vivo平臺如何精準的投放廣告？

1、vivo應用市場買量的基本概念。關于CPD實時競價，先解釋幾個基本概念：CPD：每個下載用戶的價格，DforDownload；單次下載最低出價：1.5元eCPM：eforearning，即收入。對于vivo來說，這是最重要的一點

一、應用市場購買量的基本概念

關于CPD實時，先解釋幾個基本概念：

CPD：每個下載用戶的價格，D為Download；單次下載最低出價：1.5元

e：e表示收入，意思是收入。對于vivo來說，這是核心指標，指的是每千次展示可以獲得的收入；對于廣告主來說，是對vivo信息流廣告策略效果的評價；eCPM=1000**單次下載出價

CTR（，表示質量）：CTR是產品的核心指標之一，代表產品在體內的質量；vivo將根據他們的算法估算產品的點擊率。

剛上線時，CTR為0，vivo會給這個App少量，測試這個App的點擊率，然后得到一個初始CTR值。因此，對于新上線的App，尤為需要謹慎。下面的算法會估算一個App的預估點擊率，并會使用真實的點擊率進行修改，讓接下來的預測更加準確。現在來看，估計的CTR和實際的CTR相差不大。

CTR估計算法的組成有以下幾個因素：

●產品本身：產品體驗、用戶主動性、展示素材、描述、權重（如敏感行業，預約權重會降低）；

●歷史積累：累計下載量、自然量、用戶評價；

●推廣情況：推廣越多，累積用戶越多，點擊率越高，即所謂的“養包”；北京大學教授的公關危機

●不同用戶的不同點擊率：根據用戶的歷史行為和vivo制作的標簽，確定產品對用戶的點擊率。

2、應用市場的vivo信息流廣告推廣崗位

先簡單介紹一下vivo應用市場的廣告位和推廣官方后臺。

1、vivo應用市場廣告位

包括首頁推薦頁面、應用下載、精品、搜索、頁面、搜索關聯詞、更新頁面推薦等，其中搜索結果頁面第二、第三位、搜索關聯詞第一、第二位，并且首頁的所有職位都是推廣職位。

以搜索結果頁面為例。目前只提升了第二和第三位，也就是說第一、第三和之后的位置都是自然量。但是，自然數量也是按質量排序的。搜索結果頁面排名第一的App，必須具備產品本身的良好品質，符合用戶的喜好。第三名之后的產品也是按照產品質量來排名的，衡量金額的核心還是跟CTR有關。

2.vivo推廣背景

vivo的推廣后臺只有兩個入口：推薦列表和搜索詞擴展。推薦列表包括上述首頁推薦頁面、應用下載、精品、搜索結果頁面、更新頁面推薦等。這些vivo信息流廣告位置是捆綁的，所以App不能指定首頁、精品或特定位置。有些應用你可能會覺得某些位置的效果不好，想申請關掉。這暫時是不可能的。因此，拍賣廣告會隨機出現在每個廣告位進行曝光。

企業為什么要推廣軟文？其次，可以添加搜索詞位置，可以是競品詞、行業詞或相似詞。但是，搜索結果頁面上只有第二和第三位是推廣位置。眾多頂級應用競相競爭，如何推廣第二類電商，需要高價競價才能曝光，獲取量也比較困難。因此，App可以平衡推薦列表和搜索建議的兩個位置，比如推薦列表的低出價和搜索建議的高出價，以平衡自己的成本。

三、競價廣告的展示原理及增加音量的方法

我們在上面談到了廣告空間。具體的App競價后，它們在這些位置是如何展示的？

每個廣告位下都有一個應用列表池，廣告根據eCPM指標降序展示。這是vivo應用市場CPD競價的核心原則。

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