vivo營銷平臺及信息流廣告投放策略

一、vivo廣告推廣平臺介紹

vivo是一家專注于移動手機的品牌，追求樂趣、充滿活力、年輕時尚的品牌理念，為城市中的年輕群體打造具有不同的時尚體驗的智能手機產(chǎn)品，為用戶的手機服務(wù)打造擁有卓越外觀、專業(yè)級影像、音質(zhì)、以及愉悅體驗的智能產(chǎn)品，并且將追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅定追求。

vivo在2014年正式走向國外，除了中國大陸以外，vivo正式進駐的海外市場包括印度、泰國、緬甸、馬來西亞、印度尼西亞、越南和菲律賓等。而在2016年和2017年，vivo正式成為NBA的中國官方合作伙伴。

在16年底，vivo高層在媒體上透露，vivo將在國內(nèi)外創(chuàng)立大大小小七個研發(fā)中心，同時還有美國硅谷和圣地亞哥分社兩個研發(fā)中心。從這樣的部署情況來說，vivo未來可能將打破原來的音樂和手機的單點技術(shù)，將向智能手機的整體創(chuàng)新技術(shù)全面開發(fā)。

vivo應(yīng)用商店是Android智能手機的資源獲取平臺。擁有大量的手機應(yīng)用軟件資源，如游戲、軟件、音樂、小說、視頻、圖片等，用戶可以通過手機助手下載想要的軟件，手機助手還可以管理手機資源。版本同迅雷合作、下載的速度等到了很好的提升。還引入了百度的應(yīng)用市場、游戲應(yīng)用應(yīng)有盡有。

二、vivo用戶特色分析

vivo用戶分布——年輕優(yōu)質(zhì)的主流消費人群，Vivo的用戶主要是男性居多，年輕人群占比重大，近5成以上的都是高中生以及高中以上學(xué)歷的學(xué)生，近8成用戶收入水平在6K以上。

三、vivo應(yīng)用商店合作模式

vivo應(yīng)用商店CPT資源介紹vivo應(yīng)用商店提供豐富的非標(biāo)資源供廣告主選擇，強大的曝光資源和豐富多樣的廣告形式，滿足廣告主拉新、促活躍、品牌活動等不同的營銷訴求，包括但不限于：1) push2) 商店開屏3) 頂部和穿插banner4) 浮標(biāo)5) 首頁推薦、精品推薦、裝機必備、搜索排行、搜索熱詞等固定位6)平臺活動固定位置

四、廣告投放出價策略

1、新應(yīng)用出價應(yīng)高于大盤和行業(yè)均價，獲取更多曝光，驗證廣告效果。

2、根據(jù)流量高低峰走勢，實行不同的時段的不同的出價策略 。

3、根據(jù)流量預(yù)期或轉(zhuǎn)化效果調(diào)整價格時，注意低幅高頻微調(diào)提升轉(zhuǎn)化率：

       3.1不斷提升產(chǎn)品的用戶體驗，重視用戶反饋和口碑傳播.

       3.2不斷優(yōu)化icon、廣告語、應(yīng)用詳情頁、副標(biāo)題，注重文案吸引力、圖片精美大方。

       3.3持續(xù)提升應(yīng)用的品牌知名度和影響力。vivo的強大影響力可以讓您的廣告獲得更多的曝光機會。

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