騰訊廣告后臺(tái)的定向設(shè)置策略如何投放？

在我們的廣告主進(jìn)行廣告計(jì)劃創(chuàng)建時(shí)，難免會(huì)遇到定向人群的問(wèn)題，如果定向人群不精準(zhǔn)，那么在前期就可能浪費(fèi)掉大量的成本去做測(cè)試，這樣對(duì)我們來(lái)說(shuō)是得不償失的，所以在前期我們做好準(zhǔn)備想要上線投放的時(shí)候，首先就該考慮我們的計(jì)劃是否能夠精準(zhǔn)觸達(dá)意向用戶，應(yīng)該怎么樣調(diào)整？本期就帶大家來(lái)一起看一下騰訊廣告后臺(tái)的定向設(shè)置策略吧！

首先是最基礎(chǔ)的定向，我們的產(chǎn)品針對(duì)的人群屬于哪一個(gè)群體，這個(gè)人群的性別，年齡還有大致的區(qū)域可以劃分到哪一類，行為興趣定向選擇用戶的興趣，長(zhǎng)期對(duì)某種事項(xiàng)有興趣的用戶會(huì)被打上該興趣的標(biāo)簽，用戶的行為，在特定場(chǎng)景具備有相關(guān)行為傾向的用戶，在興趣行為中取并集推送用戶。如果覺(jué)得這些還沒(méi)有特別精準(zhǔn)的話可以選擇自定義人群包的定向，更加詳細(xì)一些的劃分人群，甚至覺(jué)得如果想讓我們的用戶更精準(zhǔn)，那就選擇好排除人群定向包，將明顯不是我們意向人群的用戶排除縮小范圍。

當(dāng)然騰訊廣告后臺(tái)提供多種多樣的定向方式，但不建議我們交叉多定向同時(shí)使用，這樣的話會(huì)導(dǎo)致覆蓋的人群量過(guò)小，所以新賬戶建議開(kāi)始就從單定向包數(shù)據(jù)開(kāi)始拓展人群投放，從最明顯的特征人群開(kāi)始，拓寬興趣行為標(biāo)簽，以達(dá)到一個(gè)擴(kuò)量的效果，挖掘潛在人群，最后縮小到app激活人群，下載注冊(cè)人群，結(jié)合排除定向包，比如已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群，已經(jīng)下載注冊(cè)的人群，還有確定與意向人群無(wú)關(guān)，差別過(guò)大的人群。

所以在后臺(tái)設(shè)置定向的時(shí)候切勿設(shè)置過(guò)窄的定向人群，幾千、幾萬(wàn)量級(jí)達(dá)不到測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)甚至難以起量，不僅做不到優(yōu)化賬戶模型，還浪費(fèi)成本，所以建議前期人群覆蓋在千萬(wàn)級(jí)以上；對(duì)于常用的定向設(shè)置，可以勾選為常用定向包，方便下次創(chuàng)建廣告計(jì)劃時(shí)使用。

創(chuàng)建計(jì)劃的廣告數(shù)量一定要盡量保持每日上新不同的廣告素材，提供廣告曝光概率，一條計(jì)劃下可以創(chuàng)建多條廣告素材，盡量制作素材時(shí)選擇不同維度不同角度的素材去上，防止因賬戶素材查重導(dǎo)致廣告擴(kuò)量。

多廣告位設(shè)置測(cè)試，時(shí)刻關(guān)注數(shù)據(jù)，跑量最優(yōu)的那幾條精選1~2個(gè)重點(diǎn)廣告資源位置，測(cè)試穩(wěn)定后逐漸增加投放資源，同時(shí)開(kāi)始拓展新的廣告資源位；多方向創(chuàng)作廣告素材，核心內(nèi)容不變，可以變化場(chǎng)景人物等等。

做廣告沒(méi)有短期上線就能達(dá)到跑量?jī)?yōu)化的成果，都是在一點(diǎn)一點(diǎn)精益求精，不斷測(cè)試改進(jìn)提高效果，并且時(shí)刻關(guān)注數(shù)據(jù)，對(duì)于好的數(shù)據(jù)做出分析沿用以達(dá)到更優(yōu)，對(duì)于數(shù)據(jù)不好的效果及時(shí)停掉分析哪些因素影響了跑量，同計(jì)劃多創(chuàng)意測(cè)試。

以上就是關(guān)于廣告計(jì)劃投放的一些注意事項(xiàng)，如果想要做廣告的商家可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)（http://m.autoene.com/）！隨時(shí)歡迎前來(lái)咨詢。

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