電商行業(yè)小紅書在vivo廣告投放平臺營銷亮點！

隨著vivo廣告投放平臺的不斷升級,也吸引了更多的合作者聚集，進一步凸顯了vivo營銷在流量精細化運營上的作用。vivo廣告投放平臺分享優(yōu)秀案例，旨在為行業(yè)提供更好的營銷借鑒和指導(dǎo)，幫助企業(yè)和廣告主實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)增長。

電商行業(yè)--小紅書

小紅書所面臨的問題：活躍用戶縮水、老用戶流失、獲量成本高、增量遇瓶頸

解決方法：突破瓶頸壁壘，進行拉新拉活

亮點一 人群包組合進行差異化覆蓋

采用分機型人群差異化出價投放策略，從機型價格角度出發(fā)，區(qū)分用戶后端轉(zhuǎn)化行為質(zhì)量，高質(zhì)量人群計劃可以提升出價達到獲量，成本偏高計劃采用維穩(wěn)量級投放策略，最終達成小紅書用戶新增獲量目標(biāo)。激活量級提升37%，激活成本下降31%

亮點二 定向加持暑期人群

媒體標(biāo)簽精準(zhǔn)定向+oCPX雙策略投放，精細化拆解用戶需求，實現(xiàn)用戶精準(zhǔn)觸達，成功助力小紅書在流量期高效搶量獲客。推薦消耗提升44%，推薦CTR提升7%

亮點三 目標(biāo)人群細分并借助媒體算法穩(wěn)定成本

針對不同沉默周期用戶，深度挖掘素材品類，交叉測試。同時利用oCPX+免一階賦能投放鏈路，最終達成喚醒沉默用戶、拉活成本下降8%的效果。

亮點四 增加素材方向覆蓋，結(jié)合版位特性拓量

前期鎖定素材一二級類目大方向，拓量期進行優(yōu)質(zhì)素材大類拆分，以達到素材種類和數(shù)量的裂變。同時，選取流量較大的版位快速獲量，測試出較優(yōu)廣告，逐步進行資源版位覆蓋拓量。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項