一條優(yōu)秀的vivo信息流廣告文案， 需要考慮什么？

1、為什么客戶要點廣告

客戶搜索關(guān)鍵詞在于他有這些方面的要求，而從關(guān)鍵字上，我們可以判斷客戶的要求高低水平。

比如當(dāng)小師妹初次聽說水光針的情況下，心里對它是好奇心的，這時用的搜索關(guān)鍵詞是【水光針是啥】；

當(dāng)小師妹對水光針有基本認(rèn)識的情況下，而且對此項美容護(hù)膚品有相應(yīng)意愿的情況下，小師妹會考慮到用【水光針有沒有副作用】檢索，應(yīng)用美容護(hù)膚品要慎重，何況是用在臉上的，所以認(rèn)識有沒有副作用、會不會對臉造成哪些危害就很有必要了，終究小師妹是靠臉吃飯的呢；

當(dāng)小師妹發(fā)現(xiàn)，這個沒啥副作用，而且還能變美美的情況下，小師妹更心動了，這時會想要認(rèn)識下【水光針價格】，貧窮使我比價，如果在比價期間有讓我心動的，那小師妹也還有顧慮，這家美容機(jī)構(gòu)正規(guī)不、有資質(zhì)沒、口碑咋樣？這時候會檢索【XX美容機(jī)構(gòu)怎么樣】，認(rèn)識完了，沒問題了，那這時就下單啦，一想到能變美美水水的，瞬間就心情愉快了。這就是一個水光針購買的心路歷程了。

不同的心理路程時期，客戶檢索的詞不一樣，要求的高低水平也不一樣，這點在我們選詞的情況下就要尤其注意，客戶為什么會用這個詞來搜索廣告，他們想要認(rèn)識的是啥，他們?yōu)槭裁磿羞@些顧慮，這就是第一步，認(rèn)識客戶為什么會想要點擊廣告。

2、客戶為什么點你的廣告

這時候你要考慮到，同行競爭這么多，這么多條廣告創(chuàng)意，為什么客戶要點你的廣告？是你的廣告創(chuàng)意更吸引人，還是你的圖片更好看，還是你的廣告樣式比別人更特別？搜索廣告從創(chuàng)意形式上來說，可以下功夫的就三個：

①vivo信息流廣告文案：文字上要有吸引客戶的點，比如飄紅、數(shù)字、百分比、特殊符號等。

因此撰寫創(chuàng)意文案的情況下，可以通過通配符及關(guān)鍵字的近義詞組的合理使用來保證創(chuàng)意飄紅；至于數(shù)字、百分比，注意符合新廣告法規(guī)定，如果不確定是否違規(guī)，可以上百度查找違禁詞檢測網(wǎng)站，把內(nèi)容復(fù)制進(jìn)去檢測。

現(xiàn)在有很多利用違禁詞勒索的，風(fēng)險要提前規(guī)避；另外特殊符號，不同的平臺，可以應(yīng)用的特殊符號不一樣，大家可以百度特殊符號，有覺得不錯的符號，可以嘗試應(yīng)用上傳。

②vivo信息流廣告廣告圖片：要注意清晰度、相關(guān)度、合規(guī)度、美觀度。

vivo信息流廣告的圖片不能模糊，記得預(yù)覽。模糊的圖片會導(dǎo)致用戶看不清我們想要傳遞的信息，而且會給人一種山寨的感覺，因此，清晰度要保證。

相關(guān)度，圖片的內(nèi)容要和關(guān)鍵字、創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān)，比如SEM培訓(xùn)，圖片最好就是SEM相關(guān)的內(nèi)容，不要放信息流、數(shù)據(jù)分析等

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