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vivo信息流廣告意圖次定向選詞和投放技巧
發布時間：2023-07-28 09:00:03
作者：巨宣網絡
來源：本站
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?vivo信息流廣告意圖次定向——選詞技巧
選詞
搜詞技巧：
A、業務點搜索：根據推廣業務的關鍵詞搜索選擇業務點，最多可選擇5個業務點，同時可篩選出包含/排除關鍵字的查詢，搜索出心儀的意圖詞；
B、包含/排除關鍵字全局搜索：在包含/排除搜索框輸入關鍵字，點擊查詢即可進行全局搜索出滿足包含/排除條件的意圖詞；
C、當所選的業務點下的意圖詞較少時，可選擇推薦業務點下的與搜索詞相關的其他業務點，搜索更多相關的意圖詞
選詞技巧：
A、根據消費者的購買決策5個階段(確認需要、收集信息、評估方案、決定購買、購后行為)會搜索和瀏覽的內容，進行選詞。如：“奧迪車多少錢，奧迪車好開嗎”等詞一般是購買前的搜索行為，“奧迪車改裝、奧迪車保養”等詞一般是購后的搜索行為。
B、根據所推廣目標人群的其他意圖或興趣進行選詞，如：推廣魚餌的可選擇魚餌、小藥、黑坑釣魚等釣魚相關的詞外，也可以分析釣魚用戶人群畫像，對于人群相關畫像進行選詞。
?vivo信息流廣告意圖次定向——投放技巧
投放
優化成本：
A、可選擇歷史賬戶效果較好的創意和落地頁組合，與推廣的產品或服務強相關的意圖詞生成詞包先進行歷史搜索行為投放，測試流量和效果；如效果較好，則可穩定結合oCPC進入二階后再拓量；如流量較小則可適當提高出價或改變用戶行為為全網行為測試效果。
B、可選擇不同的詞類，比如核心詞、競品詞、行業詞、相關詞等，分不同的詞包進行測試效果，再把測試較好詞包匯總，新建廣告組換不同的創意或用戶行為測試效果。
優化拓量：
A、結合oCPC拓量：投放oCPC一階轉化量可能較小，堅持投放結合oCPC進入二階，如出現成本較低，轉化量較低，則可逐步由精準到寬泛定向方向測試，如通過對提高目標轉化出價或放開興趣定向；如在ocpc一階出現此情況，可通過歷史行為切換至全網行為
B、在測出成本較好的意圖詞包時，可新建與詞包相關的意圖詞對應的詞包，也可嘗試增加廣告版位投放
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