快手口腔市場規模有多大?營銷推廣增長的突破口在哪?

口腔醫療服務市場高速增長，口腔護理意識根植心智

在消費升級及口腔護理意識增強、口腔疾病病例增加、監管政策利好的推動下，2015年到2020年，中國口腔醫療服務的市場規模由757億元增加到 1199億元，CAGR為9.6%，預計將以19.9%的增速快速擴張，預計2025年實現2998億元規模。

注重衛生健康、變美步履不停催生千億口腔醫療市場迎來黃金時代

2015-2025年中國D腔醫療服務市場規模

中國口腔護理行業規模超過490億元，行業競爭激烈

2020年中國口腔行業銷售規模達到491億，同比增長6.0%，口腔護理從前兩年的10%以上的高增速階段開始進入調整期，增速放緩。從行業品牌的集 中度表現來看，口腔行業近年來隨著創新品牌的加入，整體集中度持續下降，競爭白熱化。但是，頭部品牌的核心單品地位依然穩固，尼爾森數據顯示，TOP100暢銷品中，牙膏、漱口水等商品仍有超過85%商品去年亦上榜，無論品牌在快手短視頻推廣競爭如何，暢銷品地位難撼。

口腔護理行業規模近500億，增速放緩至5%

居民口腔健康素養水平提升，利好行業發展

2017年發布的第四次全國口腔健康流行病學調查結果顯示，一方面，人們飲食習慣的改變，兒童齲病患病率呈上升趨勢，同時，成年人牙周健康狀況 不容樂觀;另一方面，隨著口腔衛生服務的供給側改革的不斷深入，我國居民口腔健康素養水平和健康行為情況均有不同程度的改善。2019年，國家 衛生健康委印發《健康口腔行動方案(2019-2025年)》，是維護群眾口腔健康的重要舉措，明確了發展目標，強化孕產婦、兒童青少年、老年人等重 點人群的口腔健康工作。

口腔護理內容受關注度高，相關話題、內容發布量增加

從快手口腔內容數據可見，口腔護理行業內容仍處于高速發展階段，視頻發布量增長超過612%，播放量超過25%。關于口腔護理的干貨分享、產品推 薦合集、專業口腔醫生牙齒護理指南等內容火遍全網。

快手口腔護理行業內容生態

2020年1月-2021年5月快手口腔內容播放量及增長率

先清潔再護理，牙膏、牙刷、電子智能產品內容最受關注

牙膏、牙刷類內容是最受關注的品類，且投稿量很高;口噴類內容投稿量很高，但播放關注度卻不明顯，說明內容質量有待提升，另外消費者對于口噴這類的口腔護理產品的消費需求還有待進一步激發。

口腔衛生意識的提升，細分品類的不斷演進，帶來海量供給。

2020年1月-2021年5月快手口腔行業細分品類聲量分布