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騰訊廣告后臺的定向設置策略如何投放？
發布時間：2023-04-30 14:27:13
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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在我們的廣告主進行廣告計劃創建時，難免會遇到定向人群的問題，如果定向人群不精準，那么在前期就可能浪費掉大量的成本去做測試，這樣對我們來說是得不償失的，所以在前期我們做好準備想要上線投放的時候，首先就該考慮我們的計劃是否能夠精準觸達意向用戶，應該怎么樣調整？本期就帶大家來一起看一下騰訊廣告后臺的定向設置策略吧！
首先是最基礎的定向，我們的產品針對的人群屬于哪一個群體，這個人群的性別，年齡還有大致的區域可以劃分到哪一類，行為興趣定向選擇用戶的興趣，長期對某種事項有興趣的用戶會被打上該興趣的標簽，用戶的行為，在特定場景具備有相關行為傾向的用戶，在興趣行為中取并集推送用戶。如果覺得這些還沒有特別精準的話可以選擇自定義人群包的定向，更加詳細一些的劃分人群，甚至覺得如果想讓我們的用戶更精準，那就選擇好排除人群定向包，將明顯不是我們意向人群的用戶排除縮小范圍。
當然騰訊廣告后臺提供多種多樣的定向方式，但不建議我們交叉多定向同時使用，這樣的話會導致覆蓋的人群量過小，所以新賬戶建議開始就從單定向包數據開始拓展人群投放，從最明顯的特征人群開始，拓寬興趣行為標簽，以達到一個擴量的效果，挖掘潛在人群，最后縮小到app激活人群，下載注冊人群，結合排除定向包，比如已經轉化的人群，已經下載注冊的人群，還有確定與意向人群無關，差別過大的人群。
所以在后臺設置定向的時候切勿設置過窄的定向人群，幾千、幾萬量級達不到測試標準甚至難以起量，不僅做不到優化賬戶模型，還浪費成本，所以建議前期人群覆蓋在千萬級以上；對于常用的定向設置，可以勾選為常用定向包，方便下次創建廣告計劃時使用。
創建計劃的廣告數量一定要盡量保持每日上新不同的廣告素材，提供廣告曝光概率，一條計劃下可以創建多條廣告素材，盡量制作素材時選擇不同維度不同角度的素材去上，防止因賬戶素材查重導致廣告擴量。
多廣告位設置測試，時刻關注數據，跑量最優的那幾條精選1~2個重點廣告資源位置，測試穩定后逐漸增加投放資源，同時開始拓展新的廣告資源位；多方向創作廣告素材，核心內容不變，可以變化場景人物等等。
做廣告沒有短期上線就能達到跑量優化的成果，都是在一點一點精益求精，不斷測試改進提高效果，并且時刻關注數據，對于好的數據做出分析沿用以達到更優，對于數據不好的效果及時停掉分析哪些因素影響了跑量，同計劃多創意測試。
以上就是關于廣告計劃投放的一些注意事項，如果想要做廣告的商家可以聯系我們巨宣網絡（http://m.autoene.com/）！隨時歡迎前來咨詢。
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