不同解決方案。
1.小說行業
如今碎片化閱讀時代已到，各種內容APP正在搶奪用戶時長。面對小說行業“激活成本高”“留存不斷下降”“后端ROI波動大”三大痛點，vivo營銷圍繞“精準識別””合理選品”“提升觸達”和“深化模型學習”四個環節助力小說行業搶奪用戶時長，提升行業整體ROI。同時搭配“投后數據轉化歸因”實現全鏈路優化賦能。此外，今年重點探索了快應用的投放模式，上線了oCPC-加桌等能力，提升快應用小說的投放效果。
2.電商行業
隨著電商行業的逐漸飽和，用戶決策鏈路愈發復雜，因此如何精準觸達用戶及快速提效增量成為重點突破方向。在用戶精準定向上，vivo廣告推廣平臺利用RTA及DMP產品能力為電商行業廣告主達成了目標用戶觸達、轉化率提升的目標。在提效增量上，通過多元化的數智產品組合矩陣，優化轉化漏斗，解決了后端ROI提升問題。
3.視頻資訊行業
內容競爭越發激烈，優質內容的推廣需要有更強的用戶溝通策略予以支撐。vivo營銷與新浪新聞，將優質資訊與內容原生系統融合，以更軟性的方式進行智慧下發，前置搶占用戶核心注意力，再結合新浪新聞內容屬性，在vivo多渠道場景內獨家定制內容專題，最后進行用戶圈層轉化，充分發揮用戶全生命周期的數智價值。
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