“快手主頁”功能全量上線

尊敬的快手短視頻廣告主，您好：

廣告平臺(tái)上線了“快手主頁”功能，即廣告主綁定快手企業(yè)號(hào)的情況下，啟用品牌主頁后，可實(shí)現(xiàn)在客戶端發(fā)布1條廣告視頻，左滑/點(diǎn)擊頭像/昵稱時(shí)進(jìn)入您的主頁（不啟用主頁時(shí)進(jìn)入落地頁），整體體驗(yàn)更為原生。當(dāng)前綁定廣告主賬號(hào)要求為企業(yè)號(hào)，主要保障賬號(hào)影響力和品牌形象，普通賬號(hào)暫不支持。

一、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

開啟主頁后，相較于偽原生，用戶左滑/點(diǎn)擊頭像/昵稱進(jìn)入主頁，用戶交互更為友好，更符合用戶認(rèn)知，不僅能提升品牌形象，且能輔助累計(jì)更多互動(dòng)數(shù)據(jù)。基于優(yōu)質(zhì)視頻的傳播，擴(kuò)大廣告主賬號(hào)的影響力，沉淀更多粉絲和互動(dòng)數(shù)據(jù)，且能反復(fù)利用主頁視頻投放。結(jié)合近期上線的達(dá)人視頻授權(quán)功能，當(dāng)達(dá)人授權(quán)給廣告主視頻素材后，可以開啟品牌主頁，用廣告主賬號(hào)發(fā)布，沉淀優(yōu)質(zhì)視頻到廣告主賬號(hào)下，打造私域流量運(yùn)營(yíng)。

二、功能入口

在創(chuàng)建廣告創(chuàng)意時(shí)，來源下方會(huì)出現(xiàn)“品牌主頁”模塊

1. 若未綁定快手主頁，會(huì)出現(xiàn)如下界面，引導(dǎo)進(jìn)入綁定主頁頁面

2. 當(dāng)綁定快手主頁后，則會(huì)顯示對(duì)應(yīng)頭像賬號(hào)，提示“廣告視頻將同步到您的主頁下，在客戶端點(diǎn)擊廣告頭像將進(jìn)入您的主頁”

為滿足部分廣告主發(fā)布視頻不希望暴露到快手主頁，但仍保留原生交互（左滑/點(diǎn)擊頭像/昵稱進(jìn)入主頁），可以選擇勾選“主頁作品列表隱藏廣告內(nèi)容”，勾選后，主頁不可見，但可以通過廣告流量觸達(dá)用戶

3. 若創(chuàng)意部分存在拉取快手主頁視頻/達(dá)人視頻的情況，無論品牌主頁如何選擇，邏輯為

（1）若拉取為快手主頁視頻，左滑/點(diǎn)擊頭像/昵稱進(jìn)入到廣告主主頁

（2）若拉取為達(dá)人原視頻，左滑/點(diǎn)擊頭像/昵稱進(jìn)入到達(dá)人主頁

三、注意點(diǎn)

1. 當(dāng)前通過創(chuàng)意創(chuàng)建流程發(fā)布的原生視頻，會(huì)同計(jì)劃和賬號(hào)綁定，當(dāng)計(jì)劃刪除/賬號(hào)解綁，都會(huì)刪除主頁內(nèi)的視頻，后續(xù)會(huì)做相應(yīng)功能升級(jí)，具體時(shí)間會(huì)另行通知，請(qǐng)大家關(guān)注該影響

2. 勾選“隱藏”主頁后，若希望調(diào)整，可以通過修改創(chuàng)意-去掉勾選，在主頁里重新展示

3. 原生廣告左滑/點(diǎn)擊頭像/昵稱 屬于用戶互動(dòng)行為，不會(huì)計(jì)入廣告點(diǎn)擊，會(huì)出現(xiàn)ctr下降（僅僅為統(tǒng)計(jì)口徑的差異），平臺(tái)后續(xù)會(huì)支持原生互動(dòng)數(shù)據(jù)的展示

附：綁定企業(yè)號(hào)和快手主頁的功能

舊版AD后臺(tái)：

1. 企業(yè)號(hào)認(rèn)證：準(zhǔn)備用來推廣的快手賬號(hào)，待綁定快手賬號(hào)需通過企業(yè)主頁認(rèn)證，用于企業(yè)主頁認(rèn)證的營(yíng)業(yè)執(zhí)照需與廣告賬戶的營(yíng)業(yè)執(zhí)照一致；

AD后臺(tái) → 右上角小三角 → 賬戶管理 → 快手主頁關(guān)聯(lián) → 快手企業(yè)號(hào)認(rèn)證入口 → 提供相應(yīng)資質(zhì)以供審核通過

2. 賬戶關(guān)聯(lián)快手企業(yè)號(hào)：AD管理后臺(tái) → 右上角小三角 → 賬戶管理 → 快手主頁關(guān)聯(lián) → 主頁關(guān)聯(lián)入口 → 驗(yàn)證手機(jī)號(hào) → 完成綁定。

3. 解綁：AD管理后臺(tái) → 右上角小三角 → 賬號(hào)管理 → 快手主頁關(guān)聯(lián) → 取消綁定（取消綁定后同步到快手號(hào)主頁的視頻素材及其對(duì)應(yīng)的互動(dòng)數(shù)據(jù)也將刪除，且無法找回，后續(xù)會(huì)優(yōu)化產(chǎn)品邏輯）

新版AD后臺(tái)：

1. 企業(yè)號(hào)認(rèn)證：準(zhǔn)備用來推廣的快手賬號(hào)，待

公司優(yōu)勢(shì)

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注意事項(xiàng)